我只逛过上海的商场，不敢推及全国，但在我印象里，商场里的羊绒衫也并不是那么丑啊，我想你有这个错觉，估计是有以下几方面原因。
其一，羊绒衫的商场很low，每次我买这种羊绒毛线制品的商场，总有种乱入几十年前海报中的感觉，灯光昏暗，场地拥挤，到处是一排排的衣服架子，挂满了羽绒服啊，羊绒衫啊，毛衣啊之类的，还有大喇叭一刻不停的叫着，年末清仓年末清仓，或是挥泪大甩卖，今天只要三折起，简直是与高大上一个字都不沾。
其二，缺乏模特增加购买欲望。就比如淘宝上买衣服，总有美美的模特穿着这衣服摆pose，你可以意淫一下自己也有像模特的穿着效果。但在商场中买羊绒衫是绝对没这个待遇的，顶多拿个塑料模特撑撑场面，周围都是中年大妈，闹哄哄地挑选着，一看这羊绒衫也越看越没有丑。
其实我觉得商场里的羊绒衫大多数还是很大众款的，有多种颜色可以挑选，只要不是奇丑无比，或者其胖如猪，都可以搭配。不过如果你想要什么巴黎时装周的羊绒衫，那在一般的商场里是肯定买不到的。
因为一件羊毛衫是非常贵的，而在中国的国情中，很少有年轻人愿意花上千元的钱去买一件羊毛衫，所以说羊毛衫的定位在中国本来就是为了那些中年妇女而定位的。于是，他们的款式也就会设计得特别老土。并且你在淘宝上面看到很多好看的羊毛衫，那不是真正的羊毛衫，因为他们的质量和羊毛衫完全不在同一个档次上面。
再者，当人到了中年过后，就很少有人愿意在乎自己的外表，他们所在乎的就是实不实用。所以有很多中年人就不喜欢那些设计得很浮夸的衣服，因为他们觉得这样的衣服穿起来不仅麻烦，而且自己穿起来也很夸张，不适合他们。
所以说根本不是因为设计师想不出来好看的设计，而是因为他们需要满足大众的需求，因为有了需求才会有市场，他们必须要顺应大众的口味。
