近日来，苏大强Q版表情包在新媒体魔性蔓延，与2017年“达康书记”表情包的风靡程度有一拼。除了这两位C位级选手，2017年《我的前半生》里的“薛甄珠”，2018年年底《知否知否应是绿肥红瘦》里的“王大娘子”，也曾拥有过自己的专属表情包。
不可否认的是，近年来以“表情包”投网友所好已经成为剧方或者平台方新媒体营销手段之一，但并不是每个角色都能在营销的助推下全网火成“表情包”。在新媒体语境下，什么性格的角色才能火成表情包？表情包的流量效应，传递出哪些价值信息？
以个性服人，挟表情包C位出圈
“明月照大江，唯爱苏大强”，越来越多的网友被苏大强的强大“魅力”洗脑，加入应援大军。谁能想到，刚刚播出时让人恨得牙痒的人间极品苏大强，靠着作天作地一跃成为顶级流量，如今更是有了自己的专属后援会。
据说，“后援会”会长大有来头，是“神仙颜值”的陈坤，为了征集到最棒的口号来匹配这位“顶流”，他亲自下场跟众多迷弟迷妹们一起创作应援口号：“他强任他强，唯爱苏大强”“他作任他作，最爱大红哥”……
苏大强的出圈全凭 “性格缺陷”：甩锅技能满点，装怂卖惨演技一流，关键时刻永远掉链子，吃喝住行高标准一切享受为先，能坑儿女决不让自己吃亏。集这些缺点为一身的苏大强，在剧里初登场时，就让追剧小伙伴们惊呆了，一边吐槽一边不死心，怀疑这位奇葩父亲或许是有难以言喻的隐情。
随着苏大强更多匪夷所思的性格解锁，观众们终于死心，将他与赫赫有名的“作爹”谢广坤相提并论，凭实力拿下“北广坤南大强”的宝座。每当观众以为苏大强已经自私到极致了，他又会以新的方式刷新“作”的边界。观众的情绪也逐渐升级，大致路线如下：震惊吐槽生气愤怒气笑圈粉。
拥有如此大流量号召力的角色除了苏大强，还有2017年的“达康书记”，但与苏大强不同，“达康书记”是位“正面”角色，全身心扑在工作上只为提升GDP。与以往官场角色不同，“达康书记”经常炸毛，怼人技能满点，引发观众极度舒适，不少网友甚至单纯因为想看“达康书记”如何怼人而加入追剧大军。
与“达康书记”一样因为性格“可爱”、语言风格犀利而颇具喜感的还有“薛甄珠女士”和“王大娘子”，前者把贪慕虚荣明明白白写在脸上，却十分护犊子，骂女婿撕小三畅快淋漓；后者蠢萌憨直，贡献了全剧最多的笑点，怼起小娘子来句句直指要害，自带反差萌和爽感。
这些从热播剧里走出来的角色，有的来自现实题材，有的来自正剧范儿古装剧，有的是反面角色，有的更是三四番以外的配角，从年龄来看，这些角色也大都是中老年人，演员也绝非流量挂。这样的“他们”，为何能在年轻群体里取得如此高的人气？
火成“表情包”，要有哪些标配？
从上述挟“表情包”圈粉圈流量的角色里，我们可以发现共同的基因：
首先，剧集本身具有高关注度和广大的群众基础，已经形成追剧潮。表情包往往起源于剧迷，他们会为了相互交流对剧情和角色的感受而使用角色表情包。
而表情包的蔓延速度往往快于剧集发酵速度，在短时间内能迅速演变成潮流，从而吸引新的人群对剧情和角色产生兴趣，不少年轻人为了不落伍而加入追剧大军，最终实现表情包与剧集热度的良性拉升。
其次，角色个性或极具代表性、或足够新鲜、或足够搞笑。表情包在当下的年轻人的社交中起到非常重要的作用，一个恰到好处的表情包代表着使用者的个性符号。能被年轻人广泛使用的角色表情包，要么是因为角色个性极致，能让人从中找到认同感，使用者能用来表达个性和情绪；要么单纯有笑点，可以让使用者体现自己的幽默感；要么足够新鲜，让人眼前一亮，想要分享给更多的朋友。
而苏大强比较特殊，并不在此列，他是因过多的缺陷引发了所有人吐槽，黑到极致黑转红，被年轻人用戏剧化的方式来表达自嘲自黑的态度，与“毒鸡汤”的流行如出一辙。
这些能火成表情包的角色还有一个共同点，是演员出神入化的表演。这些角色在戏骨们传神的演绎下，往往都会留下经典台词或者经典动作，成为年轻人表达开心、生气、愤怒、委屈等日常情绪的丰富素材。所以不少网友喜欢在以往的经典剧里寻找灵感，表情夸张的“琼瑶”作品一度成为表情包素材库，比如“容嬷嬷扎针”“可云的疯狂”“尔康的别走”；又或者有着名台词的经典角色，比如《甄嬛传》里皇后的“臣妾做不到”，华妃的“贱人就是矫情”，等。
“表情包”成流量催化剂
创作是否应该为其转身？
从2018年年底到2019年年初，正午阳光三部大剧相继取得了口碑与商业表现的双赢，证明在新媒体语境下，品质好剧也能通过与年轻人的嗨点勾连，争夺年轻人的关注，最终抢滩流量市场。而“表情包”，无疑是走进当下年轻人的最有效工具，从“达康书记”到“苏大强”，“表情包”能为剧集带来的热度、流量和收视率价值已经越来越明显。
这些最终能为剧集带来高流量价值的表情包，至少为我们带来以下启示：
第一，营销需要与内容高度配合，观众反馈是表情包的诞生地，也是剧集营销的突破口。如今活跃在年轻人社交软件中的角色表情包，有的是营销物料，有的是剧迷二次创作。不管是哪一种，创意和灵感一定是来自于观众的反馈。及时了解观众对剧情和人物的最新反馈，配合观众情绪点顺势而及时营销，才能在助推剧集热度方面达到事半功倍的效果。
第二，人设可以更为“出格”。“达康书记”的走红是因为他既没有以往官员的清高和架子，也没有其他角色的严肃和庄重，遇见上司拍马屁，遇见小人就开怼；“王大娘子”出彩是因为剧里所有角色都带有贵族的矜持气场，只有她属于带着喜感的夸张“生活流”。
第三，为角色打造专属台词。这方面，《都挺好》是最佳案例，剧里几乎每个角色都有自己的专属台词，比如苏大强的“这事儿不能怪我”，苏明哲的“你们太让我失望了”，等等，既深化了角色印象，也为网友们制作表情包提供了绝佳素材。
第四，中老年戏骨性价比较高，极有可能是“宝藏”。一旦让老戏骨遇上合适的角色，他们也许会让角色火成顶级流量级别的“表情包”，小投资也能带来大回报。
如今，只懂营销不懂内容的玩家正在退场，只懂内容不会营销的创作者正在被边缘化，只有既注重内容又擅长营销的作品，才有可能成为市场宠儿。新媒体语境下，创作者们是时候该为“表情包”转身了。
