要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。
创始人的创业故事。既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。
品牌态度。很多同学觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。因此如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。
需要用创意本身营造一些新的故事。有创意的情怀故事，是能够吸引用户的。当时提出的营销需求是：他们希望通过改名这件事，在社交媒体给企业带来一些声量及影响。但过程也是几经波折，一开始他们想叫“飞猪”（现在阿里旅行已经再次改名为“飞猪”），于是就着手准备针对改名“飞猪”去做社会化营销。但没几天，阿里旅行又决定不叫飞猪，要改名叫“我去”。于是又更改创意。最后，阿里旅游决定不叫“我去”，最后决定改成叫“去啊”。几经更改，王大泽团队根据“去啊”这个名称，结合阿里巴巴品牌这个强大的背书，最终有了一个简单的想法，总结出一句slogan：“以后旅游，别问去哪儿，只管去啊”。
可以引入历史文化，古诗等。例如：做旅游类产品，可以把当年某某皇上来本地干了一件什么事，发现了这东西，送给了邻国的谁谁，意味增强友谊。所以这旅游产品意味着友谊。消费者买了这东西产生了共鸣，打算回去送某人，而且会讲这故事。可以借助情感诉求。爱情故事，战友情，同学情，感情共鸣最容易引发冲动消费。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
