Dior对最新马鞍包的推广可以说是近期最大规模的一次数字营销活动。除了Dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外，Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。
社交媒体成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径。尤其是奢侈品消费增长最快的千禧一代年轻消费者，在重要的中国市场，Dior正选择借助明星效应来扩大品牌的影响力。
微信引起二次传播引发大量争议后，不少网友特意进入Dior微博观看短片，目前微博转发已超过1万，而该视频播放量已超过400万次，大多觉得土味十足。
微信引起二次传播引发大量争议后，不少网友特意进入Dior微博观看短片，目前微博转发已超过1万，而该视频播放量已超过400万次，大多觉得土味十足。
大多时候，社交媒体倾向于弱化是非对错，变相鼓励流量为王。随着奢侈品消费人群扩大，消费频次提高，消费者的购物路径从“搜索式购物”变成“发现式购物”，
社交媒体更多的是情绪的传染，当奢侈品牌远高于普通商品的价格未能得到同等期望值时，网友的负面情绪极易在社交媒体被点燃。
