号脉影像经络，洞察文娱风潮
编者按
十年前的微博1.0时代，全民情绪跟着突发事件和公共议题走。如今的微博2.0时代，全民又集体转型为吃瓜群众。而微信公众号从诞生之日起，就是八卦和鸡汤的富产地和消费乐园。左右两边的意见领袖成了苍孙，不再具有设置议题、搅动风雨的能量。
然而，春节期间《流浪地球》的上映，又给了本已相忘于江湖的两派刀兵相见的机会。这边说电影是“太空战狼”，人文表达粗糙；那边说世界格局天翻地覆，“启蒙”话语已无法应对新的征程…
我们认为这些讨论是有意义的，不是原地消耗能量的罗圈架。爆款电影总是要被“征用”的，每个人都是借现成的热点输出自己。从大的方面来说，中国所面对的国际形势已全然不同，怎么自我建构和立身世界是真命题。从小的方面说，中国电影出现了新类型、新导演、新观众、新营销、新的观影情绪、新的站队场域，批评的姿态、话语、理论工具理应有新的面貌和演进。
这些高精尖的问题，我们是无力全面和准确回答的，下面这篇只是就电影说电影，做出一些关于2019发展趋势的简单猜想。但我们乐见有识之士对春节档引出的上述宏大议题发表高见。
58.3亿，这就是2019年春节档的综合票房产出。作为一年中最被市场寄予厚望的档期，2019年的春节档相比去年仅仅实现了1.4%的票房增长，却在观影人次上下滑了10.3%（来源：猫眼研究院）。
春节前很多媒体众声喧哗誓要再创辉煌，结果春节极低的增长率、下滑的观影人次，用事实证明所谓“八仙过海”的春节档，观众并不怎么买账。2019年开年的电影市场，笼罩在开局小挫的局面之中，这多少有些尴尬。
在2018年，中国电影票房全年实现了600亿大关的突破，但是纪录的刷新不能掩盖存在的问题。在2019年，那些曾经困扰中国电影的问题也许会进一步放大，但是危机之中同样孕育着更多的机会，而机会只留给勇者，有人倒在潮头，有人逆流而上。
“科幻元年”的来临断言尚早
在2019年的春节档，《流浪地球》一枝独秀，从开始较低的排片一路逆袭，上映不到半个月，票房已然突破30亿大关，掀起了一股关于科幻电影的热潮。“科幻元年”是否就是今年？已经成了2019开年的一个热门话题。
科幻电影的春天是否就此到来，这牵动着科幻迷和无数影迷们的心。在2019年待上映的电影当中，《上海堡垒》《拓星者》等几部科幻电影也被观众寄予了厚望。但是影片成色如何？还要等待上映之后留作检验。
在2018年《我不是药神》大卖之后，当时也有很多媒体称现实题材的电影即将迎来新的春天，但是纵观2018年现实题材的电影，除了《无名之辈》《狗十三》等几部影响较大之外，基本都没有引起什么反响。各类五花八门打着现实题材旗号的电影，往往成为了宣传的噱头，悬浮于半空之中，并不是什么真正的现实题材作品。
所以对于“科幻元年”这样乐观的表述，还是应该秉持审慎的态度。科幻电影作为电影类型中最考验技术的一类片子，没有深厚的积淀，单靠一部电影的惊艳亮相，想称之为“元年”无疑是很困难的。要见林见木，形成规模效应，才配得上“科幻元年”的称号。
作为局中人，《流浪地球》导演郭帆本人的话更值得倾听：“‘国产科幻电影元年’这样的说法，可能得再过十年、二十年后，我们回过头来看才能准确定义。如果我们每年都有一部又一部好的科幻电影出现，如同好莱坞一样，每年都能看到若干部好的科幻片，这样十年二十年积累下来之后，我们再回头看是哪一年爆发的，我们就可以称之为元年了，现在去定义有点早。”
拳脚好学，内功难练。依照过往的经验，任何一个电影类型跟风扎堆的后果，基本都是集体扑街。
能带动情绪的电影才能收获高票房
在拨撩观众的情绪，近几年的电影市场上有着太多成功的先例。这些先例里有正面的，也不乏负面的。《前任3：再见前任》19.41亿的票房成绩，让无数影评人目瞪口呆，也让市场上过去一些通行的规律失灵。《战狼2》创下的票房纪录，随之而来的是关于爱国主义、民粹以及其他情感的拉扯。《我不是药神》这样的大爆款同样带动了观众关于社会现实、医药行业等方面情绪的高涨。
2019年春节档《流浪地球》也是如此，它有着人物和剧本等多方面的硬伤，也有着特效和情感等方面的优点。但是这样一部电影被放在“科幻元年”这样具有里程碑意义的坐标上之后，情绪的冲突代替了电影本身的评判，在黑粉和拥趸之间的口水中，《流浪地球》的票房一路走高。
没有争议，就不可能造就高票房影片，所以对于电影市场来说，爆款的诞生首先是情绪对立的诞生。“无争议，不爆款”，凡是有情绪对立的地方，都蕴含着爆款的种子。可以预见在2019年，影评人力求理性客观的分析和广大观众求爽买票之间的分歧依旧会存在，并且这一趋势将有愈演愈烈之势。
谁能在电影里给观众提供情感的宣泄渠道，谁就会收获观众的真金白银。没有太多人在乎理论的头头是道，更多的是听从内心情感的召唤。未来一段时间的电影市场上，在理性主义的克制和荷尔蒙的放肆之间，还是选择后者的观众居多。
花式营销将大行其道
2019年中国电影市场开年的电影《地球最后的夜晚》，就因为营销问题备受争议。其“诈骗式营销”成了观众之间调侃的对象，这样的评价恰当与否姑且不论，其中的功过已经足够让后来者借鉴学习。
从买下春晚开播前的广告到深入农村刷墙，从炮制抖音神曲到组织品牌联动，近几年的电影营销花样层出不穷。在这些营销的背后，是中国电影银幕块数的飞速增长，2018年全国电影银幕块数已突破6万块，但是与之对应的单屏幕票房产出增速出现负增长。
而另一个消息更值得注意，2018年12月11日，国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”的目标。在单屏幕票房产出增速出现负增长的情况下，还要增加银幕块数，可见整个电影市场为了吸引更多增量观众，加大对营销的投入势在必行。
影片扎堆使得好的档期竞争激烈，所以同档期的竞争风险会进一步加大。在影片质量相差不大的前提下，拼的就是哪部电影更能在营销上玩出花样来。但是再花哨的营销，也必须有优质的内容做后盾，否则巧妇难为无米之炊，把观众骗到电影院的片子，必将迎来愤怒观众的反噬。
在2019年，进口片的市场恐怕依旧要被好莱坞占据大头。2018年的《复仇者联盟3》《毒液》《海王》等影片成绩已经十分抢眼，而2019年《冰雪奇缘2》《玩具总动员4》《复仇者联盟4》等众多大IP的续集，必将刮起新一轮的观影旋风。
在2019年的电影市场，新生代的导演仍将占据一席之地，谁会是2019年的文牧野、饶晓志？这依然值得期待，毕竟一个有活力的电影市场，总有新人的机会。头部效应加剧，赢家通吃或者拿走绝大部分蛋糕的情形将会长期存在。好的内容依旧稀缺，过硬的质量还是包打天下的王道。对于2019年电影市场诸多趋势的猜想，归结在创作上还是要靠电影质量说话，毕竟在捉摸不定的电影市场上，没有比一力降十会更靠谱的守则了。
【文/忠犬七公】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编|杨文山
