4月7日， 以色列Keshet传媒公司在戛纳电视节上分享了一档名为《2025》的社会实验类真人秀。节目邀请12名选手入住专门为其建造的“未来城市”，进行为期6个月的生存挑战，赢得最多虚拟货币的选手成为最后的冠军。
《2025》于今年2月份在以色列当地首播，一经推出便引起了国际内容市场的强烈关注，而节目最大的亮点是这座存在于“未来世界”的智慧城市由6位“仿真人”（Humanoid）运营，分别负责银行、政府、酒吧、旅馆、服装店等，每位仿真人都有着独特的外表和个性，会根据入驻嘉宾的语言及行为给出即时反馈。接下里，就让我们具体来了解下这档节目模式的神奇之处。
以色列电视史上规模最大、价格最高的大型真人秀
Keshet是以色列最大的媒体公司之一。该公司自1993年成立以来，以运营电视台、电视节目制作和国际发行作为核心业务。2017年11月电视广播运营许可证改革后，keshet拥有了独立的电视频道，播出原创剧集、娱乐、时事、生活方式等类型的节目。
2018年，以色列版《老大哥》从Keshet旗下频道Channel 12转移至竞争对手Reshet旗下的Channel 13播出后，节目制作人Yoram Zak和主持人Erez Tal和Corrin Gideon也从节目离开，投入到《2025》的研发中。
Keshet组建了超300人的团队，投入5-6千万谢克尔（约合1395万-1674万美元），耗时4个月在以色列特拉维夫以南的亚夫纳郊区搭建了一座涵盖酒店、酒吧、剧院、餐厅、商店等建筑的“未来城市”。整套建筑占地面积超6000平米，内部安装了150个摄像头。
节目于2019年2月10日首播，单期时长为2个小时，每周播出四次。首期完成了规则介绍及嘉宾挑选的内容。两位主持人与观众位于厂房置景的演播室内，候选者2人一组被呼名上台，大屏幕播放他们的VCR，由电视观众实时投票选出入城者。
每组的两位嘉宾都有着截然不同的身份背景，比如第4组的两位女性，一位17岁结婚、20岁离婚，带着3个孩子再婚；另一位则单身多年没有归属感，想要回归家庭。每条VCR都制作得十分精良，每个人所处的站台是他们成长环境的缩影，最后双方走上同一条道路。每位选手的故事都颇具看点，整个过程也在持续制造悬念。
投票结果揭晓后，胜出者获得12000谢克尔的起始金额，乘坐舞台边的出租车入城，而落选者的命运还没有被最终决定。胜出者决定是否拿出金额拯救对手，落选者中拿到钱数最多的前四名将被成功拯救，一同进入城市当中。
城里的所有物件都明码标价，居民的所有消费行为、观众投票都会对个人拥有的金额产生影响，排名会在屏幕上实时更新。不同于《老大哥》、《幸存者》等节目与外界完全隔离，城内的居民可以使用通讯设备，录制间隙还可以回家休整。每周排名最末的选手将被淘汰，并补进新居民；最后一周排名第一的选手成为本季度的胜利者。
科幻场景、虚拟货币、人机互动，前所未有的“未来感”
1990年代电视业商业化发展以后，以色列迅速崛起为全国节目模式最发达的国家之一。以色列创意人有自己独特的一套“先锋主流”方法论，常以先锋、新颖的方式对主流、大众的内容进行包装，也善于用新媒体技术创造出跨屏互动内容，比如把特效化妆技术运用到名人访谈的《双面人生》，让观众投票升起LED巨幕墙的《闪亮新星》等。
这套“新包装+新技术”的创新方式，也体现在了《2025》上。从模式的整体架构来看，《2025》其实与《老大哥》有较大的相似性，加上其研发者原本便是以色列版《老大哥》的主创，也难怪《老大哥》的版权方恩德莫尚公司会发出律师函，指控《2025》抄袭了《老大哥》。但另一方面，不得不承认的是，《2025》通过将现代科技元素与和传统生存挑战真人秀模式相结合，的确带给了观众真人秀节目中前所未有的科幻感和未来感。
节目的科幻感首先体现在整体的视觉效果，从演播室到未来城市，均采用深邃的蓝色为主色调。高饱和度的大色块、流畅的建筑线条、大量的镜面玻璃，在镜头、灯光的渲染下营造出一种神秘的氛围。值得一提的是，建筑所使用的玻璃大部分是单面玻璃，不仅是为了达到更好的拍摄效果，工作人员还能在一墙之隔的近距离范围内捕捉选手的行动。
另一方面，城内配备先进的自动化销售系统，交易虚拟货币的游戏方式再次提升了节目的未来感。Keshet邀请了多位经济学家参与到消费系统的开发当中，为了确保金钱交易的真实感和更好地研究每个人的消费行为，团队测试了多个模型，最终确定了以腕表作为唯一载体的这套系统。
而贯穿整季的“墙中人”和六位仿真人，预演了未来人与人工智能之间可能构建的关系。在节目开头，有着一张蓝脸的“墙中人”便出现在房间内的大屏幕上，以主人姿态宣告“一切准备就绪”。“墙中人”会不定时出现在城里的各个屏幕上，监视着居民们的一举一动。
“墙中人”相当于上帝视角，六位“仿真人”则以市长、店长、服务员等身份驻守在城市的不同位置，为选手讲解游戏规则、提供建议和帮助。相对于人类竞争对手，这六位“仿真人”成为了选手吐露心声的对象，个别选手甚至会每天花费几个小时的时间与机器人谈心。
然而“仿真人”的技术还有待进化，节目中真正与选手进行实时对话的并非真的是这些“仿真人”，而是身处控制室内的真人演员。“仿真人”只是由假人模特的上半身和一块屏幕组成的电子设备，演员们的语言表达及面部表情投射在屏幕上，赋予了它们生命力。
《2025》将故事发生的背景设定在了2025年这一“近未来”的时间节点，让选手和观众感受到了“可触及的科幻”。而节目内核是对人际关系、人的消费行为，人与人工智能关系进行探讨，这些适用于整个人类社会的话题，是《2025》改编为国际版本的有利条件。
从商业植入到模式发行，产业化思维提升商业价值
不同于以色列大部分投入仅有几万美元的节目，《2025》的制作成本实属罕见。Keshet敢于耗费巨大的时间和金钱成本打造这样一档节目，在于其在品牌合作和版权发行销售方面充分运用了产业化思维，极大地提升了节目的商业价值。
“未来城市”需要满足选手长时间的衣食住和休闲娱乐，意味着每个区域都需要现实产品填充，《2025》可植入的空间和品类都远超其他节目。再加上每周8个小时的播出时长、3至4个月的节目周期能为品牌提供充足的曝光，节目因此得到了多方青睐。
在项目运营前期，Keshet便售出了几乎所有的广告位，回收了大量的制作成本。城里的酒店是由现实中的酒店集团设计，咖啡店里的咖啡、酒吧里的酒、服装店里的服饰等都有品牌露出，“未来城市”成为了当地产品集成地。
城市内部的所有家装都来自宜家，整座城市相当于宜家在未来世界的一个大卖场。宜家还在以色列的所有卖场里设置了《2025》专区，将每个房间的陈设重现，橱窗的陈列也会根据随着节目内容更换。双方还通过线上“3D游览”项目、宣传册等物料进一步扩大合作的影响力，实现了节目与品牌的双赢。
选手所佩戴的智能手环，是由Keshet与以色列创业公司SmartTag联合打造。在节目中手环主要用于选手完成消费行为，但手环还记录下了每个人的行动，获得了大量的数据。Keshet计划将这套智能系统销售至电视以外的行业，以获得更丰厚的回报。《2025》与新零售和移动支付产业的结合值得借鉴，在版权发行销售方面，节目也为行业提供了新的思路。
以色列本土市场狭小，研发节目都会充分考虑国际市场销售的可能性，投入成本巨大的《2025》也是冲着“全球化”的目标而来。除了能为合作方提供版权包含的基本服务之外，这座“未来城市”也可以作为拍摄基地使用，为合作方节省大量的制作成本。
目前已有多家国际媒体公司与Keshet接触，表示想要直接租用“未来城市”进行拍摄，也有另一部分客户想要在本国搭建一座类似的城市。Keshet也在立陶宛、保加利亚、匈牙利等地寻找合适的新地点，并试图将版权销售给美国主流电视台。
虽然《2025》在国际内容市场引发了热烈反响，但作为一档新节目在本土的反馈却不是十分理想。节目首播以21.1%的成绩拿到了当晚的收视冠军，有57.6万以色列观众收看。
但随着节目播出，收视率却不断下滑至15%左右。为此，Keshet将每周四次的编排缩减至3次，并邀请以色列最受欢迎的两位主持人加盟，但收视率却继续下跌至12%，当地观众和评论家指责节目“形式过于复杂，剧情难以追随”。
即便没有取得理想的收视成绩，Keshet的新闻发言人依然坚定地表示，对《2025》这一全新的、原创的、真实的节目形式充满信心，节目的收视波动在其承受范围之内，已经在着手调整赛制规则，比如给予观众更多的权力等等。
对于一个新模式来说，尤其是真人秀类的节目，的确需要更多的耐心去培育。在这方面，英国的一档社会实验类真人秀《虚拟朋友圈》提供了可参考的案例，节目的核心主题，是八位普通人来到一栋公寓里，在不直接见面的情况下通过手机软件进行社交，并决出最受欢迎的人。这档节目被描述为“《老大哥》和《黑镜》的结合”，去年秋天在英国第四频道推出之初，收视率并不理想，但播放到最终收获了相当不错的热度。节目目前已被奈飞买下版权，将被改编，输出到其他区域，据悉奈飞正在制作《虚拟朋友圈》三个国家的版本，其中包括一个美国版本。英国第四频道也即将播出它的第二季。
毕竟风靡全球的《老大哥》一开始也被电视台拒绝播放，《2025》或许也值得市场拿出一定的耐心，等待其进一步成熟和完善。而它对科幻元素和创新技术的运用，也值得业界的关注和学习。
关于这档模式更详细的情况，我们也将在4月27日影视产业观察的线下沙龙中给予更多的介绍，敬请关注。
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作者 | 彭侃 刘翠翠
编辑 | 都欣
