这段视频不是偷拍流出，而是央视纪录片的官方出品。央视播出这个纪录片，不是为了黑刘强东，而是为了宣传互联网+与互联网经济，是对刘强东这个领军人物的正面宣传。这个纪录片的播出，肯定会经过京东与央视的层层审核，换言之，酒席间的这段对话，无论央视还是京东，都觉得没问题，不存在什么值得引起论战的阴谋点。他们如果早知道如此，断不会把这一片段播出来。京东的宣传主管要为此事负责。如果宣传主管曾经注意到此事，而刘强东本人拍板可以播出，那么刘强东就是脑袋短路了。刘强东作为电商巨头京东的掌舵人，从中关村一路摸爬滚打上来，造就了电商巨头，这个人设其实很不错，给人一种靠谱的感觉——刘强东明白普通人的需求和痛点，他的京东会比其他电商平台更懂用户。同时，这个人设又很励志，会有情怀加分。
但这次的席间谈话，却是建立了一个负面人设，“机敏强悍的商人，说话滴水不漏，软刀杀人，冷酷地运用着生杀予夺的大权”。这是刘强东吗？当然是，但这个真实的他是不宜在公众面前曝光的。就像《一代宗师》里说的，“面子不能沾一点灰尘，流了血，里子得收着。收不住，漏到了面子上，就是毁派灭门的大事。面子请人吃一支烟，可能里子就得除掉一个人。”有些人可能觉得，刘强东作为一个商人，就应该这样啊，越是机敏强悍、心狠手辣，越是能挣钱，越是能够为股东的利益负责啊！刘强东也确实是机敏强悍、心狠手辣，但这话不能摆到台面上来讲。他从中关村一路搏杀出来，从一无所有到电商巨子，这个人设天然就带了“机敏强悍“的隐藏属性，况且这次印在他脑门儿上的，是“软刀杀人”四个字。其实马云也好，雷军也好，有必要时，都会是个吃人不吐骨头的商人，但他们不会向公众强调这一点。因为那是里子，不能露出来给人。
刘强东自己定然是极不愿意这个问题被翻出来大肆讨论的，因为这背后涉及政治正确和企业运作和管理的潜规则的无可回避的尖锐冲突，稍微处理不好就一定会在道德方面留下瑕疵，更别提还是在央视节目的镜头前，更别提还要求老板在几秒钟时间内给出一个表态。刘强东是一个非常注意经营自己公共形象的老板，可以说当杜爽问出这个问题时，刘强东的公共形象就已经响起了尖利的警报。他被逼迫到了一个零和博弈的悬崖边：要么给出一个满足所有政治正确的清晰的表态，全力维护自己之前经营的公共形象，要么给出一个其他表态，无论这个表态是什么，模糊也好，批评也好，绵里藏针也好，都会给他的公共形象留下一道深可见骨的道德划痕。
刘强东当时没有妥协，而是选择了其他表态。无论夸也好，骂也好，都是一根根钉子，把这件事和刘强东的苦心经营的公共形象钉在了一起。这件事于是就成了他无法甩脱的包袱，在日后注定会在不同场合，不同事件中被再次提起。造成的潜在损失无法用具体金钱来衡量的。刘强东作为京东代言人，已经将自己的形象和京东的口碑捆绑在了一起。他形象的问题很容易就会被升级到对京东这个企业的口诛笔伐上。这个包袱更是一颗炸弹，当下看也许并没有什么，但它很可能会在之后不同公关危机事件中反复爆炸，成为群众们声讨京东的最趁手的武器之一。
