2018年意大利知名品牌D&G曾经因为一段“起筷吃饭”的广告宣传片引起轩然大波，成为了“辱华”风波的导火索，加上后续有爆发了D&G创作人Stefano Gabbana的不当言论，最终导致了D&G这个品牌遭到艺人的一致抵制，尴尬收场。
不说Stefano Gabbana的不当言论，只说广告宣传片，始终外国人对中国传统的视角总是会有很大的偏离，有时候明明就是想讨好中国，然而在艺术的表现行为上各种添油加醋之后在我们中国人来看就是变味了，所谓的艺术行为也就变成了不尊重，因此外国品牌要拍中国风情，还是要慎行，而继D&G之后，近日英国品牌Burberry的一条广告片似乎也步上了D&G的后尘，讨好不成反被嫌弃恶搞。
2019年农历新年即将到来，Burberry为了应中国农历新年的景，还发布了一系列的庆祝农历新年的广告，并取名为“摩登新禧”，还特别请到品牌代言人赵薇、周冬雨拍摄。这个“摩登新禧”的广告其实是想表达出阖家团圆，亲密无间的主题，结果拍摄出来的效果却有点背道而驰，照片中所有人包括赵薇、周冬雨的表情都显得非常诡异，没有温暖不说，反而还有难以言喻的寒意在流露，整个画风就有点恐怖片的感觉。
不知道是这个品牌对中国的“新禧”、“阖家团圆”是不是有什么误解，否则怎么会冷漠比团圆的热情高，新禧也变成了恐怖。而这一则广告发表之后，迅速引起了网友的讨论，甚至有人形容为这是恐怖电影《京城81号》的高端版，尤其是照片中的长辈神情凝重，尽显诡异风情。其中有张广告则是全家人凝视着老人的，有人就解读为，这是上演争产风波的大戏，每个人貌合神离，各怀怪胎，还暗藏杀机。
很明显，这又是一次西方广告与中国风情水土不服的代表，明明是新春新禧的主题，却变成了危机感重重的氛围，只能解释为，这个品牌想通过人物的“酷”与表情的“凝重”彰显出高档的品质，却与中国的新年的喜庆相违和，加上色调的处理过于晦暗，喜事也变成了丧事。而执导这一组大片的摄影师则是来自美国大名鼎鼎的Ethan James Green，可能他对于中国新年的理解也有偏差，又或是说在品牌要求与中国新年氛围难以权衡，最终呈现出了这样的效果。
越来越多的国外品牌都在讨好中国，所以在越来越多的广告片中要加入中国元素，加入中国元素没有问题，但是还是要把中国文化了解清楚再行事，否则真的就是讨好不成反落得个自讨没趣的尴尬，事实上很多中国元素与这些品牌强调的高端性，高级性都是严重相违和的，有了D&G的前车之鉴，后来者难道还不醒悟吗？
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