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2月20日，B站首部魔幻治愈系网大——《滚蛋吧，大魔王！》上线。众所周知，B站作为一个二次元弹幕直播平台，主打内容为动画番剧和游戏等，而今在纪录片之后，又在网络大电影方面有所动作，可见B站在上市之后对于自制内容布局的野心。
从2009年到2019年，B站经历了从一个“小破站”到“上市大站”的发展和转变，如今的B站不仅被腾讯阿里同时入股，也影响着国内二次元文化发展的一举一动。但B站的主要收入来源不是像其他视频平台一样的投放广告，而是靠游戏业务获取收入，根据哔哩哔哩发布的财报显示，2018年第三季度哔哩哔哩的游戏收入占比总营业收入的69%。由此可见，游戏业务板块对哔哩哔哩的重要程度。
随着监管力度加大，B站接连受挫。2018年，B站被点名、约谈，B站重磅推出的营业主力——游戏《碧蓝航线》也遭到点名整改。在游戏行业疲软的当下，B站必须调转方向，重寻生路，因此，对自制内容的规划和布局也显得势在必行。
第一部B站网大，成色究竟如何？
作为B站首部自制的网络大电影，《滚蛋吧，大魔王！》显然是一部试水之作。截至今日，《滚蛋吧，大魔王！》在B站的播放量为125万。虽然该网大有大会员的观看限制，但相比于优爱腾三家创造的网大点击量来说，B站这次的网大制作并没有制造出什么水花。
《滚蛋吧，大魔王！》讲述的是高二女生袁圆与游戏里要毁灭世界的中二病魔王相遇后随即展开的啼笑皆非的奇幻爱情故事。虽然无论是从名字还是故事内容，都很符合B站的平台特色，但这一次，即便是对B站一向打分虚高的忠实用户，也仅在这部影片下面打了5.9分。不少观众失望地表示，“有做这个网大的钱还不如多买点动画版权”、“B站还是别做电影了，真的很尬”。
校园爱情+奇幻喜剧，本应是当下较为讨巧的两个题材，但一起放在这一部剧里，却显得十分不协调。无论是从内容、制作还是服化道上，《滚蛋吧，大魔王！》更像是B站针对“Z世代”用户所做的一次迎合。但很明显，B站这次的迎合选错了方向，满屏吐槽的弹幕根本遮不住经不起推敲的剧本和尴尬的剧情。
虽然目前豆瓣还未显示对于《滚蛋吧，大魔王！》的评分，但已可以预想，B站这次已是“出师未捷”。显然，B站虽然有想要在网大方面开枝散叶的心，却没有扎好优质内容的根，即使是有B站这块“信仰充值”的金字招牌，用户也不会轻易买账了。
背靠两位金主爸爸，B站自制内容发力
除去在网大方面的试错，B站最广为人知的，是其在纪录片方面获得了成功。无论是《我在故宫修文物》引发的现象级讨论，还是去年夏天《人生一串》的大火，B站给了纪录片一种新的“打开方式”，也使得后来的《国家宝藏》《如果国宝会说话》纷纷入局，引发了一阵纪录片的热潮。
作为一个围绕年轻人的文化社区，B站依托平台自身的“带货”属性，不仅将很多老电影、老剧“翻红”，也成为了当下制造流行语的原产地。在B站，优质的视频内容经过B站的用户讨论、发酵，成为全网关注的热点。进而也成为了资本关注和争夺的对象。
2018年10月3日，B站宣布获得了腾讯共计约3.176亿美元现金的投资，腾讯持股比例共计约12%，B站与腾讯联合宣布，将在动画、游戏等方面广泛展开合作；2月14日，阿里巴巴也宣布入股B站, 持股比例占B站总股约8%。
从此，B站身后多了两座大山。腾讯、阿里对B站的入股，也意味着，B站作为国内最大的二次元沃土有非常大的再开垦空间。
在动画方面，目前，B站与腾讯在动漫的资源互换上已见成果。由腾讯动漫出品的《狐妖小红娘》如今在B站上的播放量已达4.5亿，《一人之下》的播放量为1.3亿，两部国创动画皆通过B站成为现象级作品，打开了国创动画新的局面。
除此之外，B站也陆续收购多家动画工作室，还在日本与绘梦动画合作成立“哆啦哔梦”工作室，准备推出自制动漫作品，以降低采购成本。其实早在2015年，一直受版权限制的B站就开始涉足动画制作，以稳固它目前在动画产业这块核心业务上的地位。
在网综方面，B站在2016年投资并自制了一档名为《故事王》的原创竞技类综艺节目，《故事王》第一期的播放量为159.1万，11626评论，但显然也只是B站用户自己的狂欢。同年，《拜托了冰箱》也在B站与《故事王》同期播放，但播放量却比《故事王》高出10万，虽然《故事王》第一季小有口碑，但并没有“出圈“。
2018年11月10日，《故事王》第二季上线，不仅邀请了大热的脱口秀表演者李诞为节目增加热度，也有百位B站知名up主参赛成为亮点。播放量也自然相较之前高了一倍。但就像豆瓣上的评论所说的一样，“李诞也救不了这个综艺”，能感受到B站想走商业化真人秀的道路，但却因为想要保住B站自身的特色而显得不伦不类。
虽在网剧方面B站还未有动静，但相信背靠腾讯阿里两大山脉，网剧的产出只是时间问题。B站在网综、网大、自制动画上都有所动作，但优势与不足都十分明显。可见，“B站自制”还有很长的路要走。
二次元平台离主流视频平台还有多远
B站由于自身的平台属性和庞大的用户数量，可以进一步了解用户兴趣、预测热点，并应用到自制内容上，但也很明显，B站强大的二次元特色也阻挡了它的大众化进程。因为B站并没有自制内容的基础，缺少制作经验，所以自制内容仍然只在二次元群体中拥有影响力。
UGC平台开始自制节目，自然是为了抵挡竞争——拦截IP分流、吸引更大圈层和更多的非二次元用户。但如若为此抛弃自身的平台特色，改编内容属性，也意味着原生用户会有所流失，且失去自身的特征和魅力。
拿优爱腾三家的自制内容来看，三大视频网站各具特色，分别有各自的内容辐射群体，依靠自身的自制内容矩阵，去吸引不同的用户和受众。因此，B站如若想要发展自制内容，仍要立足于B站当下的平台特征中去。
相较于优爱腾在网生内容方面的发展和布局，B站除去依靠自身的平台属性在UCG内容方面稍有优势，但在其他方面的脚步却稍显滞后。优爱腾的自制内容主要有网剧、网综、网络大电影三种内容形式，而这三种对于B站这个二次元文化平台来说，实施起来都或多或少有些局限。因此，如何保持特色维护原本的基础用户，又在此基础上商业化、大众化扩大圈层，才是B站当下需要思考的问题。
回看B站的自制之路，与优爱腾相比，B站或许只是一个后起之秀，但随着B站内容的逐步优化，以及主流用户的更迭，或许在下一个十年，B站将不再仅是二次元用户的聚集地，而是成长为比肩优爱腾的下一个主流平台视频网站，丰富日益变幻的影视娱乐市场，也不一定。
【文/谷歌】
The End
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主 编|杨文山
