初期不建议从特别理论性的东西学起，原因一则是慢，工作不比在校，得快速上手；二则是如果刚入门，有理论高度的东西，理解上可能会有难度，等到你有一定的实践经验和困惑后，再去看这些书，会有融会贯通，醍醐灌顶的感觉。针对同一个项目，自己做个策划，不用拿出来，然后去听去看资深策划方案，广告公司的提案，比较自己的思路和别人的差距在哪儿，产生差距的原因是什么，这样的成长速度会很快，很有效。
建立自己的知识结构和品牌：这是我下一步准备做的，在策划工作、对行业有了一些思考后，下一步的提升应该是知识结构方面的了，我今年准备大量阅读营销、设计、品牌和项目管理方面的书，反哺具体工作，为下一步做准备。当然，对于泛广告行业而言，个人品牌太重要了，所以，可以考虑运用专业方面的自媒体，给专业媒体写稿什么的，多露脸，也可以梳理自己思考，使之成体系。
我觉得怎么写文案，首先确定文案的整体基调，也就是要知道文案需要表达什么内容，也就是说文案需要给谁看，文案的目的是什么，文案的受众群是谁，那么我们就可以根据以上几点的回答来确定文案的大致方向，例如，如果面向的是比较时尚的人群，那你的文案中内容就要偏向这方面，如果面对的是年纪大一点的，那么文案就要贴合他们的需要。
就是表现。有了创意之后，你怎么表现。我个人很喜欢小时候一个广告，南方黑芝麻糊。它的创意是怀旧，一缕浓香，一缕温暖，具体表现是用小时候那种走街串巷的货郎担，“黑芝麻糊咧，小时候一听到芝麻糊的叫喊声，我就在也坐不住了。南方牌黑芝麻糊，一缕浓香一缕温暖”。整个画面和声音不仅勾起一种怀旧的情绪，也勾起了食欲。
根据自己的实际情况作选择，如果零基础，建议系统学习一些相关文案策划方法技巧，有个全面的认识。另外兴趣爱好是最好的老师，看自己兴趣选择。开始最好是模仿实践，逐渐有自己的风格特点，才不会被动。大量实操策划撰写，熟能生巧。形成自己的体系。
学习方向很重要，个人建议学习策划营销型文案，能实现转化的文案。不懂得变现的自媒体文案要么靠大量的去死磕，要么走向没落。好的文案一篇就可以变现。平庸的文案写一年也没多少变现。
