美宝莲日前宣布签约吴亦凡为品牌全新代言人，回想2015开年以来，几乎接到的所有国内艺人的美妆品牌代言，清一色的都是男明星。本来是女星们吸金阵地的美妆品，怎么一下子就成了小鲜肉们瓜分的天堂呢？曾几何时，美妆品代言绝对是女明星们的专属领地，男明星充其量也只能代言个男士产品神马的，但是，这一两年来，娱乐圈里最火的群体莫过于一大票颜值高、粉丝狂热的男神们呀。看到这个情景，品牌老总们也是无法淡定！一句话：通通给我拿下！什么洁颜油、底妆品，都速速给我换男明星来！
而在巴黎欧莱雅给到媒体小伙伴的文案中，是这么形容此次与鹿晗的合作的：“美得好像会发光”一直是男生对女生最高的褒奖，巴黎欧莱雅也将这个美好的希冀融入水光空气轻垫霜的创意和研发中，带来别具一格的上市宣传主题“年轻由我发光，让Mr.光点亮你”，而推广大使Mr.光正是由新生代人气偶像——鹿晗倾情演绎。”鹿晗的天然萌，让他拥有一大票铁杆粉丝，至今也保持着单条微博评论吉尼斯世界纪录。可以说他的一举一动都让无数女生神魂颠倒，品牌选他来代言自己的首款气垫气垫类单品也是真的赚到了。你以为鹿晗只能卖萌？我们耍（jia）起（zheng）酷（jing）起来，也是帅到没朋友喔。与鹿晗、吴亦凡同为EXO前成员的张艺兴，在代言宝洁旗下汰渍洗衣粉之后也是出现销售增长的趋势。
欧舒丹公司表示：中国区销售额之所以会暴涨，多亏了与当红小鲜肉鹿晗合作代言，才得以使每月销售增长加速，支撑中国市场的高增长。除了鹿晗代言的欧舒丹在国内销售额取得大增长之外，吴亦凡代言的巴宝莉也出现了中国区销售增长的现象。前段时间，英国奢侈品巨头Burberry集团发布最新一季财报称：在剔除英镑贬值的影响后，
截止今年6月底第一财季营收增长3%，尽管美洲业务同店的销售额呈低单位数下滑，但是亚太地区增速高达14%——16%，EMELA也呈现高个位数的增长。Burberry与吴亦凡合作代言之后，其品牌影响力中国社交平台的影响力确实有所提高。于是，吴亦凡被公认为Burberry在中国区第三季度业绩增长的大功臣，甚至有人说请吴亦凡为代言人是Burberry2016年做的最正确的决定。
