这个很好理解，一个产品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择，都是需要有依据可循的。去年我有一客户，做胶原蛋白的，找到我来做产品外包装，这企业老板是个二代，家里是某三线城市首富，一句话，不差钱，就要做动静出来，动静越大越好，可惜了他家的好产品，不知各位是否还对去年央视大规模打击胶原蛋白产品有印象，结果客户无辜受到牵连。恩，貌似我扯远了，好的，收回来说。对于这种初涉行业的年轻老板来说，和他们合作很有意思，他们思维开放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破与创新我这人做生意有个习惯。我不爱急着上马开工，一定要先聊聊天，大家谈一下，看看处事方式价值观、你给我的权限、你自己对行业的认知度等等，好多我的同行抱怨客户不懂，还喜欢乱指点，没错，因为你压根就没有让客户先了解你的能力，你的做事方式。恩，又扯远了，不好意思。再说回来，这样年轻的客户优点是创新，缺点是为了创新而创新。所以在初期交谈时，我反复灌输一个观点给对方，我们创新，要知道自己目的何在。例如胶原蛋白包装罐，你强行创新，结果消费者第一印象，压根就不知道你这是个什么产品，反而导致接受度低下。再看看超市货架上乳酸菌饮料，是不是包装看起来都大同小异？这就是原因。产品的包装，首先，需要让受众群体知道，你这到底是个什么。不要明明是个面条，结果包装做的太创新，让人误以为是奶粉，这样的创新就是失败的。
当然，大部分行业是如此，因为包装是第一推销员，特别是快消品行业，产品在货架和店铺上陈列，能不能吸引消费者前去了解，包装起到第一引导作用，但客户会不会卖第二次要看产品自身质量过不过硬了。也有些产品除外，如产品电子产品除外了，像手机这种产品，消费者第一接触的是广告和产品自身，所已产品的外包装就基本作用不大了，但消费者购买后会对包装和产品本身价值在印象当中做个对比，是否相符，有的产品是过度包装，有的则是产品很好包装一般也会对产品或品牌拉低价值！
以上所说的只是单纯的从在包装上这个层面分析。
其实包装包涵的更广，比如产品理念，核心价值，产品故事文化等，广告也是产品包装的手段之一，总的来说一切行为都是在包装。
产品设计的重要性简单总结：就是阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西、有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出、产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。 拆解出来详细的说基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求。这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。
产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。举个例子，看看我们小时候，很多长辈将咖啡的玻璃瓶保留下来喝水，我们自己收集精美的糖果包装纸，这些，都是无形中在传播对方的品牌形象。从最基本的传播来说，你要帮助消费者寻找到一个他愿意帮你传播的理由。记得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活动吗？你是否记得一些产品的外包装可以当作书签来使用呢？这些，都是包装作为基本功能属性之外的附加值。
