反观国内其他惊悚片的境遇和表现却并不乐观，大部分国产惊悚片不但难以复制“京城”系列IP的成功，还要面临一面井喷一面边缘化的尴尬。
有业内人士透露，“从2014年第一部《京城81号》大火之后，国产惊悚片基本上维持每周上映一部，有时甚至一周两部，而单一类型数量急剧增加，同时质量低下，这是票房下滑很重要的原因”，这也是大多数国产惊悚片在上映后并没有造成什么声响、不得不沦为炮灰的原因，也更突显了两部“京城”系列成为爆款的不易。一边井喷一边边缘化，国产惊悚片的“悲欢岁月”。 在《京城81号》之前，内地惊悚片市场几乎完全处于小成本电影“横行”的时期，也就是惊悚片“以小搏大”的阶段。而依靠宣传物料上的的色情和恐怖元素吸引观众则是惊悚片的惯用伎俩。曾有那么一些时日，惊悚片的票房奇迹不大不小地上演着。2008年的《荒村客栈》以300万元投资博回2000万元票房，2009年《午夜出租车》以300万元成本收获1800万元，一时间“低成本高收益”的案例在不断刺激着这个行业，似乎谁都能拍出最能挣钱的那一部。再看一下惊悚片的口碑，近十年来，国产惊悚片豆瓣评分普遍集中在3.0-5.0分之间。票房最高的《京城81号》豆瓣评分也不过4.9分，续作《京城81号2》评分更是低至4.1分。可见，口碑也是此类题材的硬伤。为什么国产惊悚片会落得票房和口碑双双失利的地步？在文创资讯看来，国产惊悚片真正的天花板不是票房有多高，而在于影片的质量。以文创资讯所见，短期内应该不大可能。要知道，内地并没有太多的知名导演愿意长期停留在到这个仍然被认为“有些low”的类型片，而只有更自由的创意空间出现时，这个电影类型才有机会真的丰富。
所以，这样的可能至少在2017年依然看不到希望。即便在曾经相对宽松的互联网娱乐内容方面，尺度和审查的红利有可能完全消失，涉及惊悚片的内容将面临更为严格的监管。
在营销方面，国产惊悚片仍旧着力于告诉观众自己的惊悚片惊悚程度究竟有多高。然而事实上无论惊悚片是怎样一种具有独特元素和卖点——惊悚的影片，其仍然摆脱不了观众评判一部影片的基本要求：精良的制作，讲述完整的有创意的故事，美的画面以及情感的体现。而以上列举的影响观众观影选择的重要因素在绝大多数国产惊悚片的营销宣传中都很难见到。
2014年《京城81号》的成功很大程度上得益于其宣传营销全面跳脱出惊悚片营销藩篱。据不完全统计，《京城81号》发布3支人物特辑，一组人物剧照，一组场景剧照，两组人物海报，海报设计并没有常见的血、凶器、鬼脸等元素，海报的文案更是写明了影片内容“揭一段尘封已久孤魂孽怨，述一座传奇古宅前世今生”。高质量的物料传递出了“爱情”和“唯美”两个信息点。之后的观众反馈也证明了影片营销策略的成功。
但到目前为止，除了《京城81号》等少数几部影片注重宣发和营销策略外，大部分惊悚片依然没有觉醒，它们仗着题材的特殊性和一定的受众基础，在宣传方面“偷工减料”，甚至直接抄袭过往宣发文案，毫无新意和诚意，这也难怪影片一直停滞不前，只能充数量却无法保证质量。
恐怖片对演员演技要求非常高，因为演员需凭借出色演技，带动观众如临其境，方可产生“吓果”。然而，国内演员却能够给观众一种恐怖片很安全的感觉。因为观众可以从演员表情看出国产恐怖片的“假”。比如说，马天宇在《异度公寓》中只有三种表情，帅气的微笑，帅气的皱皱眉，帅气的摇摇头，排列组合，重复使用。当然了，国内化妆技术达不到要求也是一个问题，使得演员，鬼不像鬼，人不像人，仙不似仙，没有起到吓人的作用，倒让人深刻地体会到影片中“鬼”的粗制劣造。恐怖片对演员演技要求非常高，因为演员需凭借出色演技，带动观众如临其境，方可产生“吓果”。然而，国内演员却能够给观众一种恐怖片很安全的感觉。因为观众可以从演员表情看出国产恐怖片的“假”。比如说，马天宇在《异度公寓》中只有三种表情，帅气的微笑，帅气的皱皱眉，帅气的摇摇头，排列组合，重复使用。当然了，国内化妆技术达不到要求也是一个问题，使得演员，鬼不像鬼，人不像人，仙不似仙，没有起到吓人的作用，倒让人深刻地体会到影片中“鬼”的粗制劣造。
