那还是十一的悠长假期，当我在床上听着网易云音乐时，忽然PPAP魔性的声音就传入了我的耳朵(°o°；) 我的第一反应就是：这到底是什么鬼？网易云音乐现在真是什么鬼歌都推荐！当时真是太傻太天真，竟然不知道这首歌已经红遍国内外各大网站以及微信公众号、朋友圈。这首歌在Youtube点击量已经将近3000万了！红到没有朋友。这首歌走红的原因如下：
1. 让人欲罢不能的节奏。不到1分钟的歌曲，节奏非常简单明快，只听一遍就能轻松跟上。
2. 简单到愚蠢的歌词。这首歌歌词非常简单。我感觉小学生也能听得懂。Pineapple可能要稍微想一会儿。句式结构更简单了，什么定语从句、倒装、强调句都没有。所以进一步传播时，网友能够快速根据句式特点创造自己的梗，这就是传说中的UGC（User Generated Content，用户生产内容）啊！想想当年的凡客体，引发了多少造句狂潮，火起来就不难理解了。
3. 超级搞笑而又简单的舞步。如果不细究的的话，PPAP的舞蹈动作可以简化得非常简单。一只手拿笔，一只手拿苹果/菠萝，然后碰撞在一起即可。简单的动作同样可以引发传播高潮。可以说这3点完全可以对应到之前《江南Style》《小苹果》《倍儿爽》等神曲的流行上。
4. 除了这3点，个人觉得Piko大叔作为PPAP的灵魂人物也是功不可没。面部表情、肢体语言及其丰富，基本上一看到他就想笑。那一声“呃~”更是神来之笔。Facebook上有个PPAP Challenge，很多人模仿的时候，那个“呃~”的声音要么太“硬”，让人出戏（普遍是男生），要么太绵软无力，还不如不发。
我的概括就是：好像故意搞得有点土，大胆的，夸张的，有点出乎意料的，有点像行为艺术。 背后还有附带社交货币属性，也就是——谈资。除了一般神曲满足网民彰显价值的传播心理外，《PPAP》这首歌还有另外一个很“杀”的招。。歌词简短，听一遍就会。。这是一首容易上手的歌曲。。“this a pen，this a apple，ur，apple pen”。啦噜，好傻啊。但是不管怎样，只要你听完一遍，你不仅记住歌词了，你连旋律都会唱了！（因为根本没有旋律）就好像看了脑白金，恒源祥的广告。。所以，《PPAP》不是一首歌，是一个听觉营销广告。跟其他娱乐小视频不一样的是，这种神曲类内容视频，除了会被一键转发到朋友圈造成传播以外，他还有另外更强的传播方式——口口相传。这里的口口相传就包括了：KTV、闲聊穿插、音乐比赛……等等多种方式了。
PPAP堪称信息传播的典型案例，透过它，你能看到信息从少到多的完整传播路径：视频发布后，率先在感兴趣的小圈子内传播。一些具有影响力的个人和新媒体关注后，视频传播范围扩大。大型媒体、名人开始关注，视频传播范围进一步扩大。大型媒体和名人的推广激发大众参与热情，衍生大量模仿、改编内容，进一步带动原视频的传播 。一款病毒视频就此诞生。一段视频要想成为病毒内容，至少要满足以下条件：简单。太复杂会增加理解和模仿难度，影响传播 重复。重复内容同样会降低模仿门槛，除此之外，还会增加节奏感，带来“洗脑”效果，从而促进传播 高参与度。高参与度方便用户对内容进行再创造，产生衍生内容，形成多次传播。
