只了解手表领域，给大家举一个钟表圈的列子。你知道这个牌子吗？当年可是斯沃琪集团（全世界最大的钟表集团）的头牌，没有之一。本来是欧米茄品牌的创始人，他创立欧米茄那年刚好是1848年，这年瑞士也成为了统一的联邦制国家。海耶克于是利用这一名字推出高端品牌以迎合市场，这块万年历在1984年就售价16700瑞郎。然后就没有然后了.....这牌子显然大多数人都没有听说过，实在是讲不出太多的品牌故事，鲜有人买单，所以就失败了。于是乎，才有了后来海耶克花大价钱，3000万瑞郎买宝珀品牌，3亿瑞郎买宝玑品牌的故事.......
如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已经成为企业想转型不可避免的重要课题，缺乏这个，就如同穿着一件挂有品牌标签外衣的土豪，就如同一座虚有其表的博物馆… 一堆包装相似、大小一致且口味大同小异的凤梨酥摆在你的面前，为什么你会选择其中某一个品牌，更何况他还是比较贵的那一个，为什么？如果把所有凤梨酥的包装袋都拆掉，你有办法做出一样的选择吗？事实上90%以上的人做不到，当然品牌有很多生产过程中用料以及工序的坚持是我们看不到的，而这就需要转化成一个个的故事，讲给消费者听，这就是品牌的力量。
既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。比如红星美凯龙的老板如何从一个小木匠学徒变成一个家居行业领航者的故事。或是再平淡朴实一些的，比如之前写过一个国内的钻石品牌，老板本来是准备去中东开餐馆的，但看到当地钻石比国内价格低好多，为了给消费者带来性价比高的钻石饰品，创造了一个新的钻石品牌。
品牌故事比你的LOG,设计，广告语更加要有底蕴，也许你的LOG,设计，广告语可以改变，但品牌故事一旦确定，你只能在原有基础上去升华或升级，而不能和前面的相抵触。所以，品牌故事的基调一旦确定，你只能延续下去或者深化开来。品牌故事是靠润物细无声地去影响而不是广告，培养的是感觉或者感情，所以品牌故事所坚持的东西比承诺更加重要。
个人感觉品牌故事首先和行业有关系，比如汽车和快消品就很难把共性写在一起，根据行业做比较精准的定位。首先是确定写人还是写产品还是写理念，个人感觉写理念更难影响到消费者，因为独树一帜的理念太少，好的理念很多，但很难给受众以深刻的记忆点，而且难以让消费者主动去传播。
随着技术、产品越来越趋向于同质化，消费者也越来越不在依靠对于单个产品的评价来评判一个品牌，而且品牌也不仅仅只代表着货架上的单纯产品，还代表着企业的特定行为。
