明星是万众瞩目的,平民一族是充满羡慕之情的,年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜,恨不得成为明星身上的一根毛。明星的一举一动,穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。所以选择当红明星来作为品牌代言人,在商家来说是物超所值的。
对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说,用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药,对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言,明星效应则是“保持青春永驻的良方”。
明星做代言使他有了相当高的出镜率,同时也赚到了钱。作为明星,他的工作人物就是要成为焦点,不管是正面的还是反面的,这就是注意力经济。
我在小红书上买到了一瓶雅诗兰黛的精华,上前天用了一晚上第二天满脸通红,全脸冒痘而且又红又肿我说他产品是假的,他非要说真的他说最多只能给我退货。
先从商家的角度来说,著名的策划人叶茂中在接收采访时说过,过广告人十年了,前十年从没想过请明星做广告,第十年才明白,广告请明星最便宜。
现在小红书越来越火,就有很多明星呀,网红呀,各种推荐护肤品了,尤其是fbb推荐的东西,基本上就是先一波大涨价,然后一波饥饿营销。