作者 / 一束光
假如你不是从业者，春节你看电影吗？
最近的一份商务部监测数据显示：除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%；此外，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）也提供了春节期间旅游产业的一组数据，今年春节期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。
一方面，人们减少了去影院看电影的次数；另一方面，更多的人在零售以及旅游等产业投入了更多的金钱和时间。
在拍sir看来，春节期间的娱乐方式是多种多样的，而人们的整个娱乐时间是固定的。此消彼长，人们观影时间减少，观影次数降低自然是被其它更多的娱乐方式代替或是分流，因此对春节档整个娱乐生态的调查进行分析更从另一个角度揭示出今年春节档票房近乎零增长的原因。
旅游、运动、线下休闲正在崛起 ，
短视频、手机游戏等抢占碎片时间
相比于电影，无论是线下的旅游，还是线上的短视频等休闲娱乐方式对于很多人的消费动力反而显得更强。
根据今年春节期间全国4.15亿人次，旅游收入5139亿元，在拍sir看来，4.15亿旅游接待总人数相当于全国14亿人口每三个人有一个出行，旅游涵盖的范围之广；而从单个人次消费支出超过1000元，人们在旅游消费上的投入并不低。
目前正在崛起的线下娱乐方式多是与健身运动相关。今年春节期间，滑雪、健身等运动受到越来越多的消费者喜爱，运动类消费金额较去年同期更是增长了1.2倍。
随着更多娱乐休闲方式的出现，K歌、打牌、搓麻将“老三样”对电影的影响虽然正在降低，但这些在假期仍然占据了不少人的时间。尤其在离影城较远的城镇或农村，年轻人仍然会和父母在一起打牌，或者是和亲戚朋友去乡镇K歌；而年轻的孩子仍然会聚在一起抱着智能手机看抖音或是打游戏。
与之相对的是在一二线大城市，无论是平时还是春节假期，看话剧、听音乐会这类相比电影支出更高的消费一直都是人们的娱乐方式。据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。
可以看出，人们在电影的消费上有所收紧，在其它文娱方面的消费并没有减少；在春节的娱乐消费上，电影的替代性正在变强。
当然，通过全国今年春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额以及在春节期间年节礼品、传统食品、电子数码产品、地方特色产品以及在黄金饰品等消费情况来看，当下消费支出能力更强的人们对于生活的品味要求越来越高，他们在“买买买”与“吃吃吃”的消费上毫不手软。
除了线下的娱乐消费，人们短视频手机游戏等手机线上休闲方式的消费时间也值得关注。
对于短视频的影响力，去年猫眼研究院在暑期档电影市场数据的调查报告足以证明，短视频在城市的观众中使用情况占比高达35%以上，而在34岁年轻人群中渗透率高达40%。
此外，艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》也显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%。迅速崛起的短视频已成为当下人们的常见娱乐方式。
今年春节期间，以抖音、快手、火山小视频、微视的日活跃用户也显示了短视频的火爆，今年春节期间短视频的日使用用户得到增长，抖音和快手均在2亿以上。像拜年新年俗、春晚新互动、春节旅游、春运迁徙等也是短视频用户的过节图景。
其次，像手机游戏以及阅读等各种娱乐方式也在抢占着观众的娱乐时间。如今春节期间，大人们用手机阅读资讯看网络视频，孩子们挤在一起看抖音玩游戏并不新鲜。
手机阅读的兴起可以从阿里文学提供的数据证实，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，这与春节档观影人次下降形成了巨大的反差。
在拍sir看来，在当前娱乐方式越来越多下，电影面临的竞争更为残酷。而人们在观影的投入时间并没有像外界认为的那么高。结合此前猫眼研究院作出的报告，观众在暑期档每周的娱乐消费时长为22小时左右，然而真正投入电影的时长只有2个小时左右，远远低于看剧（综艺）、玩游戏以及阅读的时间。
随着短视频直播以及游戏的火热，今年春节电视对于电影的影响已经式微，电视剧的收视率普遍不高。
中国电影观众流失了吗？
虽然我国电影总票房得到了持续的增长，但随之而来的银幕数过快的增长更为醒目，在2018年底也终于达到了6万块，近几年单银幕票房的产出持续下降却更为严峻。
单银幕票房的下降也反映在影院的上座率方面，电影院普遍都在为上座率不断的下降感到苦恼，影院的盈亏拐点也已经来到。
一方面是电影每年的总票房还能稳中有升，另一方面则是单银幕票房的下降，可以说观众观影人次上不去也成为整个行业的阵痛。
今年春节档更是如此，以往观影人次的增长带动的春节档票房的火热在今年急刹车，单银幕数的持续上升非但没有带动更多的人走进影院，反而带来观影人次的首次下滑。
是现在的人们不喜欢看电影了，对电影没需求吗？
当然不是！看看前年《战狼2》上映时电影院的火爆，再看看去年《我不是药神》上映时观众对于影片的讨论程度，观众对于电影的热情并没有减退。
当然每逢热门影片上映时，很多观众甚至在0点场挤爆影院，排队观影的盛壮也已经证明内地电影市场不缺少观众。
爆款影片不足自然拉不动观众的观影欲望，再加上春节期间票价上涨，观众更容易将原本消费在电影的费用用在其它娱乐生态上。
那么未来电影市场要想实现真正的繁荣，打造更多的精品内容，尤其是头部影片最为关键，这也是能抵抗观影人次下滑的最根本的因素。
对于2019年电影票房，
2020年春节档，我们要保持谨慎
可以看出在整个娱乐生态调查中，除了电影人次降低外，无论是人们的线下消费支出还是线上娱乐方式，多数都得到了很大的增长。这也反映出人们娱乐休闲的转变，如果电影因票价或者是内容类型上不够突出，他们也将更多的精力和金钱投入到电影之外的娱乐产业。
未来的电影市场会更严峻，仍会进一步面临短视频、游戏等时间的争夺，以及旅游等线下休息方式的冲击。春节档面临的困难只会更大。
今年春节档多部影片以及整个大盘的票房表现不够理想，虽然让不少从业人员感到灰心丧气，但找寻其背后的原因也更有意义。
在拍sir看来，这个春节档有以下几个方面值得思考：
1、春节档的观影人群可能并没有想象的那么庞大。在核心观众之外，很多观众的观影欲望仍然需要培养，他们对电影也表现的比较平淡。对此，业内人士和影院等方面也需要保持足够的理性。
2、短暂的春节期间，阻扰年轻人观影的因素有很多，除了电影自身的问题，更多的年轻人要面临聚会、走亲访友、拜年、相亲等等各种事务，真正留给他们的空闲时间并不多。就像某网友吐槽的，“原本七天的假期，被相亲、走亲戚、聚会、婚礼等事情安排得满满当当，原本想带爸妈和弟弟去看场电影、逛逛街，最终没有实现。”实际上，除了一二线城市，很多返乡回家的人并没有足够的时间和精力去观看电影。
3、电影类型和题材也需要作出更大的创新。《战狼2》《红海行动》《流浪地球》这几部都不是传统看好的题材，然而观众对于这类影片给予的热情更高，这类影片也更容易成为爆款。未来的电影市场要想有更大的突破，也需要电影人在类型和题材上给予更多的创新。事实上，传统类型的影片票房天花板已经显现，只有市场稀缺的类型和题材才能在票房上有更大的突破。
