在我眼里，这是一个经典到足以载入商学院教材的多方共赢营销案例！最近一段时间，朋友圈几乎都刷爆了《功守道》，我也就去跟风看了一下。这部电影从剧情、人设到拍摄技法，约等于80年代的香港武打片水平，更别谈艺术价值，这当然不是一部有艺术追求的电影。这部电影包装得非常巧妙，创造了极高的娱乐价值和关注度。首先，马云主演，一票巨星捧场，这已经足够一周的头条新闻了；其次，马云还在功夫电影里面把功夫巨星们打趴下了，这足够吃瓜群众们好几个月的谈资了；再次，马云用的是太极拳，这就非常有针对性和目的性，将关注点转移到功守道这项运动上。故意包装成一部“槽点满满”的电影，也是大智若愚的做法。大家都知道，经过这段时间的话题发酵，“太极拳”已经变成了“太极钱”，“世间武功唯快不破”也变成了“世间武功唯富不破”，马云也变成了有钱任性、为了理想为所欲为的老顽童。这个套路非常适合互联网病毒式扩散，用户自发创造亚文化热点并转发，带动了海量吃瓜人群，维持了长期、高热度的关注度。
出演《功守道》，和一票功夫巨星同台竞技，包括与王菲共同合唱主题曲《风清扬》，马云很显然是一个“闯入者”，很违和。所以，无论《功守道》的口碑如何，马云所要面对的议论，一定会很热烈，甚至会激烈到疯狂。但，马云是个聪明人，他的聪明超过了我们大多数人，我们一般人都能想到的非议和热论，他一定也早已想到，明知道这次的献演和献唱，玩“现”的可能性更高，却又冒着给自己出一大堆新表情包的风险，义无反顾的投入进来，明显早就做好了面对一切的准备。你喜，你悲，你笑，你哭，你赞，你贬，马云就在那里，“用功，守住有形，用心，融入无形”，有形无形之中，“随心从缘”。
上映的时候我在电影院看了，从没演过电影的马爸爸竟然也干起了演员的行当，当时看到这个电影的时候，第一眼就感觉跟平时看的那些烂俗的电影不同。这简直就是马云对自己人生哲学的自白！踢胜七家馆，说明有实力，第八家馆失败，说明配合制定者们的游戏规则，能做大市场，以后开馆教学有黑白两道罩着，得以正常经营。商人在中国，生意要想做大，不依附体制戴上红顶是不可能的，古往今来皆无例外。市场，则意味着名利，吸引着利益的嗜血者们蜂拥而至，资本家、政治家也不例外。正如《功守道》里“功夫再高，也怕菜刀”的调侃，而菜刀，不过是冷兵器而已。
《功守道》中的马云，一身太极好功夫。而众所周知，太极，以刚克柔，以柔克刚，刚柔并济，借力打力，说是一门武术，更是充满了生存智慧的哲学。现实中马云向来惯于习武，特别是太极拳，此次通过如此庞大的天牌阵容，以及自己真刀真枪的与各路功夫高手对决，不仅仅是趁着双十一娱乐大众而已，借这个盛大的购物狂欢节，借这个短片，来推广中华的武术，中华的文化，更是借《功守道》来抒发一种充满辩证思维的处世之道，毕竟相对于马云的太极功夫，更强大的是他的五味人言。
《功守道》本来也就只是一个微电影，20分钟的样子与其说是电影，倒不如说是一个广告，或者形象宣传片。电影最终的目的其实是为了对中华武侠形象进行宣传。李连杰那边是想要把这东西产业化的。如果未来作为更多国际比赛的项目的话，那就可以发展成一个挺大的产业。在国外也可以有更多的培训机构，甚至成为一个专有的品牌。所以这么来看，这事情也不只是玩票搞个小电影那么简单。这算是一个很长期规划的商业项目。现在只是筹备了许久，踏出去的第一步。
马云自己是主角，因为有资金，把能请的明星都请来客串，完成他多年来的武侠电影梦。他对太极特别的偏好，多年来一直坚持练太极，而且对金庸小说也是情有独钟，年轻的时候，有一次他听说了金庸其中一部小说要拍出来，他通过各种关系去找到制片人，说一定要给一个角色给他，但是最后导演还是最终没有选上他，因为他毕竟是一个商人，不是一个专业的演员，不能因为一个角色毁掉整体片子的效果。这件事让马云还是挺在意，所以他一直在找机会完成他的梦想。
