目前看来，大部分特别火的电视节目都还是以央视和各大卫视这种传统电视媒体制作的为主。虽然根据2017年的统计，中国的成年人平均每天消耗在网络的时间已经超过了消耗在传统媒体上的时间，但是对于品牌想要提升知名度来说，传统媒体的电视节目效果还是非常显著的。
我觉得是有这几个方面的原因：
1.是因为电视的消费群体仍有很大一批人，其中主要会是中老年那一辈，他们对于网络运用的还不够娴熟。而且虽然人们在网络上的消耗时间已经打过电视，但电视的消耗时间仍然占据了每人每天仅一半的媒体消耗时间。
2.央视和各省级卫视的电视节目都是全国性播放的，覆盖面也广。而且现在这些节目都已经线上线下打通，在网络中我们也可以看到。这相当于线上线下不同类型的观众都有机会覆盖到，所以曝光率也不会下降，反而会增加。
3.像央视、芒果台、浙江卫视等这些的电视台，不仅制作能力强，而且本身的实力还是很强，做出优秀的电视节目机会很大，也容易获得更多人的认可。比如对《跑男》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等这些节目的赞助商都获得了极大的曝光量。
4.据统计，有超过76%网民表示对传统媒体保持着高信任度，这种也说明传统的电视台仍然的公信力仍然强势，品牌在它的电视节目中赞助，自然也是对品牌本身的一种认可，间接地增加了一种信任背书。
总得来说，赞助电视节目对品牌打开知名度还是很有效果的。
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