国民老公王思聪为其转发，著名导演韩寒为之点赞，众明星疯狂转发好评。作为贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导宣传片《啥是佩奇》于1月17日登陆全网各大平台后，引发了观众和网友的疯狂转发，不仅成为了2019年开年最火爆短片，更是一度引发了观众和网友的共鸣，甚至有网友看完短片后还一度落泪，该短片不仅走心还走肾了。可以说已经提前预定了年度最佳短片的美誉。
在这个电影营销看似越来越鸡肋的年代，竟接连诞生两起足以写入中国电影市场年度报告的营销事件，一个是地球跨年一吻，还有一个就是这个硬核佩奇了。前者引起巨大争议，后者则真正令人心悦诚服。首先它本就是一支很棒的创意短片，幽默和煽情都恰到好处，朴实画风里透着朋克青年的酷，能见导演功力;其次它又是那么巧妙地在春节前人人都想家的时候，找到了深层情感联结点，完美实现了两个广告商的需求，连移动彩铃(这么过时的)产品都被所有人记住了。
不过短片虽然引人共鸣，但是话说回来，作为电影宣传物料的效果其实不怎么样。小猪佩奇沦为品牌植入，为短片服务，而不是短片为小猪佩奇大电影服务。它更多地是在推广短片制作团队，展现导演张大鹏的叙事能力，对大电影的叙事起一个预见作用。
但我认为它值得鼓励啊，它在发掘除了儿童固定受众以外的人群，比大多数电影宣发动了更多心思，做了本土化调整，把故事性和广告性结合得如此之好。哪怕剧情都在意料之中我还是愿意为它鼓掌。 缺点谁看不出来啊，那些众人皆醉我独醒的点评有点好笑，以中国移动+佩奇+回家过年为命题，拍一个小宣传片，你还想拍得多么好?
该短片作为线索型荒诞喜剧，植入全在剧情里，酸楚尽在不言中。很喜欢前半段的打破砂锅问到底，配乐疑似《鸟人》里的鼓点?可能不少孩子都曾收到过像“钢的琴”这样粗糙又温柔的礼物，看到这个立体主义蒸汽朋克猪，想起爷爷给小时候的我做的小毛竹便携式鱼竿，可惜祖孙辈的相处时间像我从海塘钓来的滩涂鱼的生命一般短暂。这个短片的厉害之处在于，让你觉得《小猪佩奇过大年》好不好看已经不重要了，重要的是和你一起看的人。
而回过头来说，该短片对于生活与乡镇环境的细枝末节的观察和人物情绪的捕捉的确很到位，虽是短片但在文本层面也没有含糊，将体悟溶于作者化的表达，用异常扎实有效的叙事、精准的剪辑、质朴的影像、持续生成的背景音共同构建这短小有力的篇章，并在最后完成对“过年”这一中华传统的情感升华和商业性变奏。即使它是宣传片或者说广告，即使有“剥削”之嫌，但仍是有魅力的影像。
即便刷屏的过程知道了大致剧情，无碍于看的时候流泪。也看了严力苛刻的批评，实在站不住脚，有种为批判而批判的目的——城乡差距确实大，这么温情的片子也被说为利用，那真的是一切文艺都是利用现实生活了。不必如此，批判精神也不用一直苛刻。文艺根本上还是感动人的。最后让我们把掌声送给着眼观察现状、串联文化符号的营销社会人!
而对于《啥是佩奇》一夜火爆全国，你又作何解析呢?码字不易，欢迎留言讨论，点赞分享。
