买票房这事,也是可以打折优惠的。一般人买票房,影院会要求至少包下50%的票量,他们才开一个场。一场电影,你先买走一半的票,影院起码不会亏本了,这时再通过正常渠道卖剩余的票。而一些大的电影发行机构出面,这个百分比可以降到40%。可别小看这10%的差距,它的放大效应,没准顶得上几千万真金白银。每场电影少付10%,片方就能节约出资金去同更多影院谈排片,影片的排片率上去了,就不愁观众不掏钱买票。
买票房时还有一种最经济实用的办法,就是做假场,行话叫过数。比如说影院的早场和晚场,原本观众很少。这时直接给影院好处费,让他们把这场锁起来。在影院排片和购票系统上都能看到这个场次,并作为售罄处理,实际根本没有观众。好处费一般是10%,也就是说,发行方用10块钱,就买回100块的票房。作为影院一方,片子都不用放,把成本都省掉了,也乐意这样干。
买票房也是技术活。买票房虽说是一手交钱一手交货,但里面也并非毫无讲究。首先,是时机的选择。前年一部港产片,他们用分阶段的方式买票房。上映前两天买一点,然后就歇下来,等到影片热度降低再来买,这样平均用力的目的,是把票房稳定在一定水平。但最后的结果,却是一败涂地。一部片子能否炒热,就看前三天,分阶段买票房实则是分散力量。
片方提供影片,通过影院售票,再由观众付钱购买,从而达成一部电影的票房——这是正常的生态链。但如今,许多片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,这就叫买票房。通过买票房,不仅可以制造高票房的假象,还能排挤同期竞争影片。
买票房,就是一手交钱,一手交货。电影发行机构分布在全国各地有数百个工作人员,他们会挨个上门找影院经理谈。影院对于送上门的钱,一般不会拒绝。影院收了钱,票就算出了,虽然是否到达观众手中是个未知数,但数字已经计入票房总数。
美国经济一片繁荣时,好莱坞反倒不温不火,每当经济危机来临,好莱坞便票房大增。这很简单嘛,经济不好了,钱越来越不好赚,人人心情紧绷,就需要娱乐业来放松。如果照这种分析,中国的电影市场大概还要红火一阵。