从消费心理上来说，一楼是准备给非硬性需求品的，因为消费者会去想着买点儿吃的，买几件新衣服，但不会想着我今天买几个瓶瓶罐罐。化妆品设在一层就是为了激起潜在消费者的购买欲，这也是那些专柜为什么灯光都很亮，女人都喜欢亮亮的东西从而被吸引过去。从价格来说，大卖场一层地租金是最贵的，这意味着只有高利润的非硬性需求品才能进驻，所以我们看到一层通常是卖化妆品和首饰的，它们的利润相对较高。从上一点来说，1417说的并不对，如果最大最快的消费品是原因的话那消费者对该类产品有刚性需求，在一层和在其他层并没有区别，为了节省成本，正常的商家都不会选择一层。女装往往在高层，一般大卖场的设置是：第一层化妆品和首饰、二层男装、三层以上女装、顶层餐厅。这种设计正按着消费者的心理需求强度，男人怕麻烦，所以设在低层，也方便女人为男人添置衣服（她们都会有顺路逛的心理）；然后是女装，消费者需求最强的餐饮被放在了最高层，是因为比起买衣服，人们对吃饭的需求更强烈，所以餐饮并不需要花更高的租金来租低层。
因为化妆品是暴利行业 还有那些通常在一楼的 名牌 和珠宝 手表 眼镜 都是暴利。一楼租金高，客流大，只有这些有钱主才租得起。对化妆品是暴利行业绝对是很确定的 我看过一些名牌化妆品（国际品牌）的报关单 那价格 进保税区和出保税区的价格翻个十几倍二十倍是小意思，那些单子进关后全部手动涂改过，再登记的（公司内部和工商申报）。比如说一个以小清新为格调的C开头的国际品牌，其发音和英文“诊所”音同，（说的够入骨了吧），它进口的化妆品是国内分装上市的，然后报关的时候是以化学原料报的，某X油，和某化妆水几号，都是以吨为单位计价的。换算到ml，只有几分美元。大家自己想想那些化妆品的售价，就知道有多少水分啦？ 这个情况不是这一个品牌，是这个行业惯例，不管你多大牌，多高端，它都只是化工原料啊。不是说它宣扬的成分有如何作假，而是化学试剂怎么可能值多少钱。所以化妆品才有那么多钱租那么贵的铺位。
1.从商场层面来看，一般百货商场和购物中心主力消费群体都是女性，因此将女性业态放在最佳楼层无可厚非。2.从商场招商角度而言，若能用最好的位置吸引到一二线化妆品的进驻，对商场的整体定位有所帮助。3.化妆品属于销售贡献率最高的品类之一，因此商场给到该品类更多支持也是双向支持。4.化妆品品牌的专柜装修精美程度较高，包括导购等，放在商场最好的位置，起到颜值担当的作用。5.众多一二线化妆品均隶属于大集团，在商务谈判上有极强的议价能力，因此也容易争取到更好的位置。6.作为消费者而言，进传统百货购买化妆品也是目的性较强的消费，因此将化妆品品类放在一楼可增强消费者体验。但这些也只是针对传统零售尤其是百货商场的布局而言，如今百货商场日趋下滑，很多崛起的优质购物中心也会将化妆品品类已专店的形式安排在更高的楼层，而一楼依旧会以国际一二线服装品牌为主。
