来源：影艺独舌
作者：杨文山
尽管《情圣》撤档，2019年春节档依然有8部电影上映，创下历史纪录。春节档无疑已经成为中国电影市场最具爆发力的一个档期。2014年，春节七天假期全国票房12.85亿，这个数字也差不多是2018年大年初一的单日票房。
如今，看电影已经逐渐成为春节期间的“新民俗”。“新民俗”究竟有多新呢？满打满算不到7年。这7年，电影院线迅速向三四线城市扩张，中国的城镇化进程也在加快，人们的消费习惯逐渐养成，“贺岁档”日渐衰退，“春节档”迅速上位。
正如冯小刚引领了“贺岁档”，周星驰开拓了“春节档”。业界认为，从2013年开始，年味才真正体现在了拥挤的电影院里。《西游降魔篇》初一上映，7天赢得5.3亿元票房，使得当年春节档日均票房首次破亿元。
周星驰开拓春节档，“两周一成”最先入驻
回溯“春节档”的上位史，2012年是一个转折点。这一年的大年初一，有两部新片上映：《新天生一对》和《饭局也疯狂》，可以说是平淡无奇。徐峥的导演处女作《泰囧》在当年12月12日上映，成为2012年的票房冠军。成龙的作品《十二生肖》也选择了当年的“贺岁档”——12月20日上映。
徐峥的《泰囧》打破了当年暑期档《画皮2》刚刚创立的国产片票房纪录——7.02亿，在此之前国产电影票房纪录由冯小刚的《唐山大地震》（6.5亿）保持。也正是在2012年，冯小刚执导的历史题材影片《一九四二》票房失利。
2013年大年初一，周星驰执导的《西游降魔篇》上映，同一天上映的还有张一白执导的《越来越好之村晚》。结果《西游降魔篇》票房也迅速突破12亿，距离徐峥的《泰囧》只有一步之遥，《越来越好之村晚》的票房只有不到3000万。独木不成林，但周星驰在2013年第一次将年味带到了电影院。
在此之前，周星驰上一部电影《长江七号》选择了在2008年春节前一周上映，已经开始试水春节档。而《长江七号》之前的《功夫》却是2004年12月23日上映，属于标准的贺岁档。也正是周星驰开启春节档的2013年，冯小刚携冯氏喜剧《私人订制》再战贺岁档，票房轻松破7亿，但已很难再有所开拓。
2013年开始，周星驰以后的所有新片都选择在大年初一上映，成为春节档的“钉子户”。包括2016年的《美人鱼》、2017年的《西游伏妖篇》，以及即将上映的《新喜剧之王》。
港片时代的票房灵药有“两周一成”一说。周星驰开拓的春节档，很快被周润发、成龙跟进。从2014年开始，周润发主演的《澳门风云》以每年一部的频次与观众不见不散，这三部影片总共拿下了25亿的票房。
成龙比周润发的反应要迟缓一点，《警察故事2013》依旧选择了贺岁档，到了2015年，凭借古装战争片《天将雄师》正式闯入春节档，然而票房不敌同期的《澳门风云2》。
事实上，成龙从未赌定贺岁档，坚持不把鸡蛋放在一个篮子里。2016年，成龙有两部电影上映，暑期档的《绝地逃亡》8.89亿，贺岁档的《铁道飞虎》6.98亿，票房均未突破10亿。而到了2017年，成龙主演的《功夫瑜伽》票房高达17.48亿，是当年春节档的最大赢家。
“第一档期”渐成共识，大导强片纷至沓来
春节档成为最热门档期，2016年是决定性的一年。这一年有三部电影同时选择在大年初一上映：《美人鱼》《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》。
事实上，2016年其实是过去三年春节档三位票房冠军的同场竞技。周星驰上一部作品《西游降魔篇》于2013年春节上映，是全年票房冠军，《西游记之大闹天宫》《澳门风云2》分别是2014年、2015年春节档票房冠军。
一般而言，狭义的“春节档”是指春节七天假期。然而，尽管上班族离开了小镇，学生们的寒假尚未结束，广义的“春节档”应包含春节到元宵节的两周时间。第一周刺激，第二周惊险，两周高潮之后，电影市场进入一年最平淡的时期。
除此之外，春节档一般多与“情人节”叠加，作为一种大众娱乐，电影消费具有强烈的社交功能，情人节自然能够刺激影市消费。春节档第一档期的江湖地位就这样形成了。
“第一档期”的地位逐渐成为共识之后，许多优秀影片在定档时优先选择春节档。第一个“穿越”而来的是韩寒2017年的《乘风破浪》，这是他的第二部电影作品，韩寒导演的处女作选择了2014年的暑期档。《乘风破浪》在2017年拿下了10.46亿的票房，尝到甜头的韩寒在2019年以《飞驰人生》再度冲击春节档。
2018年，春节档的江湖地位更加凸显。陈思诚通过《唐人街探案》在2016年贺岁档一战成名，但是《唐人街探案2》毅然选择了2018年春节档。许诚毅的《捉妖记》在2015年打破《泰囧》创立的国产片票房纪录，权衡之下，第二部续作也选择了2018年春节档。也就是说，不管是暑期档，还是贺岁档，在这些电影人看来，都不如春节档。
除了王晶的《澳门风云》系列，春节档还成就了郑保瑞的《西游记》系列，前两部都位列年度票房top5，第三部《女儿国》直接滑出了top20，第四部《三借芭蕉扇》是否启动未可知。
《澳门风云》与《西游记》系列之外，春节档还有一个“闷声发大财”的《熊出没》系列。从2014年开始，《熊出没》每年都会出一部动画大电影，2017年开始，《熊出没》也成为了春节档的“钉子户”。
作为一部相对低幼的动画IP，《熊出没》之所以吃定春节档，也是靠数据说话。2017、2018年两部定档春节的《熊出没》大电影票房分别为5.21亿、6.05亿。在此之前，另外三部《熊出没》票房一直没破3亿。今年春节档《熊出没之原始时代》依然出征，不过这块幼儿电影的蛋糕可能要被“小猪佩奇”分掉一些。
2019年春节档，《新喜剧之王》《飞驰人生》《神探蒲松龄》背后分别是周星驰、韩寒、成龙，这都是常客。宁浩5年之后的新片《疯狂的外星人》、开启中国科幻电影元年的《流浪地球》也相中了春节档。麦兆辉、庄文强凭借《无双》笑傲国庆档之后，也拿出了《廉政风云》入坑。
根据以往的经验，春节档最多只能保障4部影片的票房增量，今年的影片数量却有8部，竞争之激烈可想而知。而就在去年，最后的赢家是黑马《红海行动》，在有无限可能的春节档，什么都有可能发生。
【文/杨文山】
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