创意中插是中间很好的结合点,结合了用户的体验,又和原来的内容没有太多的干扰,因此商业的潜力很大,对原来广告的形式也是非常好的升级和补充,之前的广告植入这种空间和潜力是有限的,受限于内容,不能满剧都是这样的广告植入,创意中插给我们提供了更大的平台,在商业变现上有一个更大的拓展,而且这个拓展又结合到了用户体验和商业的诉求。
植入广告是植入在电视剧中,而当电视剧变成一则大的广告片时,这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感,如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒;另外,每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头,全村都开同一品牌轿车,集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志,无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论,都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
一个三十八分钟的网剧,里面居然出现了两次中插广告,而且时间还这么长,我是来看剧的还是看广告的呀。本来就是看电视的,但是广告太多,直接影响看电视的心情。数量已多到影响用户体验,感觉伤心。演《楚乔传》的时候,里面很多广告,然后广告完,都没法继续看电视。
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中,暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性,而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中,无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征,易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息,使其记忆力更持久。