上映9天，《复联4》就火速拿到了34亿。
简直可怕。
7天17小时28分就破30亿的纪录，甚至超过了之前的现象级国产科幻片《流浪地球》，成为了进口片内地票房的新冠。
照这个势头，《复联4》或将挤掉《美人鱼》、《唐探2》，甚至是《红海行动》，坐上中国影史的“探花”宝座。
与惊人票房相伴的，是居高不下的热度。
“没看过漫威系列的人”“漫威宇宙似乎才刚刚开始”“复联演员片酬”等相关话题屡上热搜，大家还顺带拿邻居“权力的游戏”开了涮。
把“计生委事业”不成而英年早逝的灭霸与同样被史塔克家族了结的夜王放到一起，一并给予了“英年早逝”的标签。（夜王：我是谁？我在哪？）
心疼夜王一秒钟
尽管分别隶属于不同“宇宙”，跨次元壁的灭霸与夜王不可能真正相见，但其背后的两家公司却在实打实地进行着正面对决，展开一场没有硝烟的“战争”。
拥有大热剧集《权力的游戏》的HBO，在第八季首播当天，就宣布有1740万观众收看了首集。而不久前，刚完成福斯收购业务的迪士尼，也正式推出旗下流媒体平台——Disney+，打响了流媒体布局的新一枪。
北美的流媒体格局，再次发生动荡。
网飞、亚马逊、HBO纷纷入局
“权力的游戏”正式开启
2013年，以“卖DVD为生”的网飞，在发布流媒体产品“Watch Now”后，释出首部自制剧《纸牌屋》全部13集，引起了巨大反响。
剧情和主要结构依托于英国著名老牌政治小说的《纸牌屋》，阵容十分强大。老戏骨凯文·史派西、曾获奥斯卡金像奖最佳影片的制片人达纳·布努内蒂，加上著名导演大卫·芬奇的操刀，自然质量过硬。
更重要的是，一下子被放出全集的《纸牌屋》彻底打破了电视网络和电影公司的渠道规则，开拓了网络发行剧集的新方式，让流媒体的崛起成为可能。
在凭借《纸牌屋》一炮而红、收获了无数订阅用户后，网飞乘胜追击，继续与英国第四电视台合作，更新《黑镜》，联合漫威于2015年推出《超胆侠》，2016年推出《怪奇物语》，又在今年同大卫·芬奇再度合作，首播《爱，死亡和机器人》。
这些有口皆碑的大爆剧，让首先涉足流媒体领域的网飞尝到了甜头，也远超同期对手，成为市值达到千亿美元的流媒体巨头。
与此同时，看到流媒体发展潜力的不止网飞一家。
2010年就成立了影视公司Amazon Studios，并已推出流媒体服务——Prime Video的亚马逊，尽管2017年才凭借《了不起的麦瑟尔夫人》和制作发行的《海边的曼彻斯特》获得主流奖项的注目，但实力不容小觑。
在花费2.5亿美元巨资搞定《指环王》版权后，亚马逊于去年官宣将着手重磅项目《指环王》，并预计将于2021年上映。
将西方魔幻文学巅峰、连《权游》都要跪拜的《指环王》翻拍成剧集，可见亚马逊的野心。
当然，坐拥《权游》《西部世界》等高人气剧集的HBO也不甘人后。
由妮可·基德曼和威瑟斯彭两大影后压轴、上个颁奖季各大奖项拿到手软、最近又叫了梅姨来客串的《大小谎言》也即将在HBO上线第二季。
而詹一美的新剧《黑暗物质三部曲》第一季和剧版《守望者》也将在不久正式亮相。
后起之秀Hulu也在加快布局。
以一部《使女的故事》横扫第69届艾美奖的Hulu，2018年全美新增用户就达到800万，在原创内容方面的投入更是高达25亿美元。
昨天，Hulu官宣将同妮可·基德曼和《大小谎言》编剧大卫·凯利合作，推出新剧《九个完美陌生人》，继续在原创剧集上发力，大有不超HBO决不放弃的态势。
对于“先行者”网飞，Hulu也并不手软。
迪士尼刚终止同网飞的合作，Hulu就联合漫威，沿用《神盾局特工》人马，共同推出真人版《恶灵骑士》与《地狱风暴》。
老对手亚马逊虎视眈眈，粮草充足。而背靠时代华纳这棵大树的HBO又有诸多版权在手，财大气粗。新对手Hulu实力强劲，原创内容投入与日俱增但现金流良好，主流奖项也拿到手软。
这让网飞怎能不慌？
IP与资源的激烈争夺
网飞如何夺得流媒体“铁王座”？
流媒体赛道如此拥挤，首先要找准真正的对手。
HBO背后的时代华纳实际被AT&T收购，而发展速度飞快、前景可期的Hulu也已在迪士尼的掌控之中，加上迪宝自己开辟的Disney+流媒体平台，未来的流媒体“权力”之争，实际上是背后媒体巨头之间的较量。
加上苹果找来了斯皮尔伯格，Facebook去年推出了流媒体Facebook Watch，Youtube也有自己的原创频道Youtube Red，从未涉足影视的互联网巨头们纷纷参与，让这摊浑水变得更加复杂。
尽管入局者众多，但网飞真正的对手还是迪士尼和AT&T。
收购21世纪福克斯后，迪士尼实际上已经成为了新任的好莱坞霸主。
阿凡达、X战警、死侍等IP回归暂且不谈，福克斯电视网旗下大量国民度高的电视剧《冰血暴》等也直接归迪士尼所有，更不用提它还掌握了发展增速甚至高于网飞的Hulu。
数据显示，Disney+推出时将拥有超过7000集电视剧集和500部电影。迪士尼推出的自有流媒体平台Disney+必将发挥“IP帝国”的巨大优势，为独家原创内容的生产提供有力支撑。
而拥有时代华纳的AT&T，无疑拥有了一张实力强劲的王牌。
华纳不仅有HBO这个“三好学生”，还有DC这个漫威家的老对头，哈利波特、黑客帝国、超人、蝙蝠侠等IP数不胜数，再加上身后ATT的深厚财力，俨然是不容小觑的“王位”竞争者。
尽管在流媒体领域是当仁不让的老前辈，但去年债务超100亿美元、每年还要在原创内容方面支出近150亿美元的网飞，着实需要考虑更长久的发展策略。
纵观流媒体之间“权力的游戏”，无一例外都集中在原创内容的产出及资源和IP的争夺。
网飞的突围之道，或许就在这里。
近年来，除了少量另辟蹊径、剑走偏锋的小众低成本影视作品外，大部分收割票房和主流奖项的原创作品都有实力班底做背书。
大卫·芬奇、阿方索·卡隆等名导纷纷“下海”，为“网大”或“网剧”担任导演或监制。而拿到影后桂冠的诸如朱迪·福斯特最早吃了流媒体这杯羹，执导了《女子监狱》和《纸牌屋》等剧集。
妮可·基德曼、艾玛·斯通、瑞茜·威瑟斯彭等近年来参与了不少流媒体影视项目，或担任主演，或做制片，也都为作品带来了更大关注度，提前锁定了主流奖项。
IP拼不过，就只能靠资源和策略。
抓住与名导和知名演员合作的机会，保证实力班底与制作成本，基本上原创内容的质量就有了保证。
相信努力走出“围剿”困局的网飞也深谙此道，进军“网大”三年就捧出了阿方索·卡隆的《罗马》，最近又借债20亿美元，继续在原创动画内容上发力。
《罗马》将于5月10日上映
当然，持续稳定的现金流和业务收入才是活下去的资本，内容为王的道理再懂，也得平衡收支，发挥核心优势再战一百回。
未来北美流媒体领域的“铁王座之争”，令人期待。
“优爱腾”三巨头
谁将成为最终赢家？
说完北美，我们回头看看国内。
经过早期的野蛮生长阶段，现在国内的流媒体市场已被“优爱腾”三巨头占领。
《2018中国网络视听发展研究报告》显示，过去半年，用“优爱腾”观看视频的用户占到总用户的89.6%。其中，腾讯和爱奇艺分别以48%和44.6%的市场渗透率位于首位和第二位。
尽管2014年前后，国内流媒体平台就开始布局网大和网剧市场，但相较于北美，国内流媒体平台仍然需要进一步发展。
网剧方面，优酷的《白夜追凶》《东宫》、爱奇艺的《延禧攻略》《无证之罪》、腾讯视频的《沙海》《结爱》《怒晴湘西》等都属于有口皆碑的爆款，为国内网剧市场的进一步发展和开拓立下汗马功劳。
在潘粤明、聂远等实力演员加盟网剧的同时，张艺谋、王家卫、陈凯歌等导演也频频传出进军网剧，担任导演或监制的消息。
欢喜传媒签的不少大导都进军网剧了
虽然爆款频出，流媒体平台也加大资金投入、鼓励原创内容，但相较于上星电视剧，大制作的精良网剧仍在少数，能进入主流奖项的更是少之又少。
网大的情况更不容乐观。
2015年的一部《道士出山》，开启了网大的发展之路。然而，拍摄周期短、预算少、成本低等特点埋下了急功近利、追求短期效益的隐患，也催生了不少不认真创作的投机者。
流媒体平台拥有互联网基因，也具备内容更新速度快、传播面广等优势。
国内视频巨头如果想继续在网络影视领域耕耘，进一步提高营收，发展成为影响力更深远的平台，可以向网飞、Hulu等国外流媒体视频平台学习。
首先，当然是“内容为王”的不变真理。
高质量的多样化内容将是流媒体平台的刚需。只有利用大数据精准定位目标受众的喜好，再持续输出高质量原创内容，才能加强核心用户粘性，进一步扩大用户范围，赢得流媒体之战的绝对主动权。
当然，网飞、亚马逊、苹果等同大导和演员合作的模式也值得学习。但如果没有过硬的内容和充足资金，很难从传统影视市场进行分流，吸引人才。
第三，通过个性化设置进行推送，确保每位用户都能享受到喜爱的内容也颇为重要。
netflix在算法和个性化方面做得很出色
只有尊重用户，并时刻聆听用户反馈，满足用户的多样化需求，才能赢得这场虽不见硝烟却异常激烈的流媒体之战。
权力的游戏已拉开序幕，终局之战将正式开启。
策划、作者、编辑：娜塔莉·博
