因为现在就很好呢，不需要做直播，比如已经火热好几年的《奔跑吧兄弟》，在撕名牌环节已经呈现出乏味趋势，但节目组与微博合作，在录制过程中通过明星发微博，通过网友互动决定“撕谁”的方式进行，重新吸引观众目光，观众除了感受到参与的乐趣，还会保持期待，通过观看节目来感受自己是如何影响节目进程的。
一个东西要做好一定要纯粹，而且现在很多直播都通过新浪微博来推广，他们还需要做直播吗？所以他们不是不做直播，而是根本不需要利用直播来打响自己的知名度，感觉微博这样就很好啊，如果直播的话和其他直播平台还有什么两样呢，感觉就不好了。
虽然不做直播，但微博的内容生产能力依然强大。微博在垂直内容领域里集合了各家的长处，有12个领域的阅读量超过了100亿。UGC固然不可或缺，但专业领域里面的PGC内容无论专业性还是吸引力会更高一些，这些都是微博运营服务的重点。
微博不做直播或许还有另一层考量，就是巨额的资金投入。回到文章开头的欧洲杯和奥运会，历年来媒体为了彰显自己的影响力，不惜花费重金购买版权。而已经成为平台的微博，则可以通过第三方合作替代版权购买，巧妙地绕开烧钱陷阱。
在UGC方面，这些用户生产的好内容，是一个平台很难“原创”的，这也是微博不去做内容的重要原因。比如在奥运会上，一些在赛事现场的中国观众、参与现场报道的工作人员、当地的中国留学生，都将成为奥运会原生态的报道团体，他们通过微博发布内容，将呈现出更有趣、更真实的奥运赛事，这些是奥运赛事非常重要的内容补充。
根据央视索福瑞的研究数据，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目到达率增加0.248%，收视率增加1%。现在所有的大型直播节目中，用户都在通过微博边观看边交流，甚至用户的评论能决定节目走向。
