如何能够让企业的文化能够更好的给浏览者留下深刻的印象是十分重要的。为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称，在这其中企业的整体形象设计是必不可少的，因为它是宣传一个企业文化和企业内涵的一个视觉传播形式。VI不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。在与客户的接洽中，我们不止一次听见他们说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，用我们对于设计一如既往的认真，用我们对于VI设计的认识和作为。我们用手中上十套VI成品说话，也许更有说服力。
1、首先，每一套VI都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，没有差异，不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业与一家实业公司，两者的VI就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI必死无疑。
2、其次，VI是塑造品牌的手段，这就决定了VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI的真正意义，VI是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。我们接到VI项目时，第一时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通。大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI的整体风格，然后才进入创作阶段。创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监审定和总监委员会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI的精神内核，有内涵的VI才是有生命力的，有市场效应的。
3、品牌要保持领先，需做一套VI设计来加深受众对品牌的印象，树立优秀的品牌形象。如果你的品牌走到了这一步，那么距离伟大品牌的诞生已经不远了。要把企业或产品的商业策略同视觉设计有机结合在一起，使品牌设计能够融合市场和销售因素，VI将成为你企业品牌发展和成长的左膀右臂，同时也是你的企业不断腾飞和大步迈进国际市场的推进器。
4、因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
品牌和视觉本应完美结合在一起的，但有些北京设计公司在做品牌设计的时候，往往会不自觉地把品牌和视觉隔离开，他们往往注重品牌和营销理念，很少会去关注视觉对品牌的重要性。很多设计师陶醉于创意和审美，却忽视了视觉设计对品牌的价值。一些北京品牌设计公司在设计的过程中，经常会出现如下问题：一、仅仅考虑视觉识别、包装、广告的视觉设计，而忽略了品牌视觉的完整性；二、很容易把VI设计当作品牌设计的全部，太强调表达形式，而忽略了品牌设计的内在，因而不能把品牌设计上升到策略层面。与国际品牌相比，国内品牌多数凭借本土优势取胜，但实际上它们对品牌视觉相关知识的理解和运用相对匮乏，也不善于把品牌设计上升到市场策略和品牌策略的层面。因此，无论是北京设计公司还是具有远大理想的中国品牌都应注重提升对品牌设计的认识。很多北京设计公司应认识到品牌概念的传达最核心的载体是一个由颜色、形状、图形、图片等元素构成的品牌视觉综合体。因此在设计的过程中应精心规划品牌的基本识别元素，同时通过品牌标志、产品形状和外观、产品的包装、产品广告传播以及终端空间体验等传播载体的效应，使品牌在人们的脑海中刻下深刻的印象。标志是品牌视觉系统中最基础的部分，北京设计公司在为企业做品牌设计的时候，应努力做到如下几点：第一、应该努力使品牌标志发挥能让受众迅速识别的功能。第二、应努力把握品牌的色彩。品牌颜色是品牌设计的基本元素，它贯穿设计的始终，同时它也是品牌视觉系统中最容易被人们识别的元素；第三、应注重产品的包装设计，为了发挥包装设计的作用，设计的时候应注重从人物、色彩、标志、图形及形状等方面突出并传达产品和品牌的重点；第四、应注重应用图像和语言来传达品牌视觉的广告传播，广告传播是以产品和品牌为核心进行的。品牌设计中，品牌视觉形象的的塑造是精心规划和刻意追求的，因此，北京设计公司在设计的过程中应充分理解品牌设计的内涵，只有这样，才能做好品牌设计。
设计公司需要做品牌吗，当然是需要的。比如奥美、蓝标这些大的广告公司都在做自己的品牌。广告大师奥格威会频繁出席商业活动，以让人们熟知他的名字。设计公司做品牌我觉得最好的方法就是服务好客户，然后依靠客户的口碑传播。其次是做一些引发传播的案例，让大家都熟知你的品牌。还有就是用现在能找到的渠道，不断发声，比如李叫兽用微信公号扩大了知名度。首先要做好定位，然后制定策略，最后就是需要一个公司品牌的执行力。最重要的就是坚持。
