原因其实很多。
第一，拍的电影偏小众。董子健这些年拍的电影可能青春派是知名度最好的了，接下来就是少年班，少
巴比伦，六弄咖啡馆，山河故人，德兰。青春派和少年班还好点，一个有“青春”，一个有孙老师坐镇
而其他的片子就没这种好运了:少年巴比伦主打90年代的青春片，但来影院看电影的大多是90年才出生
的年轻人，你想让他们产生共鸣现显然是不可能的。我清楚的记得在微信定电影票的时候看到了少年巴
比伦的宣传封面，路小路穿着工作服和白衬衫桀骜的看着镜头，我就以为又是一部像火锅英雄那样的热
片，接着，就真的只是看了一眼而已。多说一个六弄咖啡馆，明明去年才上映的影片，但我对于当时对
它的记忆已经非常遥远了。在我的记忆里，他没有翻腾出一丝水花。而我也是在关注董子健之后才发现
它当年怎么着也因为政治问题闹腾过一阵子。
之所以挑这两个说，是因为他们已经是董子健除青春派和少年班外，最贴近观众的了。然而我作为一个当
时完全不知道董子健的普通小观众，对于这两部作品的记忆真的是少的可怜。所以就更别提更加晦涩的一
个开场就是90年代风格的山河故人，和在大陆都没有上映的德兰了。受众人群如此之小，怎么火?
第二点，电影的营销手段薄弱。这点和第一点其实有点像都是和观影人数直接挂钩，但我认为还是有不同的，第一点是电影本身，而第二点就是态度了。还是谈少年巴比伦和六弄咖啡馆吧，过去的媒体宣传资料无从查证，那作为一个观影者主观来说，在这两部电影上映之前我是完全不知道有这个名字的电影会上映的。我不知道是因为演员不想还是其他什么原因，当然也有可能是因为参演人员的咖位太小。我相信原因是多样的，但我想对董子健来说应该也是没必要过多宣传。可能对他来说他的职责就是演戏，电影成品做好他也就完成任务。其实我觉得这种想法挺好，但我们也无法否认，宣传工作的不到位让很多人错失了好片。
第三，三低。低颜值低身高低野心，野心我们先按下不表，因为这是主观因素，我们来看看客观因素。董子健的颜值是很难说的，我觉得他属于乍一看丑看多了发现还行，仔细看就觉得挺耐看的那种，但是前提是你会在乍一看丑之后还在看他。所以喜欢他的人就会觉得他帅，初次见面的人就会觉得颜值低。客观来说，董子健的颜值作为一个演员确实只在及格线上浮动，而恰巧我们的观众大多看颜，于是很悲催的就是董子健作为一个有内在没外在的人，没有一个只对他有表面印象的人想睡他的内在美。
其实身高和颜值可以放在一起说，是一个人的外观条件。就举一个最近很火的组合(昊建)，高高帅帅的刘昊然和矮矮胖胖的董子健，作为一个路人，你会选择哪个？
综上所述，董子健的外观条件不好，很难在第一次亮相的时候就吸引观众眼球。
第四，低野心。注意，这个野心只是指对“火”的欲望没那么大而已。毕竟正如前面答主所提到的，有一个号称“中国第一经纪人”的妈，火还不容易。关键只在于董子健只想做演员，不想做明星。况且他就算一直不接戏，他的家世也可以保他吃喝不愁，但也正是这样，我们才能看到一个只做自己喜欢的事，含蓄内敛的董子健，不是吗？
以上，就是他不火的原因啦。(我不了解电影的工业运作，只是作为一个普通小观众和董粉聊聊心中所想。欢迎大家支出我的错误，但还请手下留情 。)
小董的个人条件，很难作为流量火。小董有一双装满的小行星带的眼睛。虽然有一点大小眼，但是形状细长，双眼皮的折痕古画般微微挑上去，眸子敏感而又温柔，美得不寻常。平时是低沉黯淡的，只是笑起来如月牙。然而一旦入了戏抬了眼，就如同小行星并了轨一样，撞得火花四溅，分分钟秒得观众肝都颤。然而，他还是长得平凡。又矮。腿还短。还有点肉肉。带点儿丧丧的气质。有些角度蜜汁像葛大爷。只有入了戏的观众，才会仔仔细细去看，去发现他不同寻常的美，并且越发沉迷。而一打眼不细看，大家纷纷表示——长成这样也能当明星？！不管大家如何鄙视小鲜肉们的演技，随便一个拉出来就真的好看，上帝画他们的时候特意多留神了一下的羡慕不来的好看。而小董，只是被上帝点了眸子的平凡人。这种人，怎么可能被小女生们花痴啊！
这种颜值做流量，我这种nc粉都不吃好么！但是做文艺片演员就非常合适。平淡，但是辨识度很好，又担得起细嚼慢咽。一遇到那种内心很大的又带点丧的角色就会特别出彩。只是文艺片是很难红的。
对于董子健，他不火我开心，因为他还固守本心，安心拍戏，不会急功近利;他火我也开心，因为有更多的人喜欢他，吸引人们的不再是颜值而是演技，这是多美好的事。因为火，不是他的职业规划。他的野心比一时的火要大得多，而现阶段只是他的积累。
他根本就不低调，他也不是像富大龙那样，纯靠演技吃饭，没有更多其它野心的演员。这点从他参加了多少真人秀就知道了。特别是浙江卫视的。总所周知，浙江卫视和华谊有很深的捆绑，看跑男团的那些人就知道了。小董的老妈王京花跟华谊也一直有千丝万缕的联系。
报告教练，高能少年团，向往的生活……虽然不温不火，但是他从没有因为真人秀有什么黑点，还会因此偶尔上一次热搜，因为金句因为人设因为能力不错而招人喜欢。这看似简单，其实不是一件容易的事。是经过很精心的准备的。这些真人秀帮他在累积路人好感度。包括他那个著名的小助理账号，一样是一种画风清奇的营销。
