脑白金，收礼场景创造传奇，在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。中国，礼仪之邦。礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，把自己明确定位为“礼品”而不是“保健品”。脑白金在推广渠道选择上也是把握那几个送礼的节日集中发力。
丧茶，“一边排队买喜茶，一边心系丧文化；一边脸上笑开花，一边在想怎么自杀”。“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博，“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比拟年轻女大学生果汁、叫号看缘分、口味分微苦中苦和大苦，店里放满太宰治的人间失格。”本来以为这只是为了怼喜茶而开的一个小玩笑，结果4月28日这天在上海它真的以 快闪店 形式亮相了，仅在4月28日—5月1日期间营业，是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动。
江小白。江小白无疑是特别成功的，在白酒行业江小白凭借着不同于以往的定位，特殊的文案，异军突起，迅速赢得了广大年轻人的喜爱。在鄙人看来，这是契合了用户心理和社会心理的胜利。江小白的形象——一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生。团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心。江小白的形象就是，像我们千千万万年轻人一样的特征。这是什么这就是情怀，有了这样的一个简简单单的形象，就恰巧能够将90后的情怀吸引出来。
乌江榨菜大家都听说过吧！在04年之前还是一个默默无闻的小小厂，为了寻求发现，花重金请人做策划！那一年的销量就好像翻了60倍，张铁林代言那个！之后的乌江榨菜深入民心，大街小巷都知道这个品牌了，广告狂轰滥炸，之后几年却没啥动静了，之后好像十年后吧，差不多有十年，又找那家策划公司策划，我记得广告语是中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江。就这个决策，让乌江榨菜厂的市场份额占有到达百分之六十！啥概念，中国榨菜市场的六成啊！比可口可乐，比苹果手机还要牛！从一个不起眼的小厂一下单身，而且是翻了好几百倍！这个策划公司厉害，也是广告做的好！
怕上火，喝王老吉，王老吉有170多年的历史，但是真正火起来还是从2003年开始，那么是什么让有170多年的王老吉一日之间红遍全国呢？答案是一则“怕上火，就喝王老吉”的广告语。怕上火喝王老吉，这句广告语淡化它的“凉茶”概念，因为喝茶只是广东地区的一种习惯，并不被其他地区人们接受；同时把王老吉定位为一种饮料，而不是药，尽量避免消费者对“药”的敏感。就这句“怕上火,就喝王老吉”这一个小创意的广告语，使得王老吉的销售额翻七倍，达到7个亿。
王老吉，从2002年的1.8亿元到2005年的25亿，是一个快速的增长，王老吉，作为一种凉茶，产生于道光年间，从一个区域性品牌迅速发展为一全国性的品牌，一是改变了观念，“凉茶”当作“饮料”卖，提炼了核心的卖点，不上火，“怕上火，喝王老吉”成为了时尚与流行；二是借助于影响力大的媒体——央视进行了传播，提升了影响力和形象，当然，其红色的包装也获得了足够的视觉冲击力和吸引力，加上在终端和渠道设计，王老吉获得了快速的发展。
