号脉影像经络，洞察文娱风潮
2018年，两档偶像养成真人秀《偶像练习生》《创造101》先后问世，在分别推出NINE PERCENT、火箭少女101两个限定偶像团体后，“偶像元年”的概念应运而生，状似为偶像经济的复燃带来了新的希望。
一年过去，《偶像练习生》推出第二季，节目更名为《青春有你》；《创造101》也即将推出第二季，暂定名《创造营2019》。
至于分别从这两档节目中走出的偶像团体，NINE PERCENT在经历粉丝请愿增加团体活动无果后，至今几乎等同名存实亡；火箭少女101在经历孟美岐、吴宣仪、张紫宁三位成员出走又回归的闹剧后，团魂面临重大考验。
从高喊“偶像元年”口号时的意气风发，到如今琉璃破碎后的一地鸡毛，偶像养成这条路，还能走多远？
假脸＋假流量，成就假偶像
当红偶像都必备两项傍身物，第一是精致的外形，第二是超高的人气，且两者之间构成一定因果关系。很大程度上，精致的外形是获得超高人气的必要条件。
绝非巧合的是，在当下围绕偶像的争议漩涡中，外形和人气恰好是最常受到批判的议题。
首先是外形争议。
例如：男团脸上里三层外三层的粉底，常被批缺乏阳刚之气；女团千篇一律的网红脸，常被批毫无辨识度。
这种粉丝眼中精致的外形，被认为扭曲主流审美观，在追星文化盛行的青少年群体中形成负面影响。
其次是人气争议。
在央视点名流量造假、微博以100w＋替代转评具体数据后，偶像的人气越发受到质疑。
为了维护人气虚假繁荣的表面景象，经纪公司花钱维护旗下偶像艺人的数据已经不是新鲜事。此外，在有组织、有纪律、有文化的粉丝团体中，秩序井然为偶像轮数据也是义不容辞之事。在通宵为偶像打榜这件事情上，粉丝之毅力，堪称叹为观止。
这种不真诚的造星文化，催生了不健康的偶像经济。一旦虚假的泡沫破裂，偶像、粉丝、资本都将受到利益伤害或情感伤害。
偶像志不在“爱豆”
谁为粉丝的感情买单？
在借助综艺节目成功出道后，偶像的后续发展都表现出了志不在“爱豆”（“idol”音译，意为“偶像”）的倾向。
火箭少女101中，人气成员杨超越已接连拍摄《长安诺》《极限17羽你同行》两部电视剧，“C位”出道的孟美岐也以主演身份，参与电影《诛仙》的拍摄。
X玖少年团中，成员除以组合名义参与《超星星学员》《这个皇上我要了》《哦！我的皇帝陛下》《斗破苍穹》《捉妖记2》等影视剧外，成员之一肖战还作为主演，参与《狼殿下》《陈情令》《诛仙》等影视剧的拍摄。
这种事业轨迹背后的逻辑在于当下国内音乐市场的不景气，因此在凭借歌舞竞演真人秀节目博得市场关注后，偶像背后的资本力量无心促成其音乐事业的长线发展，反而更乐于收割其演员身份带来的商业红利。
而更通俗一些的考虑是，偶像的现实处境也不允许他们在“爱豆”身份上投入太多感情。韩国一代、二代、三代偶像团体的更迭换代已经证明了唱跳组合的生命力极其有限，而在影视资源丰富的中国演艺圈，偶像都深知抓住机会，趁早转型的重要性。因此，那些志不在“爱豆”的选择就都在情理之中了。
很难定义这样的结果是否足够令粉丝称心如意。但从NINE PERCENT粉丝几次三番因团体活动不足怒撕经纪团队的行为来看，在为粉丝付出的感情买单这方面，偶像及其身后的资本力量，都没有做到最好。
资本博弈+政策监管，偶像养成两重伤
偶像养成不是粉丝单方面的狂欢，作为一种市场行为，在商业运作过程中，不可避免需要考虑内外各方因素。
就内因而言，利益分配的不均导致了资本方的互博，作为标的物，偶像在这种资本行为中，遭受了极大的商业信誉损耗。
以火箭少女101为例，在这个11人组成的限定偶像女团中，成员分别来自乐华娱乐、缔壹娱乐、麦锐娱乐等10家不同经纪公司。在以限定女团名义进行商业活动的过程中，不仅各经纪公司之间存在利益冲突，在分成比例问题上，各经纪公司与《创造101》平台方腾讯视频之间也存在矛盾。
这种激烈的利益撕扯导致了孟美岐、吴宣仪、张紫宁三人的解约风波，尽管最终各方达成共识，出走的三人也回归团队，但这场风波对火箭少女101作为偶像组合的品牌信誉度显然造成了伤害。
同时，这一现象背后的关键问题也浮出水面：“割裂式”共享经纪合约的世纪难题一日不解，偶像养成的长久营生终是空谈。
此外，就外因而言，在日趋严厉的政策监管态势下，偶像经营所面临的压力将与日俱增。
2018年7月10日，国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求对于偶像养成类节目要“确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。”
当时，受这一《通知》影响，火箭少女101录制湖南卫视综艺节目《快乐大本营》的行程被取消，原定邀请《创造101》其余选手参与拍摄的节目，也终止了拍摄计划。
一个月后，在《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》中，国家广播电视总局再度强调：不得制作、传播未成年人参与的选秀类节目，“制作传播未成年人访谈脱口秀、真人秀节目应当符合国务院广播电视主管部门的要求。”
当时，受到相关影响的是TF BOYS经纪公司时代峰峻推出二代偶像团体台风少年的计划，其原定播出的出道综艺《台风少年》也未能如期与观众见面。
多方因素的叠加，多大程度上加剧了偶像经济体系的坍塌，是一个难以量化的概念。但仅就今年新推出的两档偶像养成真人秀节目《青春有你》《以团之名》目前的播出情况而言，其掀起的市场水花大大不如预期，已经证明了一些问题。倘若接下来的《创造营2019》不能扳回一局，那么今年的偶像养成类综艺，是彻底凉凉了。
【文/闻人语】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编|杨文山
