随着科技的发展，年轻人不愿再和家人一起跨年看春晚，即使和家人在一起也会把更多的注意力献给手机或者电脑。这样的注意力转移，使得全家人之间，话题和注意力方面并没有太多共鸣。这样的氛围下，身体虽然团聚，心与心之间还是很远。春节本来是团聚的日子，但现代人眼睛停留在手机屏幕上的时间却远远超过自己爱的人。
支付宝一直说集五福说不是为了社交，但大体上是不可信的。要知道2016年的规则是首先在支付宝加10个好友，这10好友还必须是首次添加的，然后互换福字。当你加完10个好友后，系统会随机送你3个福字。因为稀缺的敬业福，集五福活动产生了巨大的支付宝用户的活跃度和用户对支付宝的巨大黏性。
事实上经历了几年的「集福卡」洗礼，大家都知道最后其实每个人能分到的钱很少，但福卡的稀缺性仍然会让人乐此不彼，这种稀缺性会很自然的产生一种攀比心理。很多人在公共社交场合炫耀自己集全了所有的「福卡」，而没有集全的自然会不高兴，从而会产生更强烈的渴望。
“集福卡”平分红包对支付宝和今日头条来说，还有另外一种目的那就是在春节期间抢用户、抢流量。但平台却不能让所有人都能集全“福卡”，因为“集福卡”本身对用户是有时间和机会成本的，如果所有人都能很容易集全，那这个营销活动可能就意义不大了。
在红包的巨大诱惑下，人们纷纷投身到集福活动中，加好友求赐福，甚至专门建群进行交换，网上还出现了售卖福卡的情况。每天一打开微信、微博，铺天盖地都是求福卡的消息，大家收集福卡本身似乎并不是为了年味，而更多是为了集全之后的炫耀。
春节红包起源于 “压岁钱” 的概念，定义为在除夕或农历初一期间，晚辈向长辈拜年，长辈赠予内附金钱的红包。红包寄托了长辈对晚辈的新年祝福和关怀，本身是很有年味的东西。但最近几天集福卡霸占社交平台却让我感觉有点变味了。
