时尚消费升级，追求自我表达。在消费升级的大背景下，人们对时尚观念也在升级，对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费，在符号消费的阶段，消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。
Vans是大众气息最浓的潮牌，今天几乎已经成为中国市场上的街鞋，Vans母公司威富集团CEO Steve Rendle强调，中国目前已成为Vans除美国外的第二大市场。
潮流的诞生与散布，从来都源于与高级时装无关的街头文化。这些人有自己的亚文化圈子，无论是滑板、死飞和地下音乐，都遵循和奢侈大牌完全不同的路数。
一是建立有自己品牌背后的文化；二是有自己独有的风格，设计大胆新颖符合年轻人追求个性的心理；三是注重品牌传播与明星带货效应；四是攀比之风影响。
对于经济购买水平较低，但自我表达欲望却很强烈的年轻人来说，有风格，价钱也不是遥不可及的潮牌就成了获取身份认同最佳的品牌。
不论是广泛存在于各大超市楼上的杰克琼斯，还是被视作程序员标配的优衣库，都明显无法满足时尚意识逐渐觉醒的年轻男性。
