电影营销很奇特，这么庞大的媒体网络，你如何把你的电影宣传出去呢?《寻龙诀》靠粉丝的持续关注，自发的在社交网络上传播。《万万》与其说是一部热门网剧改编，不如说是制片方万合天宜的社群品牌旗号。万合天宜很注重粉丝社群的互动，在网剧结尾，总有粉丝集体喊话的场景。今年高考时，万合天宜打出“祝高考学子取得好成绩”的地铁硬广，万合天宜一直用心经营自己的种子用户。
如果拥护这种死忠的百万级种子用户，我们来算算帐，影片的口碑是如何传播的，单从微信来算，一个人的微信好友大概是500人，但一百万人发朋友圈，你的影片信息能影响多少人?——500*100,0000=50000,0000(5亿)，当算10%的票房转化率来讲，以票价30元计，就是5000万*30元=15亿票房。所以你看清了死忠种子用户的链式传播效应了吗?为什么口碑在移动互联网的今天能传播得如此之快?电影营销的目的就是让喜欢你的种子用户更喜欢你，让不喜欢你的人开始喜欢你。
《寻龙诀》属于魔幻类型片，《万万没想到》属于喜剧片，当我们谈论商业片的时候，总会谈到其类型，类型片是美国人发明的，也是很多文艺片导演嗤之以鼻的。但从商业上来讲，类型片确实是绕不过去的坎。上文中我们已经知道种子用户的重要性，但其实类型片就是一种种子用户的划分，通过类型片来锁定特定喜好的种子用户。比如动作片基本是锁定特定的男性观众、爱情片锁定特定的女性观众等，所以当你考虑投资电影的时候，你是否想清楚了你的影片是什么类型的?而且类型不能模糊，你模糊了类型，等于完全没有了种子用户。
比如有很多投资人玩类型混搭，动作爱情片(不是日本那种)，你既想锁定男性荷尔蒙观众，又想锁定女性观众，结果是这两类观众有可能都不认同，那么你的种子用户不明确，也就很难有一批死忠种子用户帮你传播口碑，那么影片可能很难成功。
《寻龙诀》上映首日斩获1.7亿，《万万》首日票房累计1.64亿。互联网IP属性的影片大获全胜，互联网IP果然名不虚传。IP这个词已经听得腻耳，两部影片都有很强的互联网粉丝基础，一部是畅销十年的网络小说，一部是近年火热的网络剧。这些互联网影视作品都聚集了大量的粉丝，保持一定的热度。
但从电影角度来看，大家仅仅只是看到表面的现象，影片产生高票房的传播机理还是一个模糊的概念，电影与小说、网剧还是有本质的不同，要想获得高票房，除了粉丝的狂热之外，还需要了解更深层次的原因。从院线电影的角度来讲，互联网IP热只是现象，电影种子用户才是一切好口碑高票房影片的本质。
