“人生路，美梦似路长，路里风霜，风霜扑面干。”
余音绕梁的《倩女幽魂》主题曲，爱恨生死的人间至美绝恋。曲、剧、人，都堪称是港片巅峰。
珠玉在前，翻拍不易，但“悟道高手”刘朝晖不信邪，投资不低于3000万，以网络电影致敬经典。目前，由他作为发起人、林珍钊出任导演，根据张国荣王祖贤版国民IP改编的新版《倩女幽魂》已拍摄完毕，预计下半年或与观众见面。
张国荣王祖贤版《倩女幽魂》
花3000万投拍一部网大，其背后有着怎样的抉择和考量？《倩女幽魂》网络电影的开发当如何升级和升值？他心中的未来网大到底是个什么样子？
此前，在由毒药、麻辣鱼等联合主办的金鲛奖系列活动之金鲛分享会上，吾道南来创始人刘朝晖分享了他心中精品网大的突围路径，如他所言：“即使不是《倩女幽魂》，我照样会做一个如此大体量的作品。”
刘朝晖吾道南来创始人
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省钱有省钱的打法，做大有做大的逻辑
“《倩女幽魂》是一个非常符合网大气质，同时又天然具备强烈破圈性，能够产生现象级影响力的国民级IP。”对这个项目，刘朝晖不吝赞美，并充满期待。
他介绍说，2019新版《倩女幽魂》取名《倩女幽魂之人间情》，通过聂小倩与宁采臣之间唯美感人的爱情故事，聚焦中华传统美德和东方传奇故事，同时予以年轻化表现。为了将这部作品做到极致，刘朝晖力邀原版编剧阮继志加盟创作，而执导影片的则是去年凭借《大蛇》荣膺网络电影最高票房导演的林珍钊。
林珍钊执导的网络电影《大蛇》分账票房冲破了行业天花板
据了解，新版《倩女幽魂》的出炉其实离不开两个维度的强强联合，一方面是刘朝晖对这个项目在战略和打法上所定的高度和体量；另一方面就是林珍钊和他的团队在内容层面的打造和付出，尤其是他们依靠此前积淀的优秀经验，在这一故事类型线上的完善与拓展，以及对工业标准的提升。这其实是一种全新商业逻辑与优质内容输出的完美结合，这也是双方能够走到一起并联手打造爆款项目的根基所在。
“这个IP、类型以及执行团队，都充满了高度的想象力”，这也是刘朝辉的信心所在。他说，因为IP深入人心，故事又有独有性，所以此版《倩女幽魂》改编的基本策略是，并不在内容的创新上做太大颠覆，而是70%延用了故事原版内容——“把故事给足”，同时在视觉升级上做出最大努力，意即“原版故事，视觉大升级”。
他继续阐释，按惯常规律，东方传奇故事在视觉上天然符合年轻人的观影喜好，即便故事稍弱一点，视效都能撑起一部分的观影逻辑，“我们肯定是把这两块做到极致，把故事讲得更好，把它的工业标准搏得更高”。
刘朝晖在金鲛分享会现场
所以，除了请来原版编剧再度“出山”，刘朝晖给这个3000万的项目配置了足够诚意的制作费用，比如为了壮阔的视觉呈现，剧组在歌山搭建了一个很多院线电影都没有的6000平米的拍摄棚。
在平均成本不到千万的网大领域，这应该也算是风险巨大的先河之举，但在刘朝晖看来，“省钱有省钱的打法，做大有做大的逻辑”，一切都是基于它值得。尽管也有人对他所说的3000万提出质疑，但他并不想做过多的解释，而是回应称：“不管是平台还是业内，很多已经看过这个片子的人，尤其是了解这个片子真实规划的人，都深信它的体量一定会高于这个数字。”
他分析称，网络电影的竞争力归根结底看两样：商业卖点和工业标准。而目前，网络电影在中国电影的序列里，还处于一个比较低的咖位。放眼市场，过去两年很多网络电影的品质感、影像质量、故事的完成度，包括一些演员的表现，不少已接近院线标准。刘朝晖希望新版《倩女幽魂》能为网大的工业标准建立新的标杆，赋予它接近院线的无限想象力。
金鲛分享会现场
其次，网络电影分账从500万到5000万，不过两年间。下一个6000万、7000万以上的片子也在肉眼可见的前方，《倩女幽魂》就是“要去冲刺2019年网络电影的最高票房这样一个新的刻度”。
刘朝晖总结道，大体量、大投资，有时就是绝对优势，《倩女幽魂》就是要用体量来形成跟其他项目的区别，同时在市场产生“网络电影可以拍到这样一个层级，并且能赚到钱”这样积极的影响。只有这样，网络电影的综合实力才会整体往上走。
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生意有生意的做法，理想有理想的追求
除了市场利好，新版《倩女幽魂》对于内容方和平台方的共赢发展也是刘朝晖长远考虑的方向。
据他介绍，自己和团队几经辗转，花了四五个月时间才理清87版《倩女幽魂》的复杂版权链，大手笔买下网络电影改编权，也是为了积极响应网播平台的正版意识。
刘朝晖直言，拿到如此重量级的项目后，一些团队可能会花一千万左右来制作以期搏得三四千万的成绩，就把它当作一门生意来做，当然投资回报比也非常不错，但“不同的团队有不同的理想”。
他坚定地说，自己团队的目标就是为了冲标杆。可能投3000万回6000万的收益比，并不如投1000万回4000万，但前一种思路翻拍的《倩女幽魂》，不仅将实现网络电影在制作体量和盘量上的突破，在平台拉新方面也会有意想不到的成果。“生产爆款级的项目去拉动很多非会员的人进入这个市场，这个价值和意义比投资一千万，从平台多分一些钱要大很多。”
刘朝晖希望，把《倩女幽魂》作为网络电影中，打通会员和非会员之间的一个重磅破圈之作，他同时认为这也是“为我们寄身的生态提供更肥沃的土壤”。
网络电影经过几年发展，享受几大平台流量红利的势头也在往平缓的阶段走，刘朝晖表示，内容方也要怀抱与平台共赢发展的心态和眼光，有责任和使命把网络电影的价值做到更大，“甚至把价值反向输送给平台，为它贡献更多的会员量，一起获得更大的利润”。
藉此，《倩女幽魂》在网络端，无疑属于网络电影的热门或是爆款种子选手。刘朝晖透露，也有院线发行公司在接洽该片的影院上映事宜，但自信如他，也看得透彻：这样的片子在网络电影是奔着爆款去的，但在院线电影中，如果机会不好，卡司量级有限，竞争力也会弱很多，还不如聚焦网络市场，搏得一片天地。
理想和情怀之外，刘朝晖试图找到网络电影除平台分账之外的收益，将网络电影升级和升值。他介绍，这次《倩女幽魂》通过跨界异业合作和广泛的社会化营销，将给影片撬动千万量级的推广资源。
金鲛分享会线上直播
“把《倩女幽魂》这个IP营销出去，我们做了很多有想象力的东西。”刘朝晖说，这对未来拓展这个行业的盈利渠道，可能也是一件非常有价值的事情。而关于网络电影的海外输出，业内也要敢想敢做敢突破，这同样是一种文化输出的可行性方式。
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做网大不跌份，但比做院线电影更难
作为一名在湖南卫视锻造18年之久的电视湘军，转身投资出品《倩女幽魂》之前，刘朝晖就以总策划“小黄瓜”驰名于网络电影业界。
因为“毫无保留”地看好网大未来的发展，自嘲“高龄创业，从头再来”的刘朝晖创办吾道南来，属意“为网大市场贡献几个教科书级别的案例”。在他看来，目前整个文娱市场还不是互联网式玩法那种铺量的一个时代，做少、做精、做垂直可能是更合适的内容方向。
刘朝晖说，在当前移动观影、碎片观影和年轻人市场红利蓬勃的形势之下，中华传统美德和传奇故事是高票房比较集中的网络电影类型，他更愿意把这些类型统称为“东方传奇”。在他看来，这些“东方传奇”故事，“既有传承经典的使命，也有输出文化的追求”。
“很多美好的经典传统和优秀的传统故事，因为某些老旧的表达方式和表现形式，其实已经跟年轻人产生了强烈的代沟。”为了重新吸引年轻人的注意，刘朝晖认为，“我们可以用更加先进，且符合年轻人观感以及网络传播的视觉模式和语言方式，去讲述那些曾经家喻户晓耳熟能详的传统好故事，从而让传统得以延续，让经典得以传承，让文化得以发扬。”
这也是刘朝晖所规划的“南来愿景”的重要组成部分。回归创作和制作层面，他坚定表示：在“东方传奇”这个类型线上，吾道南来只出精品，也只做七八百万以上的网络电影项目，这些影片可以申请龙标上院线，也正是因为它的高工业标准，从而取得较好的分账收益。
《狄仁杰之幽冥道》海报
“未来比如说在爱奇艺，或别的平台，其实可以成立一个专区，所有喜欢这个类型的人，会因为‘吾道南来’这四个字专门来围观它。在这条垂直的线上，我们也可以培养自己的粉丝。”刘朝晖如此畅想，也如此相信：“视频市场亦如战场，如果好作品不去主动占领这个市场，不好的作品就肯定会起到不良的示范效应。”
关于网大未来的形态发展，刘朝晖认为，随着单片盈利能力的增强和整个消费市场容量的增加，从内容基因方向，网络电影其实无限接近院线电影本身，两者都是电影艺术的表现，都具备完整的电影语言，只不过前者在传播渠道和传播方式上更符合移动观影的属性。未来，网络电影一定是中国电影的一个有机构成，但网络电影因为更丰富多样的类型，“可能比（院线）电影更难做。”
吾道南来出品的《刺杀风云》由新锐导演周天宇执导
“无论从移动观影、节奏把握，还是从类型的精确选取以及年轻观众的喜好把握而言，网络电影都是一个很高级的物种，你想做却不一定能做，有些事情光靠感情，是不行的。”刘朝晖说。
他同时表示，网络电影其实可以成为中国电影重要的人才培训基地。“通过高频次低成本的试错机会，不断丰富经验值，网络电影导演可以比院线导演成长的速度更快，三五年后成为未来中国院线的一支新生力量，也是可以期待的方向。”
他鼓励更多的青年新势力电影人，不要轻易放弃心中的电影梦，而从网络电影路径切入，其实是多了一种选择，再者说“做网大并不影响你成为一位有梦想的电影导演，也不影响你会成为下一位电影大师”。
