一个优秀的影视作品，一个优秀的文化作品，最终却落脚网络和媒体街头巷尾的，却是一个“杯子”！
不可否认，演员的动作、语言、行为等等，都可能会成为作品升华的“符号”，但是以这样的“杯具”收尾一个作品，我也是醉醉滴了！
这个“杯具”似乎要比去年，某“明星”离婚新闻霸屏，顽胜奥运会还要“杯具”了！
如此的影视评论和媒体追逐主题导向，民众不盲目追剧眼光只“刷脸”、结局只随“明星带货”、评论只讨论“明星手流血”、“秀离婚”，也是真的难怪了！
作品的宣传，“视觉效果”盛于内容。
一是从作品宣传开始，就是扩大化地突出了演员的“阵容”。似乎离开了这些演员，本剧根本就“不宏大”、“无震撼力”了，这样把民众的主意力，导向“明星”的关注度上，无异与本末倒置！
二是宣传夸大，放大演员的私人“表演过程”。
所以 ，社会意义非同凡响的正义主题剧，最终沦落成一般意义的“偶像“剧，沦落成“追星”、甚至“明星带货”，这不是剧作的问题，而是媒体和宣传“劳苦而功高”了！
一边倒的赞歌式评论。
一是剧作还没有播放，就“被称为”史上最大尺度的反腐大剧！一个优秀的评价应该是赏析和批评共存的。
二是媒体的评价过多的赞歌式的评价“明星演员”的表演，甚至挖掘“明星表演过程的各种小花边”！作品表演中的“拙劣”如果不是网络批评，真不是知道最终会不是有人提出？！
这种过度报道和“作品依附明星”的评价，自然不得“民心”，所以“书记的杯子”，从一定意义来说，并不是“民心所向”的书记形象的一部分，而是民众对“剧作和书记形象”一边倒的评价的讽刺和戏噱！
这才是真正的“杯具”了！可能有人说，这是个人在杜撰了！呵呵，“高手在民间”！还有“书记表情包”，大家在使用和网络媒体延伸过程中慢慢体会“表情包”的创意吧！
媒体过多花边的角度放大“影视”英雄，背离作品的深远社会意义。
剧本是文化作品，影视也是。
大媒体的评论和作品意义的“挖掘”，最终还是陷入了“演员英雄”和“花边新闻”的怪圈！！！
太多的“明星作秀”类的内容报道。虽然有别于常规的作品的评价，但是，把代表人民利益的“书记”形象的成功，最终还是归功于“所有明星的表演”，而不是延伸、深化、升华作品的现实意义和社会意义。
所以，一定程度上，这种导向一起在促生着“明星带货”、促生着“远离作品社会意义”的“明星英雄”的诞生。
另外，这种“明星英雄”或“影视英雄”制造和诞生，从根本上就是悖离作品的社会意义和现实意义的行为，从根本就是在“反”作品的行为，是通过剧作“制作明星”、“秀明星”！
作品和表演过度的追求社会和政治热点。
书记，高大，尚义的形象，只落脚到“耿直”和“狂热GDP”，除了引发“伸张正义和惩治腐败的痛快”。并没有把书记的形象落落户到“百姓的生活的最简单的幸福”里面。
既然是《人民的名义》，那么更多的应该深化和突出“人民”，应该大处落脚“清正廉洁”，“策谋GDP”的“人民书记形象”，细微处处必落脚心及“人民利益”的“父母官形象”！
以人民的名义“为官书记”，根本并不是志在反腐败，亦不是纯追GPD，而是简简单单像父母一样关心民众的柴米油盐酱醋茶！更何况反腐败的目的，也是为了百姓生活的富裕和幸福！
所以，过度的、盲目的太多的社会和政治热点，虚化了作品的社会意义和现实意义。虽然持续热播，虽然“书记李达康凭借耿直率真的个性和对GDP的狂热追求能圈粉无数”，但是最终是“为了反腐败而反腐败”，“为了GDP而狂热追逐GDP”，“书记高大之魂”最终没有“落脚为人民的名义”，这才是作品最终的“痛点”和“杯具”！
总之，把“书记杯子”炒热，并不在“追逐英雄”，向往正义，而是在虚化和背离作品的真正旨意！甚至在“恶搞”“书记形象”！
如果这种行为和“恶搞”，如果只是部分小媒体和小道消息也就罢了，可怜的，可怕的是，我们的大媒体也先驱其中！还是科学地写一些评论，否则在这种“大主题作品”失去公信力，真正的“杯具”就产生了！
之前我们分析过，为什么达康书记爆红网络，现在我们接着分析，为何达康书记使用的水杯成为热点以及由此延伸的明星同款备受追捧的原因。
关于达康书记的水杯成为热点的关键原因是《人民的名义》火了，继而达康书记火了，达康书记火了其水杯乃至于以后他的衣服、鞋子、袜子、表情或者话语都有可能会火。事实上，在水杯火了以前，他的很多表情就已经火了。对此，我们不应该觉得意外，因为近些年来与明星相伴的明星同款隔三差五大火的现象数见不鲜。
有人说是因为爱屋及乌，如果爱屋及乌用在达康书记的水杯这里，言之凿凿。但有时候令人憎恶的角色依然会出现大热的同款，比如当年的容嬷嬷。同时一些极端恶性事件在社会上引起强烈反响后网络中也会有相应的同款出现，比如昆明恐袭事件、伦敦恐袭事件。所以说，针对这些同款，爱或许不是最重要的原因，火才是。
部分人的从众心理
从众心理是一种十分普遍的心理，从众至少有两种便利，第一、避免选择；第二、获得安全感。目前这个社会是一个物质十分丰富的社会，各种物品琳琅满目、层出不穷。这就势必导致了很多人选择障碍。尤其是对于一些需要具备十分专业知识才能做出明智选择的物品和服务，前者如汽车后者如医疗。但一般人在浩瀚如星海的物品和服务前，无从抉择也无力抉择，这个时候明星同款就可以尽情的发挥出自己的优势和价值。明星同款，是明星使用过或者现在使用的东西，明星本身就是质量的保证，所以对于明星同款很多人趋之若鹜。
如今，无孔不入的广告就是这样的道理，当它们树立起一个名牌给消费者留下一个印象以后，在面临选择的时候，消费者就不需要绞尽脑汁破费周折，而是选择广告造就的品牌。由于这是人的本能，这样的人很多，所以相互之间又会增加如此行为的安全感。
2.部分人的求异心理
这个世界是普遍矛盾的，矛盾无处不在，无时不有。上文中，我们说以达康书记水杯为代表的明星同款爆红网络的原因之一是由于部分人从众心理的作用，但话说回来，这其实也是由于另外一部分人求异心理的作用。
只是，这一部分人非那一部分人。又或者两者之间即使有交集，但一个人在两种截然不同的心理作用下作出一种选择，也并非不可。
对于求异心理而言，现代社会物质十分丰富，形式上虽然花样百出，但同质化十分严重。本来这也在情理之中，就水杯而言，无论水杯的样式多么与众不同，但不同样式的水杯各有各的不同，只是在性能上大同小异。这个时候，很多求异的人就会陷入选择恐惧症，觉得无论选哪一种都不足以体现出水杯的差异从而展现出自己的个性。这个时候达康书记的水杯火了，备受追捧。因此，这款水杯就又多了一个特征：达康书记正在使用。由此，一下子就从不计其数种默默无闻的水杯中脱颖而出。
我们知道虽然追捧这款水杯的人很多，但毕竟不是全民追捧，相比而言还只是一部分或者极小的一部分，那么在全国人民面前这一小部分人在使用水杯方面就拥有了一个特异之处。他们的求异心理就可以得到一定程度上的满足。
上述，我们从从众和求异两种心理，两个不同的维度分析了同一个现象，很多时候，条条大路通罗马，殊途同归。
我虽然没有买达康书记的水杯，但也买过不少明星同款，都是因为觉得好看或者实用才买的。
前段时间《欢乐颂》热播，御姐刘涛在里面吃的weet bix麦片火了，她在里面喝的依云矿泉水也火了，表示我那段时间吃了将近一个多月的weet bix ，喝了两箱依云，只是为了收藏那个玻璃罐子- -
还有个人比较热衷于购买明星同款衣服，比如小宋佳穿的衣服以及杨幂的机场照等，由于她们的衣品都非常好，衣服穿搭简约时尚，对于我这种选择困难症来说简直是福音，看看她们的街拍，觉得好看的话就去搜索然后拍下来，美滋滋的穿上。
明星效应，大多来源于粉丝对明星的喜爱，比如鸡年春晚那个时候，“欢乐颂五美”上台演出，五个人的演出刚结束，TB 就推出了同款，而且据说卖得还不错，单价最高已经卖到了上千元，厂家连夜加工赶单。而男明星所穿的套装也都是搜索热门，像陈伟霆同款西服，TFBOY同款衣服等。
现在来说由于粉丝经济，“明星同款”可以说是目前最热的营销用语,不论什么东西,只要加上“明星同款”的噱头，在粉丝效应的拉动下,销量都会蹭蹭往上涨。再加上现在是个信息社会，信息更新速度很快，很可能一个明星上了电视，衣着受到赞扬，节目还没播完呢，他身上从头到脚的衣服鞋子甚至配饰都成了网络上的热销品。
有一本描述粉丝经济的书叫：《粉丝力量大》。书的作者张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。
吴刚由于在最近的热播剧《人民的民义》里饰演一个好单纯好不做作跟外面那些妖艳xx不同，一心只有GPD 的达康书记而圈粉无数，手上多次出境的水杯也成了明星同款，一夜之间大卖，这也是粉丝经济带来的效果，因为喜欢你，爱屋及乌也喜欢你的杯子了。
电商经济有个显著特点就是概念的炒作，也就是所谓的明星同款，任何热点事件的发生，都能够被电商商家找到卖点，甚至会通过各种形式的炒作发掘出商机，其实这符合明星经济的特点，要知道，粉丝们追星是非常舍得投入的，只要是自己喜欢的明星相关的商品，都会毫不犹豫的买下来，这种销售模式被电商所模仿复制以后，也就形成了如今的所谓明星同款，其实说白了就是蹭热点的销售方式，只要有名气，热度高，就能够找到有利于销售的商品。
在《人民的名义》热播之际，谁也没有想到达康书记会有如此高的热度，整部剧可以说是填补了过去十几年反腐作品的空白，因此能够快速走红也就不难理解，而达康书记无疑是整部剧的剧情担当，极具攻击性的工作作风，对GDP的锲而不舍，都使其在众多观众的心目中留下了无可替代的良好形象，而在影视作品中，达康书记所使用的水杯自然也就成为了电商所瞄准的对象，并且毫不意外的采取了明星同款这样的销售方式。
明星同款这种概念性的炒作之所以火爆，主要还是得益于明星效益的带动，能够带来大量的经济收益，毕竟大家在追剧的同时，也会对喜欢的演员产生敬佩之情，但不是每个人都能够在现实中见到明星的，因此就会通过购买其所使用道具仿品的购买，满足普通追星者的个方便需求，这也是明星同款商品能够持续火爆的必然条件。
无论是明星同款还是默默无闻的单一商品，都不能只炒作概念而忽视了商品性能和品质的重要性，虽然借助热播影视剧的明星效应能够提升销量，但如果质量无法保证，不但会损害剧中人物的正面形象，也会失去大量的潜在客户，所以说，炒作热点事件得到商品销售的目的虽然比较容易达到，但商品质量和售后服务依然需要进一步加强，这样才能确保蹭热点的过程中不会产生负面影响，关键是对消费者的权益能够实施全方位的保障。
我国现在是市场经济，所以市场经济表现出来的形式就是每一个企业都会及时的抓住商机，而且只要及时的抓住商家，那么赚钱的效应就会很高。同时现在中国已经进入网络经济，所以对于商机的把握效率更快，网络经济中热门的追捧速度是超快的，所以现在达康书记的喝水杯子，已经被网络炒作的火爆起来。
《人民的名义》这部电视剧演的真的很不错，真实的反映出中国社会的现状，这部电视剧的成功就在于对社会最关心的问题，进行最深度的披露和曝光。达康书记是这部电视剧里面最受大家的喜欢的一个角色，因为达康书记的表演出彩，现在全国人民都很关注达康书记的一切事物，水杯子自然会被大家的喜欢。
明星同款受到热捧的原因有很多，其中最主要的原因是人们的群体效应，比如达康书记精彩演出，自然吸引很多人的注意，这时候达康书记的使用的水杯一旦被大家提及，自然有人开始有目的的炒作达康书记的杯子，因为达康书记深入人心，所以这种炒作很快会得到人们的认可，这样一个一个的人会被感染进去，这就是群体效应的威力。
大家喜欢明星同款，另一个主要的原因是对明星的一种信任，比如达康书记憨憨的形象，很多人都很入迷，就因为这样的电视剧形象，使大家开始关注明星的一举一动，当看到达康书记的杯子，自然大家开始选择，因为大家觉得达康书记的杯子一定质量好，一定适合大家日常使用，这种心理就是盲从心理，在追星族里面很常见。
达康书记是一个很好的形象，得到大家伙的喜爱和接受，明星的形象和使用的东西也被大家所接受，这种心理就是爱屋及乌的心理，也是一种跟潮流的心理，所以综合上面的所有心态，明星的同款产品就会受到大家的热捧。不过需要注意的是此类热捧明星同款产品的事情来得快，取得也快。
这就是明星同款火爆的原因，实际上主要是心理影响，造成的产品热捧罢了！
爱他就爱他的一切，包括他的水杯。达康书记受到这么多人喜爱，为了表示一下对于达康书记的喜爱，购买达康书记同款的水杯，也是一种表示自己对达康书记喜爱的方式。
其实，在生活组，对于撞衫撞包包或者撞其他日用品都是非常忌讳的，如果撞衫了，基本上这一件衣服以后会穿的机会很小很小，甚至直接不要了。但是明星同款似乎并不受这个影响，哪怕跟很多人撞了，哪怕预料到会赚，可能都会忍不住去购买。这是什么原因呢？
首先，我觉得就是因为喜爱。如果你喜欢一个人的话，那么这一个人的所有都会变得可爱起来，比如你喜欢的一个明星，她用了某一样东西，这一样东西对于你的意义，可能就不仅仅是这一样东西了，这里面还包含了对于这一个明星的喜爱，所以哪怕撞款了，这一种撞款的不快，都远不及买到一样跟自己喜欢的明星的东西的愉快来得多，所以，撞款的不快就会被抵消掉，你不会觉得撞款了很讨厌，反而觉得很幸运，很荣幸。
其次，就是心理的满足感。如果能够用跟自己偶像一模一样的东西，这一种心理上的满足感和喜悦感，是很少人能够体会道德。因为太过于喜欢，所以在用一模一样的东西的时候，也能够借此催眠一下自己。你看，我在用跟我爱豆一模一样的东西，真的好幸福，好幸运啊。
另外，明星一般都有自己的品味，而且，他们的品味一般不会差到哪里去，所以，明星用的东西本来格调就比较不一般，有格调的东西，会让人喜欢，然后购买明星同款，也就不足为奇了。
