当互联网巨头们齐呼“我要上春晚”时，春晚这块儿富矿的价值就更加显而易见了。
近年来，央视春晚这块“热土”受到了互联网巨头们的追捧。随着春晚的脚步越来越近，各大互联网平台纷纷宣布与春晚达成合作，一年一度的春晚争夺战悄然打响。
1月17日，百度宣布将作为2019央视春晚的独家网络互动平台，参与春晚红包互动环节。据悉，本次抢红包活动主题为“好运中国年”，两个主题活动从1月28日一直持续到2月4日除夕。与历年相比，本次春晚红包的总额将创造历史新高，达到19亿人民币，同时百度首次将人工智能体验融入到红包互动环节中。抢红包活动一直是央视春晚的一个重头戏，也是“年味”的重要催化剂，此次百度的加入，也使央视春晚的红包大战终于聚齐了BAT三巨头。
1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。
据抖音方面介绍，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。
每年的央视春晚，都是广电业内以及全国百姓的年度盛事，连带着春晚的合作伙伴也每每成为关注焦点，与有荣焉。随着春晚不断与时俱进、展现年轻气象，今年与抖音达成社交媒体合作，可以说是最“登对”不过。这一次，抖音和百度齐助力，这次的央视春晚将会玩出哪些“花样”？
“观看”变“参与”：
短视频、人工智能、社交化赋能春晚
相比往年，百度和抖音的加入使短视频、人工智能、社交化成为了央视春晚传播的新爆点。
作为年轻平台，抖音在弘扬主流文化、传统文化，传递正能量方面的能力不容小觑。其实，抖音与中央广播电视总台的合作早已有之，并且屡屡创新，大大增加了内容的传播影响力。
自2018年4月26日抖音实行抖音政务媒体号计划以来，全国已有7000多个政务媒体号入驻抖音。其中，中央广播电视总台央视系账号是极为重要的组成部分。“央视一套”是央媒中首个抖音媒体号，“央视新闻”“央视财经”“央视综艺”“春晚”“CCTV4”等重要账号随之纷纷入驻。
通过抖音，央视系媒体拉近了与用户、观众的距离，随时随地互动，让主流声音更好更形象地传播，让打破传统媒体围墙成为现实可能。
眼下，短视频已然成为最大的风口之一。随着5G时代的即将到来，视觉呈现和视频表达必将进一步普及、下沉，而视频和社交的结合又会带来无限的可能性。此次春晚联手抖音，借力抖音的短视频和社交功能，引导全国观众和用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流、欢度春节，显然也是以视频为切口，面向年轻人做更长远布局。
回顾2018，短视频、人工智能、信息流这些关键词火遍了全行业。短视频黑马抖音乘势而上，借人工智能迅速崛起，跻身短视频行业竞争的第一梯队，掀起了一场席卷全民的短视频热潮。年末，更是推出独立的社交应用平台多闪APP，发力短视频社交。与此同时，百度则以人工智能为重要赛道，将人工智能技术广泛应用自身产品矩阵的打造中，并陆续上线好看视频、全民小视频，试图在短视频领域分得一杯羹。相比抖音，本次与央视春晚的合作中，百度更是全产品矩阵的整体加入，信息流、短视频和AI等方面的成绩将逐一接受用户考验。
对于央视春晚来说，新技术、新传播形态的引入，无疑是一次走向年轻化的尝试。例如，在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，并上线春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等，以短视频的互动方式让用户身临其境感受春晚现场。同时，抖音海外版TikTok平台将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围，实现春晚的全球化传播。
拥有着AI标签的百度则表示，无论互动方式还是互动奖品，都让每一位参与春晚互动的观众体验到无所不在的人工智能，让春节、春晚正式迈入人工智能时代。
变“观看”为“参与”，变“家庭聚会”为“万众狂欢”，这一次的春晚或许更有看头。
用短视频记录春节期间的小确幸、大美好
据悉，今年央视春晚新媒体活动主题是“幸福又一年”，抖音将同春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，面向全球华人，调动年轻群体，用短视频记录春节期间的小确幸、大美好，让浓浓的春节氛围和团聚幸福在交流互动间彼此传递。
作为国内领先的短视频社交平台，抖音自身条件非常适合跟广电业形成台网联动。抖音的快速成长有目共睹，尤其是过去的2018年又有了飞跃式的发展。截至2019年1月，抖音国内日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。
抖音不光拥有庞大的用户基数，并且还在不断往三线以下城市扩展，这与春晚这个国民顶级IP的受众不谋而合，能最大程度调动起全国范围的受众参与。而且抖音35岁以下用户占比超90%，偏年轻的用户画像也契合央视春晚年轻化的诉求。
同样特别重要的是，抖音拥有人工智能实验室的先进技术，如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术、人工智能算法分发技术，大大降低了普通用户的创作门槛，让用户轻松快速产出优质短视频成为可能，而且玩法包罗万象，用户创作出的内容不仅好看、有趣，还很丰富多元。
顺理成章地，抖音正式进军社交领域，前不久推出独立视频社交产品多闪。抖音还新推出了生活记录视频功能“随拍”，给用户创作一种简单轻松记录生活以及跟好友分享互动的方式，随拍将在此次与春晚的合作中大显身手。
在春节来临之际，抖音上线的随拍功能展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。
此次合作专门建立了“春晚官方抖音账号”，以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围和年俗文化，记录每个幸福瞬间。通过各行各业，各领域的快乐与凝聚，彰显中国精神与中国力量，具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。
每年的春节，是辞旧迎新之际，是家庭团圆之期，也是全球华人无数岁月以来最重大的节日。而春晚是这一佳节的直接呈现者，为我们传递这岁月的绵延、文化的传播和百姓的生活，也正因为重要，每年的春晚都在传承中寻求新的突破，或理念创新，或技术加持，或审美更新……而今年，抖音与央视春晚的合作，势必将利用自身领先的技术实力和产品功能，为这份浓浓的团圆情、幸福感增光添彩，让传统文化、中华民俗通过短视频和社交绵延开来。
当电视遇上了春节：
电视依旧是仪式感最强的媒体
多年来，面对互联网的冲击、大众娱乐方式的丰富以及观众审美的变迁，众口难调、收视下滑已经成为央视春晚面临的最大问题。
如今的春节，看春晚已经不再是唯一的选择，人们可以用任一种媒体进行娱乐消遣。刷微博、刷抖音，这些新兴的网络传播形式正分流着用户的时间和注意力。对于大众而言，聚精会神观看一台长达4个多小时的晚会，确实是难以想象的。
然而，这并非春晚本身的问题，而是人们消费春晚的方式已经发生了改变。历经30年，春晚已经不仅仅是一台晚会了，而是一个全民参与、全民互动的仪式，人们开始刷微博上的春晚话题、参与抢红包活动、参与网络平台上的春晚活动，春晚的传播形式已经越来越碎片化了。
对于这一点，互联网巨头们的嗅觉始终是敏锐的。无论观众对春晚如何挑剔，互联网平台都始终不移地争夺春晚的合作权。而此前一系列跨界合作的成功，也印证了电视媒体强大的影响力，尤其是电视媒体在塑造节庆仪式感方面的天然优势，而这些都是网络媒体所欠缺、所倚赖的。
自2014年开始，腾讯、阿里轮番抢滩春晚，开启了春晚抢红包的热潮。通过“红包大战”，两大巨头不但在春晚舞台上出尽了风头，还借此机会成功布局了O2O生态系统，微信支付、支付宝等互联网金融产品收割了一大批用户，并形成了稳定的消费习惯。2018年，微博正式成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，除常规的春晚直播、短视频版权外，还创新社交玩法，推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界段子挑战赛等线上互动活动，不但打造了央视春晚“电视播出、全网互动”的全新体验，也使大众熟知了微博的诸多玩法，养成了稳定的使用习惯。无疑，在提高品牌知名度、产品影响力方面，互联网平台从电视媒体身上受益颇多。
当电视遇上了春节，作为两者结合的核心成果，春晚自然有着不可估量的能量。
一方面，电视媒体的带货能力之强，大家是有目共睹的。以天猫的双十一购物节为例，天猫从2009年起持续与卫视合办晚会，一度使其成为现象级的爆点话题，实现品牌宣传和营业额的双重突破，同时也再度证明了电视媒体强大的权威性和影响力。可以说，成交额实现从5000万到2000亿的飞跃，这里边电视贡献了多少，天猫的心里比谁都清楚。
与此同时，春节期间的气氛发酵总能给品牌宣传起到强大的助推作用。2018年，春节带来的人口迁徙带动了C哩C哩舞、手指舞等玩法的风靡，抖音从此声名鹊起，一发不可收拾。2019年，在与卫视合作跨年晚会后，因春节而红的抖音回归原点，继续选择春节这一节点，与央视春晚深度合作，这次合作释放的能量必然也是不可限量。
当互联网巨头们齐呼“我要上春晚”时，春晚这块儿富矿的价值就更加显而易见了。
所以，想火，千万别错过春晚这趟顺风车。
来源：传媒一线、广电独家
