标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
方正汉字的黑体是在现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体中的黑体所创造的，黑体字没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细。 方正黑体笔划均匀，字型端正古朴，构体平稳充实，尤其适用于各类标题字。
在时代变迁的过程中，字体和字体应用会产生什么样的变化，方正字库首席字体设计师给出了答案：不管在什么样的时代，字体的发展和变化的根本目的，都是为了满足人的视觉感受，顺应人的视觉功能。
朱告诉我们，细数过去，影响字体发展的因素可以被归结为四点：文化、技术、视觉和时尚。其中字体发展的最为直接动力就是文化的发展。当文化繁荣，信息增强，使社会对文字的需求量在增加，就会刺激了字体的发展。
以宋体为例，宋体字在古代，一直到清代，是不受中国文人欢迎的。有钱的中国文人，他们出书要用软字，也就是前面的宋版本，是楷体。但是，直笔划的宋体在操作起来容易，并且成本低，从而在发展中变得不可阻挡。再回看宋体，可以发现它是一直是沿着清晰、方便、快捷的方向发展。这些都有利于传播的因素，而这是字体发展的总体趋势。
但是更为重要的是，文字的发展，是按照人的视觉规律来发展的。
例如，人的眼睛会产生视错觉，例如人的眼睛总是先注意左边的物体，再注意右边，先注意上方再到下方，这就导致同样宽的物体，左边的就会比右边的宽一些，横放时，这个横比竖要宽一些，但实际它们是一样的。另外从视觉习惯上，竖的物体会显得活跃、多变，横的物体则会稳重。宋体在设计时候就采用了横细竖粗的处理和设计，调整了动与静。
黑体字，就是所谓的无称线体流入中国时间并不长，早期是用于正文里面的加注强调重点作用的或者是标题。但由于技术的推动，黑体字成为今天的主流字体。方正为微软开发了屏幕显示字体，也就是微软雅黑，同时我们也为为手机屏幕开发的第二代显示字体，叫悠黑。这两个字体，都是按照按人的视觉需要来发展的。
一般来说，ppt更倾向非衬线的，不过衬线有时候效果也不错。微软雅黑加粗.不加粗，方正清刻本悦宋简体，当初是在淘宝上看到的..比较文艺小清新的衬线字体，相似的还有康熙字典体，方正的几款黑体，兰亭黑，悠黑。方正俊黑适合当标题。LiHei Pro和 Myriad Pro Light 以及冬青黑体，数字推荐impact和Myriad Pro Light，造字工坊的悦黑和尚黑有时候感觉还可以，并不是特别适合大部分情况。华康俪金黑，华康黑体w4，前者适合当标题以及强调，后者跟一般黑体有比较细微的区别，但是看起来也有舒服的地方，补充常用的毛笔书法体，叶根友系列的行书都挺不错的，大气不是因为字体本身，是因为整个版面的设计，他整个背景做了浅灰色到白色的渐变，突出了中心那块区域，留白了大部分区域，中心区域选择了大字号的文字形成比较强的视觉冲击，画面上的元素只有中间那坨字和右上角很小的，自然觉得大气了，Optima字体是越战纪念碑所使用的字体。
Consolas字体 程序设计常用到的字体，这个字体的特别之处在于即使缩小很多也能保证识别性，这个设计迎合程序员快速阅读代码的需要。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作。
