为了制作出更具吸引力的新闻产品，在传统电视新闻风格和数字媒体实践之间，本地电视台如何找到平衡点？在新闻作品的呈现方式上，还能有哪些有益探索？本文编译尼曼实验室的研究文章，与你一同探讨。
（来源：全媒派 ID：quanmeipai）
本地新闻正面临着日益严重的危机，如果想走上一条通向未来的可持续之路，尽快提升新闻制作的质量、拉拢年轻观众群体便是本地电视台的当务之急。
为了制作出更具吸引力的新闻产品，在传统电视新闻风格和数字媒体实践之间，本地电视台如何找到平衡点？在新闻作品的呈现方式上，还能有哪些有益探索？本文编译尼曼实验室的研究文章，与你一同探讨。
新技术，新风格
不妨让我们首先设想一下，如果本地新闻都做得像VOX，年轻人会更喜欢吗？
根据哈佛大学肖伦斯特中心和东北大学两周前联合发布的一份报告，这个设想值得一试。报告撰写者给出了相关建议——本地电视台可以通过数字出版物的运作策略来重新包装自己的硬新闻产品，比如，混合使用动画和历史视频。尽管无法扭转电视持有量不断下降的局面，但对这类视频的小范围测试表明，混合制作技术的确是有效的。
相比年轻人，50岁以上的人群收看本地电视新闻的可能性更大，皮尤研究中心去年的报告指出，在30至49岁的人群中，有28%表示他们“经常”从本地电视台获取新闻，而在18至29岁的人群中，比重则只有18%。
Mike Beaudet，John Wihbey和他们在东北大学的研究团队观看了数百小时的本地电视新闻，发现“大多数本地电视新闻机构还在坚持使用存在了几十年的传统生产方式，内容不过是新闻、天气、体育和一些快乐的谈话节目，不端地加工重复。”与此同时，Vox，NowThis，Snapchat和Vice这样网站上的视频“不拘一格，避免使用本地电视新闻的传统讲故事方式，往往给观众创造出一种更加真实的体验”。
研究人员们与全国六家本地电视台合作，用混合技术制作了全新版本的新闻视频，并委托收视率调研公司在六个地区中各抽取了100人，调查他们对传统版本和新版本视频的感受。
“调查结果表明，如果本地电视台愿意更专注于所有优秀新闻的关键组成部分——讲故事，那么就有机会扩大电视和网络观众。”报告中写道，“虽然混合制作的新闻视频也不是每次都能引起观众共鸣，但我们的确看到了改变讲故事方式给硬新闻带来的积极效果。这项制作方式上的创新实验既包括技术层面上，如混合使用动画和声音元素，也包括内容上的，即提供更多的故事背景信息。”
以比利·格雷厄姆的葬礼这则新闻视频为例：最初版本的视频只有1分37秒，而应用混合技术的新版本视频达到了2分26秒，增加的时间为观众提供了更多关于格雷厄姆的背景信息。虽然最初版本集中展示葬礼本身并提供专门的视频片段，但新版本实现了葬礼视频和档案片段（包括一些历史访谈）的结合，以此来突出格雷厄姆在个人生活和职业生涯中的一些重要时刻。
为了更好地说明几十年来格雷厄姆带来的影响，并且让故事体验起来更加前卫，制作者使用了50秒的有声动画时间线以突出他人生的五个重要时期，比如说1993年，格雷厄姆就发表“艾滋病是对同性恋的惩罚”这一争议性评论道歉。
对于观众而言，他们很可能认为使用混合技术制作的硬新闻视频是有趣且吸引人的，不过，将这种技术应用于软新闻视频时，则可能没什么效果。
未来：信任与期待
研究人员还进行了一些受众态度调查。在“观众认为本地新闻中最重要的是什么？”这一问题上，调查结果也许有违一般认知——受访者认为故事的深度比短且易消化更重要，“当被要求去描述一下他们心中理想的本地新闻时，受访者都倾向于在深度和效率之间选择前者。”
当被问及自己对于本地电视新闻的看法时，受访者的回答是非常积极的——“优质、内容丰富、准确、友好、无偏见”。
但这并不意味着受访者对本地电视新闻完全没有批评，调查者邀请人们描述了自己最喜欢和最不喜欢的本地新闻节目，广告是新闻节目不受欢迎的重要因素之一，也有受访者表示本地电视新闻“展示了太多的消极信息”“有时候为了吸引眼球而夸大戏剧效果”。
不过，总体而言，本地电视新闻代表着深度、严肃、公正，在与一众新兴媒体的比较中，拥有较高的可信度，因此，尽管周围一片唱衰声，但我们依然有理由期待本地电视新闻业将走向革新。
传媒业一向是规避风险的，一直以来，所谓的改变也不过常常是旧有“伎俩”的反复使用，而行业呼唤着真正的冒险。报告的撰写者为本地电视新闻行业人员提供了一些建议：
1、打破传统的新闻生产模式，革新新闻生产方式；
2、聘请专业的动画制作人员；
3、多使用历史视频来完善自己所讲述的故事；
4、聘请千禧一代和Z世代的新闻工作者，鼓励他们全方位参与新闻编辑室的工作；
5、尽可能真实地叙事。
当然，所有的问题与挑战都无法在一夜之间解决，如何革新是一个需要全行业长期讨论与探索的话题，但可以相信，这些有益的探索最终会对整个传媒业，乃至公民社会的教育与发展都产生重大影响。
