相信大家最近的朋友圈就被这事刷屏了。
先是一波「支付宝新文案，太狠了」的“扎心文案”深深的戳痛了大家的心，正吐槽支付宝什么时候这么狠了，支付宝一则“情况说明”否认了文案出自他们手，最后蚂蚁财富忙三火四的来领锅——对，扎心文案就是我们做的，对不起了各位，本来就想鼓励鼓励年轻人理财，结果玩脱了。
蚂蚁财富出来致歉，到底是我们玻璃心还是他就该道歉？
这事真不怪我们网友们玻璃心，这种diss网友的文案他家又不是头一份，之前的那些也不见这么大规模一面倒的被网友怼，它被怼啊，我真得说一句怼的好。
我们揪出来一个文案看看哈。
第一句文案「小时候总骗爸妈 自己没钱了 现在总骗爸妈“没事~我还有钱”」
丧的挺真实的，对于定位的广大年轻人来说，代入感挺强的，这16个第一句文案，在我看来，其实写的都带感的。
然后，第一个槽点来了，第二句文案「年纪越大 越没有人原谅你的穷」
你谁啊，我用你原谅。何况我穷怎么了，非得用钱衡量价值啊，我勤勤恳恳工作，不太富又怎样，更何况我丧就一定是穷带来的？再说了，丧是我自己吐槽我自己又不是让你来教育我，谁告诉你我吐槽之后就没有快乐幸福了，我丧，我也快乐好伐？
最后一句文案是最大的槽点「让理财给生活多一次机会」
全程黑人问号脸，你说我没钱，还要让我理财？没钱你让我拿什么买理财，还是买基金这种不保本，基本长线投，大部分的盈利还都不是特别高的，我要是有钱，随时要用的话，顺手就扔你兄弟家支付宝的余额宝了，不急着用的话，有广大理论上比你利率高风险还小的P2P等着我好吧（挑好平台~）。
你说你怼完我，给了我一个什么都解决不了的方案，我不怼你我怼谁。
所以说啊，蚂蚁财富道歉一点都不亏。
Ps：支付宝这锅甩的也真是快，不知道甩锅的时候知不知道是兄弟平台造的锅啊。
作者温炜鑫为在行行家（话题方向：互联网营销和职场发展），学员评分达9.3分，微信ID：wenwxsz 。
朋友圈被蚂蚁财富铺天盖地的“扎心文案”刷屏了，让蚂蚁财富连带着支付宝又大火了一场之后，毫不意外的引来了大风向的反转：蚂蚁财富发出道歉声明了。
一般来说，热点事件往往是大体上分成两派：公婆各自占理，势均力敌。而这一次网友们却大体上统一口径，大骂支付宝为了敛财也是“认真的有点不要脸了”。是我们平凡大众太玻璃心了，以至于随随便便说点实话就能刺激到我们麻木却又敏感的神经么？
我认为不是的，蚂蚁财富道歉是再应该不过的事情。
我也是一个“沪漂”，刚来上海不久。这里没有一个亲人，没有等着接收我的男朋友，甚至在沈阳飞往上海的飞机上还没投递完简历。在这一段时间里，住在朋友合租房的地毯上，每天坐至少单程一个半小时的地铁面试各种公司，掰着手指头算着饭钱等等。
这样的日子我不敢说辛苦，每一个初来超一线城市的外地人，多多少少都会经历难以言说的心酸。我们是不能依靠家里，想赶紧赚钱给妈妈买点什么的外地人；是有点野心有点目标，总想着怎么自我精进、活出自己的追梦人；是在一个一边恨不得让女性什么都样样精通，一边又埋怨不能同时三从四德、相夫教子的这样的舆论浪潮里，绝不低头的独立人。
让我坚持蚂蚁财富理应道歉的原因，并不是文案的“扎心”精准的戳破了我们曾经历过的窘境，而是这个社会什么时候到了，我们的价值轮的到不相干的人来评头论足，说我们“踏实认真努力，但就是一文不值”了？什么时候到了笑贫不笑娼，用贫富去衡量三观了？甚至文案提到了“没有人会原谅你的贫穷”（MMP，写到这气到肾疼，捂脸），我们需要被你原谅了？
就算是要抱支付宝爸爸的大腿，也要有做人的三观基准。
愿这个社会少一点上帝视角的圣母婊。
最后送蚂蚁财富一句话：跪舔要有底线，脑子是个好东西，写文案的你，得有。
我想站在支付宝的角度来说说这个事情，并且说说看，丧文案不是所有品牌都会用的。
一、支付宝为什么要理清这件事。
首先说说，为什么要致歉。其实是因为借用了支付宝的名，但是很多人会说，借你的名不好么，不是反向给你做了广告么？可能对于很多小公司来说，有这样的观点很正常，但是对于一个大公司来说，所有对外输出的广告都有具体的目的，甚至都要求在同一个点在传达。比如，广告不论任何形式，都应该体现出一致的价值观。
你可以看看支付宝就此时发表的申明，第一点说明此文案非自己所谓。第二点说明接下去如何处理，第三点强调自身的价值观。
以下是支付宝回应的内容：
1、该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布；
2、该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销，我们已经熬球相关方删除广告并消除影响；
3、我们一直都认为，人生不是一段文案，每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是，现在是，未来也是！
丧文案跟支付宝原本主张的价值观还是有所不同的。
二、不是所有的品牌都适合玩丧文案。
这个跟自身品牌风格和主张的价值观有关。比如奢侈品绝对不会用丧文案。反而是那种跟年轻人比较贴近的品牌，比如快消品行业，就挺适合用丧文案，用来引起消费者共鸣。
比如，肯德基的薛之谦丧文案广告：
还有台湾的UCC咖啡，在官网用了很多的丧文案，甚至向消费者征集丧文案，这些文案都容易引起共鸣，很多人愿意转发到朋友圈。
只能说，不是所有的广告品牌都能用丧文案。另外，蚂蚁财富把支付宝卷入也的确不是一个明智的选择。
最近有一组名为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的主题海报刷爆了朋友圈和微博，其中的主题是体现在北上广等大城市打拼的“穷人”为钱所困的窘境和惨淡生活。可以说现在中国贫富差距这么大，这样“扎心”的海报声称是是支付宝联合十几家基金公司发布的宣传广告。支付宝的影响力不用多说，导致此次“海报事件”遭到很多人的反对和批评。
看完该系列海报的我，可以说简直句句扎心，字字滴血呀~身处北京竞争压力如此大，一天的疲惫之余，再看到这么负能量爆棚的话语，简直都想怀疑人生了。“每天都用六位数的密码保护着两位数的存款”，这简直就是对“穷人阶级”满满的歧视，说实话，中国贫富差距大有很深层的历史原因而不是这一代年轻人的错，有些人天生就出身好起点高，自然容易一路攀升到有钱人的行列。而更多的人们每天兢兢业业，虽然薪水不高，但也该得到尊敬而不是这样的嘲讽。“光是活下来就已用尽全力”，这样消极的看法不免让人怀疑自己努力的意义何在。“穷途末路”可以说是对这组海报的一个总结。
由于社会反响不佳，支付宝遭到非议之后蚂蚁财富站出来澄清此事和支付宝无关，向广大群众道歉并准备重新制定广告文案。我觉得支付宝的回应就很正三观：人生不是一段文案，每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是，现在是，未来也是！金钱不能代表高低贵贱和人生价值，崇尚奢侈并不是一个好的价值观，脚踏实地热爱生活的方式有千千万，我们应该相信自己的努力会变得更有意义。
阿里巴巴公司的一贯作风就是，大众出现负面反响的时候，马上出来道歉，都怀疑这已经变成营销流程了。从女生的校园日记到支付宝抄袭小程序代码，再到这次“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心文案。
简单说一下这次事件，支付宝联合16家基金公司GIF理财海报，海报上的配字类似与“你每天都很困，只因为你被生活所困”这样的丧文化语句，发表之后，迅速大面积的传播，第二人称的描写语句，本来就带有嘲讽的语气，又是理财产品，讽刺别人没钱又让人家来买你的产品，所以这次事件在公众的心中立马拉低档次。为什么支付宝会再次出现这种问题呢，我觉得有以下原因。
1、互联网公司发展太快
在这个发展很快的互联网行业中，有一个文化是先出一个小产品，制造爆点，推向市场，快速试错，快速迭代。如果推向市场之后没有多大的反响，一般这个产品就胎死腹中了，公司就会停掉这个产品的运营。所以想一想，团队为了让人们立马快速的知道某一个产品，当然是越吸引人眼球的方案越好，越扎心传播的越广，这样才能引起共鸣。
2、员工为完成KPI
在互联网待过的人都知道，KPI就是你的工作，完不成就会挨骂、年终考评低，连续低就会被踢出公司的命运。估计写这份文案的小员工，为了引起90后的共鸣，所以放大了满满负能量的心声，目的很明确，将这件事情让更多的人知道。
不管说这次的文案怎样，起码很多人知道了这件事情，任务也完成了，最后大不了只是站出来道个歉。
支付宝的一贯作风就是，大众出现负面反响的时候，马上出来道歉，都怀疑这已经变成营销流程了。从女生的校园日记到支付宝抄袭小程序代码，再到这次“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心文案。
简单说一下这次事件，支付宝联合16家基金公司GIF理财海报，海报上的配字类似与“你每天都很困，只因为你被生活所困”这样的丧文化语句，发表之后，迅速大面积的传播，第二人称的描写语句，本来就带有嘲讽的语气，又是理财产品，讽刺别人没钱又让人家来买你的产品，所以这次事件在公众的心中立马拉低档次。为什么支付宝会再次出现这种问题呢，我觉得有以下原因。
1、互联网公司发展太快
在这个发展很快的互联网行业中，有一个文化是先出一个小产品，制造爆点，推向市场，快速试错，快速迭代。如果推向市场之后没有多大的反响，一般这个产品就胎死腹中了，公司就会停掉这个产品的运营。所以想一想，团队为了让人们立马快速的知道某一个产品，当然是越吸引人眼球的方案越好，越扎心传播的越广，这样才能引起共鸣。
2、员工为完成KPI
在互联网待过的人都知道，KPI就是你的工作，完不成就会挨骂、年终考评低，连续低就会被踢出公司的命运。估计写这份文案的小员工，为了引起90后的共鸣，所以放大了满满负能量的心声，目的很明确，将这件事情让更多的人知道。
不管说这次的文案怎样，起码很多人知道了这件事情，任务也完成了，最后大不了只是站出来道个歉。
