新的一年，为做好“新文创”这场实验，腾讯将汇集影视、游戏、文学、动漫、音乐等内容业务，调用云、AI、小程序等数字化工具，并深度联动故宫、敦煌等各类文化机构。
“新文创是一场面向未来的文化生产‘新实验’。” 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在3月24日UP2019腾讯新文创生态大会上说到。
去年，腾讯UP大会上，程武提出了“新文创”这一全新的品牌理念，重点体现在以IP构建为核心的文化生产方式，并提出要以多元内容覆盖传统与潮流文化。经过一年探索，腾讯影业参与15部电影的出品、发行等工作，国内累计票房超170亿元；6部剧集全网点击量超过200亿。
程武表示，新的一年，为做好“新文创”这场实验，腾讯将汇集影视、游戏、文学、动漫、音乐等内容业务，调用云、AI、小程序等数字化工具，并深度联动故宫、敦煌等各类文化机构。通过一系列尝试，程武认为，“新文创”方式可以实现文化价值与产业价值的良性循环，并从四个维度获得信心，包括传统文化正成为“活”在当下的潮流文化；文化的生产与消费关系正在重建；文化创意正成为社会问题的新解决方案；让世界喜欢听中国故事。
活动现场，程武以王希孟的《千里江山图》为例，讲解了传统文化与现代音乐、视频融合的案例——《古画会唱歌》项目。该项目中，由方文山作词，易烊千玺演唱的一首《千里江山图》上线48小时，网络收听量超过3400万。
当下，文化和科技不断融合，如何推动文化生产进入全新时代是中外文化领域从业者们需要思考的重要课题。活动现场，故宫博物院院长单霁翔，作家、编剧麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等中外文创行业的嘉宾依次从不同维度分享了自己的观点和看法。以下为部分论坛嘉宾观点分享：
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武：
我坚信每部优秀的文化作品，每个凝聚人类情感的IP，都有巨大的能量。因此我们要对照现实、讲好中国故事；深化国际探索，助力中国文化输出；不孤立做影视，打造中国文化符号，打造出丰富生活、温暖人心、感动人性的精品影视内容。
阅文集团联席CEO 吴文辉：
好的内容是一切IP开发的基础。2018年有人说IP改编市场遇冷，我认为IP开发进入下半场，具体体现在从开发人气IP转向开发口碑IP；从粗放式开发转向精品化开发；从内容融合阶段迈向产业业态融合阶段。
故宫博物院院长单霁翔：
建设数字故宫社区模式从一开始的资源数据化、数据场景化到场景网络化再到现在的网络智能化，如今，故宫的淡季不“淡”了，今年1、2月份，故宫游客量较去年同比增长51.8%，最令人可喜的是30岁以下年轻人的占比达到了50%。故宫IP结合即将到来的5G技术，故宫社区将踏上第五个阶段，以更好的状态迎接故宫建成600周年。
腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇：
动漫IP未来发展方向，一是要坚持从其他角度再次孕育IP或从其他角度推广IP，例如《狐妖小红娘》与杭州城市开展跨界合作，让人物形象成为地区公交大使，扩大二次元形象认知群体。二是让文娱生态中的其他板块为动漫IP服务，助推内容产品经过流量端口实现IP价值升级。我认为每部优秀的动漫作品都能打开一个世界，当前技术发展不仅改变了内容形态，还改变了用户习惯。
腾讯游戏副总经理刘铭：
在“新文创”命题下，探索游戏的发展方向，我认为应从更人文的视角入手，开发游戏的社会价值。具体体现在深挖游戏的教育应用价值，展现游戏表达的另一种可能性。在此过程中，游戏将连接传统文化和数字科技，实现两者之间的互相赋能。另外，借助前沿技术力量，提供更拟真、自由的互动体验，这样能赋予“第九艺术”——游戏除市场价值以外更大的二元价值。
作家、编剧麦家：
当前，中国文学头部作品的水准与国际最高水平不相上下。《三体》在美国销量目前已经向百万册大关冲刺，在英国也有40-50万册销量。中国故事为什么能够获得世界瞩目？那是因为中国作者以最诚恳的姿态挖掘人性深度，书写人的命运故事。另外，中国文学不逊色与西方文学还在于中国国家实力的逐渐提升，这为中国文学出海助添了力量。
Supercell的联合创始人兼CEO埃卡·潘纳宁：
中国的游戏玩家、游戏设计师、游戏开发者数量可观，因此吸纳中国游戏制作人的经验，学习中国文化，才能制作出用户认同的游戏并真正融入中国市场。
附2019腾讯新文创项目计划：
电影：
中国故事领域：《建国大业》《解放战争》
国际影片的中国市场工作：《终结者2019》
中国故事的出海项目：改编自动漫IP《我叫白小飞》的英文电影《吹哨人》；由成龙和美国职业摔跤冠军 John Cena 联合主演的《狂怒沙暴》
电视：
与国际创制力量合作的季播剧《藏地密码》；《庆余年》；古龙作品首个项目《欢乐英雄》
动漫：
腾讯动漫与壹动漫合作推出包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部漫动画作品。
音乐：
腾讯音乐与中国演出行业协会打造“新民韵计划”，首张数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》于3月24日上线腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐，同时在Spotify、Apple Music等国际音乐平台全球发行。
电竞：
腾讯赛事平台TGA将升级为新的赛事品牌——“腾讯电竞运动会”；
2019年7月在纽约举办《堡垒之夜》电竞世界杯，奖金总额达1亿美元。
游戏：
单机游戏代理产品：《星露谷物语》《元素地牢》《尖塔奇兵》《奥奇英雄传》；
手游：《荒野乱斗》《代号：生机》《剑网3 指尖江湖》《使命召唤》《龙族幻想》《剑侠情缘2剑歌行》《权力的游戏 凛冬将至》《王牌战士》；
端游：《代号LN》。
