号脉影像经络，洞察文娱风潮
回顾2018年的网综，《偶像练习生》《创造101》《这！就是铁甲》《这！就是街舞》等均在口碑或关注度上表现不俗。相比而言，主要靠“综N代”撑起的台综则表现平平，鲜有惊喜，想要追上网综的步伐已经很艰难了。
电视需面对大众，自然力求节目特质对准大众喜好，而网综却可关注到不同人群，打差异化路线，为受众“量身定做”。因此从这些火爆的网综身上不难看出，对标圈层文化，做垂直综艺已经成为大势了。
其实从2017年《中国有嘻哈》以小众的“嘻哈文化”为切口，迅速点燃了圈层外观众的热情，成为现象级网综后，各大平台便看到了垂直综艺的无限潜力，纷纷在节目题材、形式、类型等方面求新求变，在垂直综艺上进行细分，形成了万物皆可“综”的态势。
面对不断壮大的网综市场、百花齐放的网综内容，四大网站各有打法，同时，也面临着更大的挑战。
分别用一个字形容“优爱腾芒”的网综打法，大概是“精”“潮”“全”“独”。
2019年腾讯持续加大对优质内容的投入，在网综领域进行了全面布局。
2019年已经播出的文化类《见字如面3》、青春探险类《横冲直撞20岁》、职场真人秀《我和我的经纪人》、恋爱观察类《女儿们的男朋友》、偶像选秀类《创造营2019》、电竞真人秀《终极高手》，以及即将播出的《幸福三重奏2》《心动的信号2》《奇遇人生2》《极限青春》《全凭演技》《高能玩家》《风味人间2》等……
从经典文化到青春偶像，职场真人秀到旅行真人秀，电竞、极限运动竞技到代际关系观察，音乐综艺到美食综艺……腾讯的网综版图可谓满满当当，填补了很多类型上的空白。但要在不同圈层做出好的成绩，避免出现“炮灰”节目，是腾讯需要下功夫的地方。
企鹅影视副总裁马延琨曾表示，腾讯的综艺重点将是IP的打造，不局限于制作出精品爆款内容。于是我们可以看出，除了“全”以外，腾讯还有一个特点就是持续网综IP的生命力。比如2018年的《明日之子》《创造101》，在作品以及人才上的收获，得以在节目以后继续音乐以及影视上的合作，试图打造中国式的偶像养成产业链条，是值得肯定的。
爱奇艺的《奇葩说》可谓网综鼻祖，之后爱奇艺在2017年推出的《中国有嘻哈》，2018年的《偶像练习生》皆引起不小的反响，让爱奇艺的网综给观众留下了“年轻”“潮流”等印象。收官不久的《演员的品格》《国风美少年》《青春有你》等都是在偶像、国风等领域的继续深耕，但反响均不及前面两档节目。
爱奇艺即将推出的《乐队的夏天》与米未团队联合打造，聚焦在了“摇滚”“乐队”两个元素上，值得期待。昨日上线的《我是唱作人》则集结了王源、热狗MC Hotdog、毛不易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵Estelle等有个性有人气的音乐人，可见爱奇艺紧贴年轻观众的决心。爱奇艺能否继续引领潮流，希望寄托在这两个节目上。
优酷在2019年第一季度推出两部网综，分别为《以团之名》《这！就是原创》。爱奇艺与腾讯分别用《偶像练习生》《创造101》开启了2018偶像元年，优酷在奋起直追，《以团之名》优酷另辟蹊径以“团魂”为节目重心，率先开启了2019年的偶像选秀，但效果不佳。
但之前优酷推出的《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是灌蓝》分别获得了8.6、7.9、8.1的高分，“这就是”系列对垂直领域的选择，对年轻人了解，可谓十分“精准”。最新推出的《这！就是原创》虽评分略低，有6.9分，但节目里为每一首歌搭配不同的字幕，营造不同的氛围，这份对原创的尊重也让观众感到“这就是”系列的用心，“用心”即是IP最好的生命力。
芒果TV在综艺节目上体现了一个字—“独”。不仅仅是独播的“独”，在内容上也“独”。
《明星大侦探》的火热播出，让芒果TV的自制能力得到了认可，且其独特的节目思维与形式，令其独树一帜。如果说风格类似的话，那也只有芒果TV自己“copy”自己了。其近期推出的《密室大逃脱》则算是《明星大侦探》的“姐妹篇”，后者注重推理，前者注重解密，但皆填补了市场上的类型空白。
之前湖南卫视播出，芒果TV视频平台独播的《向往的生活》反响不俗，近期芒果tv推出的《哈哈农夫》则延续了田园慢综艺的类型。
如今竞争激烈的网综市场，对各大平台也提出了更高的要求，对此，以下有几条建议。
其一，要做领头人，不做追随者。虽然一直以来引进国外综艺模式不少，但制作平台的创新力仍然是增加的，2019年视频平台推出的自制综艺数量大幅度提升。消耗曾经的IP生命力的“高龄”综艺已经越来越行不通，除非像《明星大侦探》一样，每一季都可以将节目形式与推理难度一次又一次拔高。
即便是版权节目，原创力也是必不可少的。同样的节目创意交给不同的制作平台，其效果也是不一样的，谁的节目形式更新颖、节目内容更贴近目标观众、立意更推陈出新，谁就更有机会率先占据市场。
并且，各大平台在所选择领域上，也经常会出现同质化竞争的情况。比如偶像选秀类、代际关系观察类、情感观察类等，皆是一家推出，三家竞相模仿。追随的脚步总比新的创意来得快，但一般情况下，总是打响第一枪的人，最先拿到话语权。经市场检验过的作品会更加安全一些，但惊喜往往伴随着冒险者而来。
其二，垂直细分领域要“准”，避免剑走偏锋。网综经过一年多的更新、突破，在垂直细分领域的选择上越发得心应手，但是否真的万物皆可“综”，答案似乎没有那么肯定。极具独特性、锁定圈层人群的节目悄然声息地播完了也有的是。“独特性”是综艺的立身之本，但太过追求与众不同可能会过犹不及。比如《奇葩说》也有舍不掉的“爱情”“社会”等热点话题，《明星大侦探》也有“现实立意”与“综艺细胞”。
其三，延伸IP生命力，将综艺节目切入产业链条。成功的节目往往能激活一系列的衍生品，比如《明星大侦探》便有《明星大侦探之头号嫌疑人》等节目，并且依然可以获得高口碑。
一部爆款节目的出现非常难得，如果以节目的结束为结束太过可惜，对于优质作品以及人才的选拔也是一种浪费。比如《创造101》对于“火箭少女”的打造，便经得起时间的推敲，火箭少女在演唱会、杂志等方面的合作成绩表现亮眼，并且在影视、团综以及专辑等方面，也用作品为其增加了底气。同时，这份成绩单，也是《创造营2019》关注度如此高的原因之一。如何将一档节目与市场产业链结合起来，使节目成为超级IP，也是值得思索的方向。
【文/申兑兑】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编|杨文山
