湖南卫视的品牌定位是“快乐中国”,它所宣扬的核心价值是“青春”、“快乐”,它主打偶像、青春的剧,这是年轻人爱看的剧,而年轻人也正是整个互联网的最庞大的流量群体。一个剧传播不出去等于没有播,湖南卫视一直以来都在调整自己的电视剧定位以适应年轻人的口味。我举个例子,最早拍摄的几部青春偶像剧,比如《一起来看流星雨》、《微笑在我心》、《丑女无敌》都是在台湾青春偶像剧还在内地火热时芒果台效仿拍摄的,特点是剧情简单直接、冲突性强、人物平铺直叙,携带着大量广告植入的“试验性质”的剧。(早期自制剧加入这么多的广告多半是为了怕亏本)。
我认为湖南卫视的成功来自于自身的精准定位,就以《快乐大本营》来说,这是一部由湖南电视台推出的一档娱乐性的综艺节目,自1997年首播以来就一直保持着娱乐节目王牌宝座。从那时开始湖南卫视就已经将自身定位于年轻一类的群体。湖南卫视的成功,有运作,也有一定的运气。可还记得那一年还珠格格的首播就是在湖南卫视,几乎从那个时候开始,很多人就开始认识到湖南卫视,有更多人一开电视就锁定在湖南卫视了。
众所周知,湖南卫视的整体台风是以娱乐为主,综艺节目是娱乐性的综艺节目居多,如《快乐大本营》、《超级女声》,电视剧多是娱乐性质的电视剧,如《青春进行时》、《新活佛济公》等,当然湖南卫视也有一些正剧,只是比重比较小!可以说,湖南卫视的这些节目和电视剧在前些年吸引了很多忠实的观众,因为前些年正式娱乐文化的发展阶段,80后和90后在那些年都还年轻,年轻萌动的心总是喜欢这样的节目和电视剧的!
这和湖南卫视走的线路有关系。湖南卫视走的是青春线路,看湖南卫视的绝大部分是年轻人,加上湖南卫视能抓住吸引人眼球的电视剧,买断版权是独播剧,所以就把很多人的收看点转移到湖南卫视。湖南卫视财大气粗,资金多,才能发掘爆款电视剧。湖南卫视最早播放的爆款电视剧要数《还珠格格》,让小燕子“飞入寻常百姓家。”可谓是一部红遍国内外的电视剧。
其实也不全是湖南卫视挖掘了爆款电视剧,湖南卫视本身就是一个制造爆款电视剧的一个大输出,提到好看的电视剧,很多观众的第一反应可能就是湖南卫视。在知名度上,湖南卫视是数一数二的,这属于平台的影响力了。所以也有一部分原因是,本身这个电视剧一般,经过了湖南卫视的炒热,从而成为了爆红的剧。
其实也不全是湖南卫视挖掘了爆款电视剧,湖南卫视本身就是一个制造爆款电视剧的一个大输出,提到好看的电视剧,很多观众的第一反应可能就是湖南卫视。在知名度上,湖南卫视是数一数二的,这属于平台的影响力了。所以也有一部分原因是,本身这个电视剧一般,经过了湖南卫视的炒热,从而成为了爆红的剧。




