由张卫健主演的《大帅哥》正在优酷、TVB同步播出，5.5亿的播放量并不是一个惊艳的成绩，但这却是优酷自10月份推出港剧场以来的最好成绩。
在《大帅哥》之前，《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《兄弟》陆续在优酷港剧场上线，播放量都不高，与早前在优酷播出的《飞虎之潜行极战》《反黑》相比，成绩相距甚远。
它们的区别是《大帅哥》《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《兄弟》均为TVB独立出品剧目，相当于版权剧，而《飞虎之潜行极战》《反黑》均为优酷与TVB联合出品的合拍剧。
合拍正在成为提高港剧登“陆”（大陆）成功率的有效战略，根据优酷官方微博给出的消息，在今年，港剧场将继续推出《机动部队》《飞虎之雷霆极战》两部合拍作品。
优酷不是第一家尝试港陆合拍战略的视频平台，近一两年，腾讯视频的《宫心计2：深宫计》《溏心风暴3》《使徒行者2》、爱奇艺的《盲侠大律师》《再创世纪》等合拍剧，都曾不同程度引发网络讨论。
对于视频平台而言，相比直接购买版权，这种合拍模式具有更多利好因素。第一，可以尽早进入项目，获得更多控制权；第二，可以立足内地观众视角提供拍摄建议，提高观众买账的几率；第三，可以增加资金投入，优化制作效果。
当然，合拍也并不是一门稳赚不赔的生意，在双方的磨合过程中，也有一些需要克服的问题。
水土不服，曾是港陆合拍剧的棘手问题
港陆合作拍剧不是一件新鲜事，在“优爱腾”尚未起家之时，电视台曾经代表内地向港剧抛出橄榄枝。
2007年，为纪念香港回归10周年，中央电视台与TVB合作拍摄时装商战剧《岁月风云》。
或许因为希望同时照顾两地观众喜好，剧情常在香港、内地两条线上来回跳跃，导致该剧播出后，收到了水土不服的评价，被认为既不像港剧又不像内地剧。例如：剧中，两位香港演员林峰与佘诗曼饰演的主人公，在北京街头一边骑二八自行车，一边吃冰糖葫芦的情节，被认为有些出戏。
到了2010年，在SMG与TVB的合拍剧《摘星之旅》中，水土不服的问题依然比较明显。由于该剧当时在东方卫视黄金档播出，男女主角的搭配，需要考虑香港演员与内地演员数量的均衡，但两地演员在表演方式上存在差异，无法融入同一表演情境，也令观众看剧时感到出戏。
剧中，林峰、黄宗泽饰演的男主人公，与赵子琪饰演的女主人公之间的感情线，被评价没有火花。
实事求是地说，即便到了今天，这种合拍过程中的水土不服问题也难以解决。这是两地在文化环境上的先天差异所导致的，很难以一种两边都讨巧的方式去圆满解决。
不过，“优爱腾”有自己的讨巧方式。与电视台时期的合拍相比，三家所面对的年轻观众对于不同文化的包容度更高，因此在他们面前，与其求同，不如存异，这样反而更容易赢得好感。
在“优爱腾”如今的合拍剧中，保留港剧的原汁原味俨然成为宣传时的一大卖点。例如：在优酷港剧场的宣传文案中，一直强调“港里港气”四个字，以示对港剧的尊重。
这包括：不刻意增加与内地有关的戏份、不强制要求启用内地演员、不过度拉长集数。
这种新的合拍模式减少了港剧制作时受到的束缚，也规避了水土不服的问题，成为近几年港剧重新获得内地观众认可的重要原因。
制胜市场的关键在于打好三张牌：题材、演员、情怀
保留港剧的个性是赢得口碑的关键，但是作为合拍剧，在解决传播度这个问题时，还需要衡量其它因素。
第一，题材问题。
港剧的题材相当丰富，并且随着时代发展，不时出现新题材。但对于内地观众而言，警匪剧、商战剧、职业剧，依然是认可度较高的几大港剧题材。
在目前的合拍剧中，这三个题材都有涉及。警匪题材有《使徒行者2》《反黑》《蚀日风暴》《飞虎之潜行极战》等作品；商战题材有《再创世纪》；职业题材有《守护神之保险调查》。
从市场表现上看，警匪剧是数目最多并且成功率最高的题材，《使徒行者2》等剧在播放量上均比较突出，悉数踩过20亿红线。
原因或许有两点：一方面，香港警匪剧一直具有较高代表性，形成品牌效应，容易获得内地观众信任；另一方面，内地警匪剧稀缺，形成了市场缺口，一定程度上造成观众对香港警匪剧的追捧。
第二，演员问题。
回顾近一两年在内地稍有水花的合拍剧，可以发现它们几乎都会将某位演员的回归当做噱头。例如：《反黑》中的陈小春、《宫心计2：深宫计》中的马浚伟、《蚀日风暴》中的张智霖、《使徒行者2》中的宣萱、《再创世纪》中的林文龙、杨怡、钟嘉欣等。
这些演员都曾在经典港剧中留下过令内地观众印象深刻的角色，但随着演艺重心的转移，大多与港剧绝缘，不再参与港剧拍摄。当他们再次回归港剧，大部分观众会产生期待，进而去支持该剧。
此外，对于内地观众而言，随着港剧影响力的下降，他们认识香港新人演员的机会也随之减少。倘若不是在其它方面格外突出，合拍剧中，较少出现新人担纲主演的情况。
第三，情怀问题。
从TVB时代算起，港剧已经有51年的历史，这是一段情怀发酵的漫长时期，很多内地观众心中都有一部属于自己的港剧。在合拍剧中，打出情怀牌，往往可以获得高关注度。
《再创世纪》收割的是《创世纪》的情怀粉，《溏心风暴3》收割的是《溏心风暴》《溏心风暴之家好月圆》的情怀粉，《飞虎之潜行极战》收割的是《飞虎》的情怀粉，《宫心计2：深宫计》收割的是《宫心计》的情怀粉。
在情怀贩卖已经等同贬义词的当下，合拍剧选用这种方式取得关注度的同时，还需要在口碑上承担巨大风险。毕竟情怀是一个带有圣神意味的词语，当观众察觉情怀被侵犯时，怒气会转移到作品身上，在令作品受伤的同时，情怀也荡然无存了。
【文/闻人语】
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