我们大部分人靠名牌，我们孜孜不倦的追着奢侈品，追着品牌。首先是因为我们自己本身无法分辨自己真正要的是什么，所以随大流觉得这个名气大，那就买买买。觉得这个牌子谁谁说好，那就买买买。然后是因为我们自己没有足够的智慧去分辨这些品牌和商家背后营销的套路和必然，我们本来只是追求一个物质上的穿着的效用，却被商家强行套路了很多心理的其他需求，比如情人节买什么？求婚一定要钻戒？520微信必须发红包？今天大促销？苹果土豪金？最后是因为我们无法通过上面两种办法追求内心的卓越感，所以我们孜孜不倦的追求名牌，奢侈品。来填补内心最深处对自己的自卑的逃避，对自己不自信的逃避，对自己优越感的渴望。
商品既包含价值也包含使用价值，商品的价格统一于价值和使用价值。抛除质量材质设计等非主要因素，名牌和普通商品价值相差并没有那么大，但名牌生产量少，有很高的使用价值。这里的使用价值指的是因为稀有或者炫耀所能带来的心理满足程度。普通商品带不来名牌所能带来的满足感。综上，名牌价格高，在极大程度上是因为其所能带来的满足感，人们购买产品的时候既要考虑支付能力，又要考虑满足程度。这就造成了消费的分化。穷人考虑性价比，富人考虑品牌。
对美好生活的向往
名牌传播度广，会觉得有面子，名牌毕竟是大厂家，质量什么的还是有保障的，因为买名牌质量上比较放心，而且又能满足一下小小的虚荣心，只要是在自己能力的基础上当然好啊！
某种程度上，消费者追求名牌是对美好事物的一种向往。在自己力所能及的范围里，给自己最好的。在中国，有牌子的衣服首先是质量认证啊，而且人们认为外国货且带点牌子是好东西。
经济基础相对较好的消费者，一般会追求更高质量的生活，所以，一般购买名牌的产品也是无可厚非的一种做法。有些人可能会存在一些攀比的心理，内心觉得买名牌的东西才会显得自己有档次，与别人拉开差距，不能被别人比下去，不然很没有面子。
