为什么中高端化妆品、服饰品牌都爱做女权营销？
第一、投其所好。
中高端化妆品、服饰品牌面对的目标客户群体自然是中上阶级的消费者。这一群体的人收入往往较高。经济基础决定上层建筑。往往人只有在衣食无忧的情况下才能有精力关注自己的精神世界。物质条件较好的女性，在平权运动上会更有意识并为之努力，因而中高端化妆品、服饰品牌便投其所好。
第二、提高品牌价值。
一般而言，产品可以分为五个层次。
第一层是核心产品，即这个产品最核心的部分。比如，电风扇的核心功能是降温散热，而不是那片扇叶；净水机的核心功能是净化水质，而不是它的过滤装置；衣服的核心功能是遮蔽身体，而不是布料花纹……
第二层是形式产品，该化妆品旗下有哪些种类、哪些规格、哪些不同的包装；该服饰品牌有什么款式的衣服、有哪些尺寸、有哪些面料……这都属于形式产品。
第三层是期望产品。比如我们在住酒店前，我们期望获得的是干净的床单、整洁的卫生间；我们在买护肤品时，期望可以有补水保湿的功效。期望产品往往等同于默认的标准，在欠发达地区比较得到重视。
第四层是延伸产品，即该产品具有哪些附加功能。题主所问的为什么中高端化妆品、服饰品牌都爱做女权营销，就是为了给自己的品牌增加价值。
第五层是潜在产品，如售后服务等。
如女权主义者李思磐所说：“我认为不仅仅要看语义，还要看语用。要看妇女这个词在最近一百年是怎么个用法。‘妇女’这个词，在中国目前的法律体系中，绝不是与‘夫男’相对的词。一切国际法律文件的翻译，women对应的就是妇女，她不仅仅指代性别为女。”
针对“女权主义”营销的调查中，依旧有44%的被调查人认为此类行为“至少表明了女性独立的立场，是引起社会关注的途径”。同时38%的人表示这不过是“迎合市场的形式”。由此可见，在这场社会化的集体营销中，受众不只是扮演消费者身份，更多的是“我这双眼睛早已看透一切”的状态。
你很难说一个男性消费者要买什么，但一谈到女性消费者，刻板影响和市场现实都倾向于认为她们更需要漂亮、安全、健康、有爱的商品。因此，对于行销者来说，制定女性营销策略和文案比男性更容易。这是一个相互作用的过程，既是商业对女性的长期塑造，也需要女性的自我验证。
女粉”的钱比“男粉”好挣，还有一个更重要的社会经济学原因。女性消费者的形象经过消费主义的打磨，已经变得高度同质和清晰了。
目前中国25-45岁的时尚女性人口已超2.9亿，预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿元。对于品牌来说，利用这一痛点足以保障其具有相对规模的影响人群。且当下依靠大数据分析，女性在家庭消费中往往能起到决定性作用，“她经济”的崛起使得女性消费还有巨大潜力等待挖掘。
